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乔布斯一直以来都以眼光长远著称，但他的成功也伴随着巨大的风险。在上世纪80年代晚期，乔布斯曾短暂离开了苹果，并在公司就快要难以为继的时刻上演“王者归来”。然而，那次的回归也迫使乔布斯作出了许多艰难的决定才使得苹果得以焕然新生。下面，就让我们简单回顾一下乔布斯在苹果时期所作出的十大冒险决策。 聘用约翰-斯卡利 乔布斯一生中曾作出过许多效果不佳的人事任免决定，但聘用前百事公司总裁或许是最糟糕的一个决策了。乔布斯在1983年成功说服前者加入苹果，同时说出了那段著名的话：“你是想卖一辈子糖水，还是跟着我们改变世界？”然而后来的事实证明，斯卡利在百事公司的经验对苹果的帮助并不大，而乔布斯最终也因为他的存在而被迫离开了苹果。 对抗斯卡利 在随后的日子里，乔布斯逐渐意识到自己和斯卡利的关系并没有像自己想象中那样发展。乔布斯有一天向自己的密友透露称，自己计划在美国阵亡战士纪念日的时候将斯卡利逐出公司，但当时苹果欧洲事务总监吉恩-路易斯-盖西背叛了乔布斯，将这一计划全盘告诉了董事会，而董事会则全都站在了斯卡利这边。之后乔布斯被迫离开苹果，出售了他所持苹果所有股票，仅保留了一股，然后创建了NeXT计算机公司。 广告争议 苹果在1984年超级碗期间播出的著名广告目前已经成为了企业宣传策划课程的经典案例，当时这则广告的核心意义是“让人民，而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活”。但当时乔布斯甚至都不允许苹果董事会提前观看这一则广告，因此董事会仅仅允许该广告播出一次。 第一代Macintosh定价 尽管乔布斯推出的第一代Macintosh广受好评，但该设备的运行能力其实十分有限。然而，这并没有阻止乔布斯为其定下了1995美元的超高售价，而这也正是第一代Macintosh销量有限的原因之一。 “暗杀”吉尔-阿梅里奥 1996年12月，阿梅里奥以4亿美元的价格收购NeXT，并以“非正式顾问”的身份迎回公司创始人乔布斯。回归时期的苹果状态十分糟糕，而乔布斯也不认为阿梅里奥是一名称职的CEO人选。因此为了表达自己的不满，乔布斯在没有告诉他人的情况下出售了自己通过交易NeXT所获得的苹果股票，仅保留一股。需要指出的是，这一股可以使他继续参加苹果的年度会议，但却也清晰的表明了自己的态度。 同时，阿梅利奥也认为乔布斯在此时抛出股票给公众造成了这样一种印象：即阿梅利奥主导下的苹果公司步入危机，连顾问都把自己的股票抛了。因为乔布斯的这批股票是记名股票，抛出时公众很容易知道是谁抛的。 对此，阿梅里奥认为乔布斯此举无异于在背后捅了自己一刀。因此在乔布斯回归苹果后八个月，阿梅里奥决定离职，而乔布斯则成为了公司临时CEO。2000年，公司正式将乔布斯头衔前的“临时”去掉。 董事会换血 |
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