2015视频网站自制综艺：不输卫视

传媒内参导读：优土、爱奇艺、腾讯视频初显“三国”之势，4000万播放量成热门自制综艺量级。

来源：艺恩网

作者：Ricy&Ann

原标题：Q1视频网站自制综艺：三足鼎立 真人秀续荧屏热潮

随着互联网视频行业的发展，视频网站优质视频资源争夺战的日益激烈，各大视频网站纷纷推出自己的自制综艺。此前优酷土豆的《晓说》《侣行》、腾讯视频的《你正常吗？》、爱奇艺的《奇葩说》等节目，都获得了业界的广泛关注。

如果说2014年是网络自制快速发展的一年，那么2015年就是各大视频网站持续发力的一年。

平台大战初显“三国”之势访谈节目一枝独秀

在自制内容愈发受到网友的青睐下，各大视频网站都争相推出自己的自制综艺，竞争愈发白热化。在2015年第一季度播放量最高的前19个自制综艺节目中，爱奇艺和优酷土豆在数量上暂时领跑。

在播放量TOP10的节目中，优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频成三足鼎力之势，这主要得益于他们在自制节目所投入的精力。当下各个网站均重视自制综艺的发展，平台之战已然兴起。

实力相当的背景下，谁能在自制综艺领域中先与人前，无疑变得至关重要。

除娱乐资讯、吐槽评论类常规节目外，2015年第一季度的自制节目类型主要为真人秀、脱口秀、访谈、播报四种，其中访谈类节目在数量和播放量方面均占据优势地位。

除《男神女神》第二季、《奇葩说》第二季等既有品牌续滩外，爱奇艺出品的超模时尚真人秀节目《爱上超模》，乐视网出品儿童脱口秀节目《一年级大会堂》也让人耳目一新。

在各个网站重点打造自制节目、争创各自特色品牌节目的时代，可以预见自制综艺节目类型将更加多元化。

4000万成热门自制综艺量级《夜夜谈》摘得Q1桂冠

2015年Q1网络自制综艺总播放量TOP10的节目播放量均在4000万次以上，其中腾讯出品的脱口秀类节目《夜夜谈》播放量最高，超过2亿，这主要得益于节目的日播形式。

此外，真人秀和访谈类类节目也颇受欢迎，如优酷出品的《男神女神第二季》，腾讯出品的《大牌驾到》等整体表现优异。爱奇艺出品的《奇葩说》更是独树一帜，作为中国首档说话达人秀节目，在第一季的完美收官之后，趁热打铁推出第二季，获得了较高的关注度。

2015年自制综艺在第一季度即表现不俗，预计之后表现会更好，播放量会继续增加。

O2O引领盈利新蓝海自制综艺焕发无限生命力

网络自制综艺的快速发展，一方面是由于优质视频资源的短缺，另一方面是由于自制综艺盈利渠道的广泛。

相对于传统的电视综艺节目，视频网站的自制节目盈利渠道更加多样化，可以在传统广告和版权销售基础上，增加用户收费、植入广告收入、衍生品销售、品牌推广等收益方式，实现互动式O2O模式。

如优酷出品的《男神女神》围绕全新偶像的IP，打造了包括系列周边节目、网剧、动漫、游戏、互动直播间等系列产品，打通了线上和线下的全产业链条。

爱奇艺出品的《爱上超模》，除品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均可在电商平台购买，'随视购'技术全程时时贯穿，连接爱奇艺和京东在线销售平台。O2O模式带来盈利新亮点，视频网站纷纷看到新商机，相信将来O2O模式应用将更加广泛。

2015年第一季度各网站推出的自制综艺节目争奇斗艳，焕发着勃勃生机。为了赢得更多的受众、建立自己的品牌，在2015年接下来的时间内，各视频网站将有更多的自制综艺节目播出。

2015年第一季度的自制节目可谓是开门红，节目题材和形式勇于创新，明星嘉宾整容强大，实现了名利双收。自制综艺的渐趋成熟使其成为新的利益增长点，视频网站将投入更多的精力，推出更多精良的自制节目。

值得注意的是，成功是不可复制的，各个视频网站要想独树一帜，在扩大投资、邀请更多明星大腕的同时，要对节目质量严控把关，做出自己的特色品牌。