【分析】揭秘6.3亿网民的行为习惯与消费进化

点击上方

“易观电商”

可以订阅哦！

『易观出品 必为精品』第一个覆盖微电商、O2O、淘系、京东、B2C等全领域的电商在线学习平台，让你轻松成长。商刻，爱上这一课！

从数据综合来看，PC端互联网规模及营销市场规模近年来呈稳步增长势态，但增长速度在逐年下降，而移动互联网市场规模仍保持高速增长，预计今年还将高速增长。

移动大时代

移动互联网用户平均每天启动APP时长达116分钟，接近2个小时，经常使用1-5个APP的用户占比47.2%。

三线城市呈现出巨大的市场潜力，IOS设备与安卓设备的活跃量，在三级城市及以下均反超一、二线城市，中国有近62%的活跃设备在三线及以下城市，接近北、上、广、深4个一线城市活跃设备总量的四倍。

移动用户最爱夜间进行分享，95后比其他年龄段分享更为热衷，游戏成为用户最喜欢分享的内容占比31.3%，接下来是摄影/音乐/视频占19.6%，生活内容占17.1%。

品牌变革

数字营销支出占广告主总体营销支出的比例增大，50%的广告主表示这一比例在40%以上，其中8.06%的广告主表示这一比例占到总体预算的70%以上。

微信成为广告投放大热门，最近一年，66.13%的广告主选择了微信进行广告投放，高居首位。搜索引擎仍是广告主的重要战场。微博和视频网站成为常规投放选择。

消费者进化

相比70后/80后，逐渐成为消费主力的90后拥有完全多元化、个性化的兴趣标签。

一二三线城市的消费差距在逐步减小，“汽车”成为消费者最敢兴趣的关键字。

以下是PPT的具体内容：

了解电商行业，去商刻www.eshangke.com

商刻导师团综合整理, 部分素材来自互联网。

易观商刻——最靠谱的电商学习平台