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提起苹果，大家都记得史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在上世纪90年代重回苹果，带领公司一路披荆斩棘，使其成为了史上市值最高企业之一。然而，是苹果在创立初期，它也仅仅是一家在车库开办的三人小公司而已。
我们不妨通过一组图片来盘点一下苹果成立早期的艰辛创业史：
01 1976年4月1日，在加利福尼亚州洛斯阿托斯市(Los Altos)的一间简陋车库中，乔布斯和史蒂夫·沃兹尼克（Steve wozniak）成立了苹果公司，一个伟大的公司从此开始悄无声息的发展。 02 当时苹果还有第三位联合创始人罗恩·韦恩(Ron Wayne)。那时，韦恩专门为苹果提供商业指导。然后不久后，他却犯下了“史上最昂贵的错误”——在1976年，他以800美元的价格卖出了自己持有的10%苹果的股份。 虽然离开了公司，但韦恩和另外两位创始人关系依旧很好。根据沃尔特·艾萨克森所著的《史蒂夫·乔布斯传》，乔布斯一直都将韦恩视为“父亲般的人物”。 03 苹果的第一个商标由韦恩来设计，他将商标规划成了一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思的样子，铭牌边缘刻着英国诗人威廉·沃兹沃斯的诗句，四周环绕着丝带状的苹果企业标志。 04 这就是苹果公司最早期的“办公室”——乔布斯父母的车库。 05 苹果的第一款产品Apple I其实就是由一个裸露的主版、处理器和内存零部件组成的“半成品”，用户甚至需要自己为其购置外壳使用，但当时的售价却已经高达666.66美元了。 06 Apple I是由兹尼亚克在惠普公司办公室手工打造而成，图中就是当时这一产品的设计参数手稿。
07 与此同时，乔布斯主要从事商务方面的工作，并一直在试图说服潜在投资人相信“个人电脑市场即将迎来爆炸式增长”。此外，乔布斯还说服麦克·马库拉（Mike Markkula）注资9.2万美元，并和他联合签署了25万美元的银行贷款协议，以此得到了公司30%的股份。同时麦克·马库拉也协助管理公司，制定商业计划。 08 苹果公司在1977年正式成立，马库拉请迈尔克·斯科特（Michael Scott）出任公司的第一任总裁兼CEO，这主要是因为马库拉认为当时的乔布斯还太年轻缺乏经验，不适合出任CEO。斯科特在上任后给每个员工编了一个号码，并把No.7这个工号留给了自己，他参考了詹姆斯·邦德的007编号。 09 1977年，Apple II正式进入市场，该产品内置有第一款电子表格软件“VisiCalc”。在这款电子表格办公软件的助推下，Apple II超过了当时的市场领头羊Tandy和Commodore。也是因为有了VisiCalc，苹果将向企业用户销售Apple II变得更加顺利。 010 1978年，苹果公司已经初具规模，拥有了自己的办公室和生产线。但是也有人因为受不了乔布斯的办事风格而选择了离职。
011 1979年，苹果工程师被获准有三天时间参观世界知名的施乐帕克研究中心（The Xerox PARC）。施乐帕克研究中心实验室的科技成就闻名全球：激光打印机、鼠标和以太网都出自该实验室。但工程师得以参观的条件是施乐可以以每股10美元的价格购买10万股苹果公司股票。 Apple III是苹果生产的商用计算机，在1980年5月19日推向市场。但是，由于设计有缺陷，价格又过高，销量并不好。 同时，施乐帕克研究中心之旅让乔布斯意识到，计算的未来与图形用户界面息息相关。因此，苹果在随后的新一代Lisa电脑中整合了图形用户界面，但是由于内斗他从该项目退出了。 012 1983年，也就是苹果推出第一款Macintosh前后，公司迎来了一位新CEO约翰·斯卡利(John Sculley)。其后一年，苹果在1984年的“超级碗”上播放了一则60秒广告短片，即后来被称为拯救了苹果公司的最伟大的广告《1984》。 广告剧情极具冲击力：面无表情的人群机械前行，大屏幕上的独裁者口若悬河，一位手拿大锤的女子冲入人群飞速奔跑，高抛重锤将人群正在注视的屏幕砸碎。字幕随之出现：1月24日苹果公司将发布Macintosh电脑。 013 大约也是在那个时候，乔布斯和比尔·盖茨（Bill Gates）之间的关系也开始变得微妙。起初，微软很乐意开发Macintosh软件，但随后该公司也决定要自己研发一款名为“Windows”的图形用户界面。 014 乔布斯和斯卡利共同执掌苹果的那段时间里，创造了最棒的产品（第一部Mac）和最好的广告（即上文提及的“1984”）。不过很快这段顺风顺水的时光很快就过去了，斯卡利把乔布斯赶出了苹果，两人的交情随之中断，乔布斯则创办了自己的NeXT公司。 015 随后不久，沃兹尼克也离开了苹果。他觉得苹果的方向已然错了，出售了所有股票离开了公司。 015 乔布斯离开之后，斯卡利不再受限。起初一切看起来顺心如意，1991年推出了PowerBook笔记本和System 7操作系统。System 7让Macintosh操作系统的色彩丰富了起来，直到2001年OS X发布之后它才被淘汰。但斯考利最大的错误就是在于让苹果浪费了大量精力在System 7和IBM/Motorola PowerPC微处理器的整合上，而不是选择英特尔的处理器架构，但当时很多软件都是针对英特尔处理器编写的，这对苹果来说极为不利。 017 同时，微软的市场影响力逐渐增强。虽然Mac的软件质量非常不错，但毕竟数量有限、价格昂贵，很多消费者望而却步。而微软的Windows 3.0则可以预装在戴尔和惠普的商业计算机上。 018 最终董事会炒掉了斯卡利，米切尔·斯宾德勒（Michael Spindler）走马上任，不过他的继任也是一场悲剧。1994年首款运行PowerPC的Macintosh的发布并没有让苹果迎来转机，而Windows阵营继续发展壮大。 1996年，苹果董事会决定再次换帅，吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）成为苹果CEO。
019 阿梅里奥任职期间的苹果依旧风波不断，公司股票价格也下滑至12年最低。痛定思痛后，他以4.29亿美元收购乔布斯的NeXT 公司，并让乔布斯重回苹果。 020 同年7月4日乔布斯成功说服董事会，让他成为苹果临时CEO，阿梅里奥在一周之后辞职。
021 1997年苹果知名的“Think Different”广告上线，公司也在乔布斯领导下重整旗鼓。同时苹果还与微软重修旧好，微软还投资了苹果1.5亿美元。 022 乔布斯回归后不久就让乔纳森·艾维（John Ivy）全权负责iMac一体机的设计，这款一体机在1998年正式发布。2001年乔布斯发布了Mac OS X系统，并在2006年开始支持英特尔系统架构。2007年，乔布斯亲自发布了改变世界的iPhone手机。动荡了数十年后，苹果终于成为了世界上价值最高的公司。 后来的故事，你们都知道了。 文 / Matt Weinberger 来源/腾讯创业
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