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这是手机圈一场史无前例、绝无仅有的全球狂欢盛宴。 上至北极圈、下至赤道线；横跨太平洋、纵越北半球；联动三大洲，覆盖全球半数总人口；不同语言、不同肤色的人一起嗨，演绎一场“日不落、买不停”的狂欢。 这就是华为荣耀倾力举办的第二届荣耀狂欢节，也是华为荣耀首次面向18个国家及地区的荣耀全球嘉年华，更是赵明担任荣耀总裁的首战。 这种全新的互联网玩法，不仅开创了一种由消费者决定销售方式，通过线上引爆、全球参与、蓄势集中发售的全新营销模式，超越了寻常购物节的规模与影响力，也印证了荣耀全球化市场布局的初战告捷，作为荣耀总裁的赵明，也初尝互联网手机在全球爆发性增长带来的狂喜。 大阅兵——408海外市场更猛 一小时订单金额超3.5亿元！ 这是4月8日荣耀活动零点场开售实现的惊人战绩。 4月8日00：00启动，仅在00：00场凌晨非高峰时间段，突破3.5亿元人民币，截至到4月8日15：30，全球订单金额突破1.85亿美金。 荣耀狂欢节在4月8日全天，超3亿美金，销售量达200万。其中荣耀6Plus销售35万台、荣耀6销售15万台、畅玩4X销售60万台。 对于这次引领行业发展风潮的狂欢，荣耀显是有备而来。此次荣耀全球备货200万台，推出了15大精品机型。包括荣耀6Plus、荣耀X2、畅玩4X、荣耀6等多款爆品免预约发售。其中的荣耀X2是华为荣耀2015 年开年之作，这款7吋跨界手机，拥有64 位超八核麒麟 930 芯片、3GB 超大 RAM、5000mAh 大电池等极致特性。 尤其是当天的海外销售成绩更让业界吃惊：马来西亚当地时间16:00 VMALL Honor 4X 3分钟售罄；荣耀6刷新了俄罗斯当地电商平台Online Trade16年来手机类单日销量历史新高。在这次荣耀狂欢节前后，还有诸多消息传来，荣耀3C畅玩海外版Honor Holly成为荷兰Belsimpel最受欢迎的千元级机型Top1；荣耀手机获德国亚马逊Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller；Honor6在意大利亚马逊成为Bestseller。 这无疑是荣耀品牌近经年积淀的集中爆发，也是荣耀登顶国际一线品牌的一次全球性亮剑。自去年以来，华为荣耀开始加速全球化布局，并在2014年创造了互联网手机品牌拓展国际市场的新奇迹：在短短六个月内，一次性成功进入了马来西亚、印度、英国、德国等57个全球市场，足迹遍布东北欧、西欧、俄罗斯、南太、中东等9个海外地区，并开始接力进军欧美、韩国、澳大利亚、新加坡、港澳台等高端市场。2014年，荣耀全球全球销量超2000万台，销售额超24亿美元，增长超24倍；荣耀6销量近400万部，荣耀6Plus销量远超百万台。 4月8日这场狂欢，既是已成为全球互联网手机领导品牌的荣耀全球化市场的一次大阅兵，也可看作是荣耀享受全球化布局丰硕成果的一场盛宴。 荣耀的这次狂欢节，其实正是荣耀全球全球化发展野心的进一步落地。据悉，2015年，荣耀品牌的全球化拓展步伐将会进一步加速，并将投入1亿美金用于全球推广。同时，将重点加大在美国市场的布局力度。 