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导读：刘翔退役必然也是各大品牌借势的黄金时机，只是赶在下班的点做，千万不要遇到休年假的团队呀，不然又是各种车祸现场。
在昨天下午5点，刘翔通过新浪微博正式宣布退役，病附上了一篇告别宣言，深情款款。稳稳的头条有木有，因为早上还爆出孙楠团队人员说之前退赛与节目组是事先商量好的，不管真假，湖南台真的够拼的，因为马上接档的男人真人秀要开播了，话题要连续的，前仆后继的，才够酸爽。 没想到还是被刘翔抢了头条，没关系，刘翔也有过著名的“退赛”风波，和孙楠都是“退赛”人士，也许芒果还有办法继续发酵一些周边话题呢。 回到刘翔退役本身哈，这又是全新的公关战役，首先来看刘翔宣布退役的各种公关心机： 1，时间选择清明后第一个工作日临近下班的时间：都说时机是抢占头条的重中之重，因为此前已经有传过刘翔要退役了，所以只是等待最后的官方说明。清明节显然炒作退役是不合适的，都是“离开”的概念，但是寓意毕竟不一样。所以选择节后第一个工作日是对的，话题点更聚焦，然后又精准到第一个工作日的下班时间，17：00。把节后第一个工作日的所有热度都吸收到位，这就是选择发布时间的重要性，不是精准到天，更要精准到小时! 2，充足预热：此前刘翔退役的消息已经不是秘密了，加上之前还炒过刘翔离婚的段子，这也是为刘翔的正式退役准备足了火候。如今的刘翔不单单是一个运动员的身份，更是有着明星的光环，必然就是要有一套正式的PR传播方案来进行包装或者被包装的。 3，退赛话题：孙楠退赛已经是近期最大热点，而其实退赛的骨灰级人物应该是刘翔。在孙楠退赛风波还没有完全褪去的时候，刘翔的正式退役必然也会让大家重新追忆那些年的退赛风波。伤痛的回忆必然也是能给刘翔退役话题添加更多热度。 而整个刘翔微博文案也是可圈可点，要知道文案一直都是传播阵营中最不可或缺的一道风景： 1，标题《我的跑道，我的栏》，十分具有怀旧气质，标题是文案的重中之重。这篇文案的标题“我的......”不正是我们所有人当年小学必须面对的一道命题作文么。风和君不禁想起来当年北京亚运会的主题电影《我的九月》，简单朴质的标题，却有着浓浓的情怀和追忆。 2，通篇文章是从倒叙开始，13岁与跑道的初遇，之后19年与跑道之间的“真情真美”，最后道出“这是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但我别无选择。” 3，再之后就是各大赛场上一幕幕幸福与泪水的场景，如同品牌的milestone，有时间点，有故事，有深度。 4，各种致谢，感谢国家，感谢党，感谢政府，然后团队呀，教练什么的，这些都是标配。重点是“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟。”耐克与刘翔真是要高唱一首“因为爱情”，正式退役的文案里面还要做品牌植入，这也真是做到了“人品”合一的境界了，也是看得出刘翔对耐克的爱有多深。 所以，与耐克高唱“因为爱情”的同时，在刘翔发布微博后的一分钟，耐克以华丽丽的姿态打响了借势第一枪! 我们具体来看看耐克这充满心机的九宫格图文，抢在刘翔发布后的一分钟紧跟图文，看起来真的是“翔唱N随”。 这套九宫格文案心经是什么呢? 1，大走运动器官路线，本身与运动品牌也是贴切的，显得直观大气。头，眼睛，手，跟腱，嘴唇，心脏，耳朵，肩膀，脚，每一个部位都能唱起一支赞歌，Nike的文案主心机就是这样，感觉是集结了各方力气支撑了赛道的整个战火。 2，主图的色调是黑白，有点像杂志大片的感觉，但还是写实主题，每一个毛孔，包括腿毛都显得十分性感，这是时装杂志的调性。经典色搭配赛道上的经典动作。 3，左下角配上一个类似水印效果的“平凡也能飞翔”，平凡还是一个比较接地气的词汇，朴树不是唱红了《平凡之路》么，平凡这个词最近一年很有逼格，也显得踏实。所以文案团队真是各种心术全部用上，不能端着，要接地气，毕竟赛道还是一个脚踏实地的地方。 4，主文案用的是类似漫画字体，黄色，在一片黑白灰的世界里显得一些灵动。作为唯一的亮色系，也是暗示着不灭的光芒吧，毕竟光芒就是这种黄色，虽然不知道用哪个黄来形容最贴近。 如今都要刷颜值，NIKE这种品牌真的是没有忽略时尚的气质，估计清明节都没有好好放假吧。 好了，刘翔退役必然也是各大品牌借势的黄金时机，只是赶在下班的点做，千万不要遇到休年假的团队呀，不然又是各种车祸现场。 新浪微博率先挂出了刘翔推移的banner。 |
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