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第21届上海电视节，在白玉兰论坛一系列的有关“剧”的讨论中，由腾讯视频主办的“明天的综艺节目”主题论坛，显得格外亮眼，而今年的上海电视节也首次增设了综艺评奖单元，显示出各方对综艺节目的重视与日俱增，综艺正在成为改变电视业割据的一支重要力量。 当视频网站已然成为电视剧市场的破局者时，自制综艺节目也早已成为各家视频媒体的“吸流”杀手锏，而愈演愈烈的独播态势，大有与电视台抗衡之势，尽管目前来看，从成本投入到社会影响力，还有待进一步提升，但在电视台一片“互联网思维”搞综艺的呼声中，视频网站的每一档综艺节目，早已经参透了互联网思维的要义，因此，这场由业界综艺大佬与网络门户首脑共同参与的观点碰撞，无疑成为未来综艺节目制播的风向标。 1前天：开拓者已有互联网思维如果要回顾国内市场化综艺节目的开端，有两档节目不可不提，那就是湖南卫视的《快乐大本营》与欢乐传媒的《欢乐总动员》，让观众彻底告别了《综艺大观》式的端庄与刻板，而后湖南卫视的《超级女声》与《快乐男声》等则将选秀节目推向了一个巅峰。其实当年《超级女声》能如此火爆，与观众的交互式共进有着极大的关系，每场比赛最激动人心的时刻，除了现场观众评委的投票PK，就是来自于电视机前观众的短信支持和网络投票，交互恰恰是一档综艺节目最吸引观众、与观众共情的法宝，可惜后来一声令下，禁止了“场外短信和下载彩铃投票，以及网络投票”，给正火爆诸选秀节目泼上了一桶冰水，而后的短信与网络互动，也变成了飞飞字幕，播条网友留言的形式主义。 但如今，互联网综艺大潮袭来，不仅恢复了曾经的互动，而且变着花样的给到网友观众以更多的交互式体验，众多电视播出的综艺节目，也在视频网站显示出强大的凝聚力，点播、弹幕已然是小菜一碟，由腾讯视频推出的《你正常吗》直接用观众的投票结果，来决定嘉宾回答问题的正确与否，已然达到了全民重度参与的目的，每个人都可能是改变战局的那一份子，这样的深度互动，彰显了互联网综艺节目的巨大优势。 2昨天：电视播出百档争鸣，三台竞秀在“明天的综艺节目”论坛，担任主持的是浙江华策影视集团副总裁、华策爱奇艺影视公司总裁杜昉，有近20年的电视节目策划制作经验，他担任总策划成功制作过多档中国家喻户晓的大型综艺节目，其代表作有《我爱记歌词》，《中国梦想秀》，The Voice中国版《中国好声音》等，他在论坛开场，也简单回顾了近年来的国内综艺节目现状。 杜昉首先提到的观点是“真人秀，韩风吹”，因为目前大部分综艺节目，特别是真人秀节目，基本都是引进韩国的模式；在国内综艺力量首席阵容中，杜昉提到的观点是“浙江湖，拼资质”，因为目前国内最大的几个真人秀节目基本上是在浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视平台上播放；而第三个观点，则直指综艺新势力——视频网站，各家主流视频网站都在自制综艺，这是一个无法回避和改变的现实和趋势，是顺应综艺节目的发展潮流而生。 论坛当日到场的还有中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、浙江卫视节目中心主任周冬梅、天娱传媒副总裁马昊、日月星光传媒创始人易骅腾等等，他们打造的节目囊括了《超级女声》、《快乐男声》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《我爱记歌词》、《极速前进》、《最美和声》等等，撑起了国内综艺节目的一片天，当然，前进的过程并非一帆风顺，在摸索与试探中，一些“失败”的综艺节目，还是提供了太多的经验与教训，而当下的“现象级节目”依然摆脱不了国际模式，大量问题节目涌现，缺乏独立创新，也是亟待解决的问题。 腾讯公司副总裁孙忠怀 3今天：视频网站自制综艺不容小觑如今，各家民营节目公司，已经同时承担了电视台节目制作与视频网站节目制作的双线发展。即将在下半年播出的《偶像来了》、《极速前进》、《壮志凌云》等新篇，还是在腾讯视频火爆上线的《带你去见TA》、《你正常吗》、《我们15个》等等，都代表了模式求新求变、内容品质为王的综艺节目未来发展方向，视频网站，已经成为不可或缺的联播或独播平台。 以腾讯视频为例，自制综艺产品层涵盖了多层次网络视频用户的需求，针对追星人群的《带你去见TA》主打当红炸子鸡明星互动牌；《你正常吗》主打互联网思维，素人与明星的PK，全民参与的答题互动；《我们15个》则斥重金打造真人秀基地，融入大胆的野外生存内容。而《我们15个》，作为一档史上最长的真人秀节目，已经在处处敢为人先。讯视频总制片人兼副总经理马延琨介绍说：腾讯视频作为视频网站平台，对于内容的需求特别大，只要用户“在线”，每个时间都是黄金时段，而庞大的用户量和需求，腾讯视频对内容的多元化的需求自然也就很大。 马延琨表示，作为2015年最受期待的素人真人秀，腾讯视频《我们15个》是迄今为止最大型的真实生活的大型生活实验节目，15位素人将抛开自己原本的生活，在荒芜的平顶之上共同生活一年，从零开始，在极其有限的资源条件下，努力实现他们的理想生活方式，他们的生活将24×365暴露在摄影机之下，这堪称年度现象级互联网综艺节目。相较于互联网综艺节目以室内录制为主的形式，腾讯视频此次则开启了互联网综艺的户外时代，耗时更长、预算更高、对制作团队要求更为严格，其“胆量”可见一斑。 4明天：互联网时代将引爆连锁反应其实有关“明天的综艺节目”，是一个人宽泛的概念，可以指明天，也可以指明年，但更多的是基于今天之后的未来。资深网络媒体人，腾讯公司副总裁孙忠怀其实看得很透彻，他在论坛表示：虽然当下真人秀节目学韩国，歌唱类节目学欧美是不争的事实，但任何一个领域都要经历这个从全世界范围内探索、追随、引进、学习的过程。他相信以中国人的聪明才智，最终一定会走出一条创新的道路，而且能够走的很好，尤其是互联网时代，中国市场的互联网技术、普及率不弱于世界上任何一个市场，互联网会带来技术进步，并引发爆炸性的连锁反应，最终，适合中国观众需求，并能够达到“最大公约数”的“好”的节目肯定会出现，无非就是时间的问题。 对比传统季播节目往往在播出前已全部完成剪辑，互联网综艺栏目的快速反应与互动机制，在传统综艺节目中难以实现，综艺节目的网络化，以及网络之于综艺节目的新生阵地，已然代表了综艺节目发展趋势的明天、后天，乃至整个未来的大方向，成为下一行程的醒目航标。因此，视频网站这支综艺新生力量正在崛起，在模式探索、制作水准、互动营销上不断求新求变，必将走出一片新的天地。 本文为战台烽在参加2015年第21届上海电视节白玉兰论坛所写观察稿，在2016年第22届上海电视节开幕之际再次发出，希望经过一年的发展，我们的综艺节目行业又有了新的变化，可以让大家继续以“发展”的眼光看整个行业的动态，本来，这个时代就是在不断的发展中前进，希望本文能给大家一些回顾与总结，借鉴与参考，今年的白玉兰论坛，马上再见！ |
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