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不看看网络综艺节目，都不好意思跟人聊八卦了。 网络综艺节目发展十分迅速，各大网络平台均推出了具有独家特色的、形式多种多样的综艺节目，各种“段子”、“梗”出自这些节目中。 网综节目为啥能火？ 相较于十年前，随着网络用语、自媒体、网络传播的发展与影响，网络文化日渐成为人们生活中的一部分。 根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 近期发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万，在网民中的使用率为72.4%。 其次，近年来电视综艺节目的广告价格越炒越高，有的节目广告收入甚至突破10亿元大关，让广告商有些“吃不消”。随着网络的发展，电视广告的投放也逐步流向价格较低、自由度较高的视频网站。 另外，电视综艺节目运动类、亲子类、旅行类真人秀扎堆，同质化现象严重，无法满足庞大受众群体多样的收视需求。 再是技术层面，随着手机、Pad等移动终端设备的普及，人们喜欢利用碎片化时间来获取信息，时长较短、节奏较快、连续性较弱、轻松搞笑的网络综艺节目往往成为人们的首选。 再加上资本、大制作公司、视频网站对网络综艺的扶持，网络综艺节目才得以迅速发展。 所以说，政策支持、资金保障、社会需求以及制作人才的大举涌入等因素造就了网络综艺节目的兴起。同时，在广电总局的“限娱令”之下，很多电视综艺也转向网络播放，进一步刺激了网络综艺节目的竞争与爆发。 为什么都爱看网综节目 2007年搜狐视频推出的《大鹏嘚吧嘚》是第一款有影响力的网络综艺节目。在《大鹏嘚吧嘚》之前，各大视频网站也有一些自制节目，但是观众群体有限，影响力不足。 从《大鹏嘚吧嘚》这档节目，可以初步看出网络综艺节目的特点：真实、接地气、有趣、客观、有干货。 此后，网络综艺节目如雨后春笋般纷纷出现，资本、电视台、网站纷纷加入网络综艺节目制作中，仅2016年上半年，网络综艺节目就有93档，目前，这个数字还在持续增加中。网络综艺节目涉及娱乐新闻、社会热点、女性生活、音乐、文化、历史……其中女性、情感、娱乐新闻、音乐等是最受青睐的主题。 网络综艺节目的制作、传播和欣赏，均发生在互联网环境之中。这种特殊的语境因素对网络综艺节目创作产生深远影响，使其具备区别于传统综艺节目的崭新特质。 互联网打破了传统语境下单向度、封闭式的传播方式，使传受双方之间的交流体现在节目制作、传播和收看的全过程。 网络综艺节目以灵活、开放、包容的姿态，赋予普通网友较大的参与空间。网友可以通过评论、留言等方式发表观点，对网络综艺节目的评价和感受都非常透明，节目创作者收到反馈信息后能在短时间内对节目进行调整，这种方式在一定程度上保证节目的市场认可度。 网综节目有时候也有点烦 不可否认，网络综艺节目在当前阶段取得了一定成绩，据统计，2016年上半年新增网络综艺节目总播放量高达63.06亿次，全网排名前20的网络综艺播放量累计达到73.49亿次，与不断下滑的电视综艺收视率相比，这个成绩非常惊人。 虽然播放量很高，但是网络综艺节目也存在着很多的问题。 私密的观看环境、草根大众的参与、相对宽松的监管、资本的逐利特质、尚不成熟的团队，都可能导致网络节目在道德层面、法律层面或文化层面出现相应问题。 很多节目认为，只有话题尺度足够大，节目内容足够污，才会火。像《魅力研习社》、《夜夜谈》、《吐槽大会》这样的网络综艺节目，都选择在尺度、污文化、色情上出奇制胜，谋求关注度和点击量，借此获得广告收入、付费观看等经济利益。
事实证明，这种想法是种误区对于综艺节目，中国观众还是不能接受尺度过大、内容过于低俗的。在吸引眼球的同时，也限制了节目的生命力。 实践证明，那些能够赢得广大观众喜爱、获得巨大市场价值的节目无一不是坚守艺术品位、坚持正确的文化导向的精品佳作，而绝非哗众取宠、同乎流俗的糟粕。
目前网络综艺节目形式多样，内容丰富。明星真人秀、素人真人秀、访谈、音乐、脱口秀、校园、偶像养成、时尚、明星通稿……网络综艺节目出现同质化严重、跟风扎堆、质量良莠不齐现象，缺乏真正有生命力、影响力的精品。 此外，还存在制作者在创作过程中唯播放量是首的问题，一味迎合观众，忘记了引导观众的社会责任，片面追求眼球经济，过度依赖明星和话题效应。 网综节目未来怎么继续火？ 网络综艺首先的工作就是做好受众定位。网络媒体的受众与电视媒体受众不同，根据数据显示，收看网络综艺节目的观众有58%是女性，30岁以下的年轻人占70%。在确定受众群体的情况下，输出受众感兴趣的内容。节目内容垂直化，在网络综艺发展的过程中一直都是趋势。
网络综艺节目最重要的一点就是有“网络感”——独立、客观、自由、互动、有话题、有共鸣、无压力、轻松、休闲。互联网拉近了人与人之间的距离，让用户与内容输出者之间趋于平等地位，以达到共鸣效果。
在节目信息的传递过程中，观众的参与度越高，节目的自由度、可观性也越高。 想要打造优秀的网络综艺节目，需要从节目内容出发。优质的内容是第一生产力，这就需要对观众的需求以及喜好进行分析，使节目尽量符合观众的精神层面，使节目更能展现普通年轻人的表达方式、审美情趣、道德取向。
互联网用户的需求是多元化的，受众的需求、语言是制作方需要考虑的第一要素，内容垂直化是网络综艺节目未来发展的方向。 作为新生事物，网络综艺节目在成长中面临各种压力与挑战，可能导致网络节目在道德层面、法律层面或文化层面出现相应问题。面对在文化导向上可能出现的不良倾向，除了加强针对网络视频领域的监管体系建设，更重要的是提高节目创作者的责任意识。 互联网逐渐深入人们的生活，所以网络综艺节目才会出现，然而新生事物都会存在争议，其未来的发展道路还需要慢慢探索。对此各位怎么看，什么样的网络综艺节目才是大家心目中的优秀节目？ 【本文图片来自网络】
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