从13年一直火到现在的微信营销,你真的看懂了吗?
花了几千上万块钱好不容易做出个公众号的雏形,却一直无人问津。作为老板的你,可能一直都没有搞懂微信营销,接下来,我们对一些基础知识进行以下梳理。
首先,公众账号分为服务号、订阅号、企业号。服务号是为用户提供服务的账号,如:招商银行,南方电网。订阅号是为用户提供信息和资讯的账号,如:吃喝惠州,今品。两者的主要区别在于群发次数的限制,服务号一个月四次,订阅号一天一次。企业号这次暂且不谈。选择哪种类型要回归做事情的出发点,就是我们要用公众账号来干啥。
品牌传播,用户互动选择订阅号,因为高频率的互动能让用户更了解你。维护客户则选择服务号。当然双号并行,各司其职更好。举个例子:联动力为了倡导和普及微信营销知识,搭建了一个订阅号,叫做“囧老板”,另外我们有一个服务号,叫做“联动力网络科技有限公司”,用于提供案例、报价、方案的查询。
你情我愿,才能长久。请别脱离自己的服务或产品去乱发图文消息,这起不了任何的推广作用,还打扰了你的粉丝。所以请在做事前回答:这个公众账号的内容能为用户带来什么价值?
内容一方面是增加粉丝对于品牌的好感,比如好笑或者有用的。另一方面是让人联想到产品或者企业服务,比如《某某楼盘利用微信公众账号一个月卖房100套》这篇图文就能让我们联想到这个公众号是提供微信运营服务的。最后一方面则是为了提高曝光度,比如成龙的duang出来以后,许多公众号都会结合这个社会热点进行炒作,提高点击率。
中国人做事讲门面,微信公众账号也一样。线下装修个店铺花个几万甚至几十万,微信公众账号是面向粉丝的一个窗口,作为企业总该有个微官网duang;作为电商,也要弄个像样的微商城duang;作为酒店,餐厅,至少也要来个预定系统duang。
以上所讲的是功能搭建。微信对于公众账号开放基本功能,例如:群发。同时也开放一些接口,让企业通过第三方服务公司(联动力网络科技有限公司)来进行深度功能开发,当然这市场已经七零八乱,几百,几千,几万。这里可以用一句话来概括:收你八千,赚你七千;收你3万,才赚5千。具体合作请先弄懂微信营销再来做,别看了别人眼红,急急忙忙跑去做个,又来埋怨没用。具体功能请结合自身行业搜索更多同行的案例参考,或者咨询第三方公司提供专业建议。