对于这一全球最重要的手机市场，荣耀已制定出了一个分阶段走的计划，第一阶段是2015年，是在美国市场的布局蓄势阶段，荣耀品牌将通过电商渠道进军美国公开市场，并将复制其在欧洲及其它国家成功的营销策略。 第二阶段则是2016年，将是华为荣耀在美国市场的全面引爆和全面突破阶段。届时，坐拥本土、虎踞欧美、威及全球的的荣耀将迎来和三星、苹果一较高下的巅峰对决，成为三星、苹果面临的最大劲敌。 圈里圈外——马化腾为何非要体验荣耀6？ 不同于某些在国内鼎鼎大名、有大批忠实拥趸的手机品牌，在海外市场却籍籍无声；不同于某些墙里开花墙外香的手机品牌，在海外市场风生水起，在本土市场却表现平平；不同于某些手机品牌在有些小圈子里颇有口碑，圈子外对其却敬而远之、甚或嗤之以鼻。 在国内大牌手机厂商中，荣耀却绝对是一个均衡发展的典范样本，是圈里圈外都备受称道的、四面讨好的乖巧角色。 在销量上，无论是在全球智能手机市场、还是中国本土市场，华为荣耀都进入了前五之列。同时，在德国、法国、西班牙、意大利、英国等多个电商网站，都荣登最畅销手机排行榜。而在口碑方面，无论是一天不刷机就手痒的手机发烧友、还是不知ROM为何物的普通消费者，都对荣耀手机称赞有加。 以荣耀6为例，在发烧友圈子里，有着海思麒麟八核处理器和3GB的内存彪悍配置的荣耀6被誉为手机发烧友的首选；而对于普通手机用户而言，除了早已深入人心的续航、信号、品质等荣耀产品特质的三大DNA外，荣耀6轻薄的机身设计和1300万像素的索尼堆栈式镜头，都是用户。 当然，最根本的，还是荣耀的品质通过了本土与海外市场、手机发烧友与普通消费者、以及各类圈子的检验。产品品质一向就是最好的市场通行证，是产品销量的最根本保证，也是荣耀能够本土、海外均衡发展，圈里圈外兼收并蓄的最大秘诀。 这么一款拥有最多元化用户的手机甚至惊动了马化腾，前不久在一次偶然的机会，寰寰姐听说马化腾特别让人找来一台华为荣耀6手机体验。“为何不体验华为Mate7，这款手机不是一机难求？”“不，马化腾就是要体验这款大量普通用户所用的产品。” 朋友圈——打造全球生态圈 有朋友就有未来。 这是身处手机圈的荣耀奉为圭臬并一以贯之的商业信条，也是荣耀在国内市场大获成功最宝贵经验之一。 整合整个产业链的力量，实现整个产业链的共赢，是荣耀的朋友圈计划。与大疆、酷开TV、特斯拉、滴滴打车等品牌的跨界合作；来自百度、阿里、腾讯、360等互联网厂商的支持；与中帆航海俱乐部携手，逸龙.荣耀号将出征系列国际赛事等等，都是荣耀朋友圈计划的体现。 而在荣耀全球屡试不爽的、独到的1+N+X商业模式中，占据了重要一席之地的“N”指的就是荣耀的朋友圈。在这里，这个“N”代表的朋友圈包括了当地运营商、银行，以及Facebook、Twitter、微信等互联网公司，当然包括当地的电商平台，这些“N”接进来，与荣耀在当地联合作战，不仅可以提升荣耀的品牌公信力，同时也可以迅速扩大荣耀的覆盖面。 对于这次荣耀狂欢节，赵明表示“这是一场全球狂欢盛宴。可以和全球32亿人分享中国的荣耀，让我十分兴奋！有朋友才有未来，有行动才有突破。希望联手更多全球伙伴，让荣耀深耕全球，做消费者喜爱的全球互联网手机领导品牌。”赵明在这里一直强调伙伴、朋友，可见其对荣耀伙伴的重视与认可。 勇敢行动，联动伙伴，以全球视野谋求市场开拓及品牌发展，以消费者为中心，这是荣耀全球市场的布局之道，也是荣耀正在走出的一条属于自己的全球之路。 对于主打消费终端产品的荣耀而言，代表着互联网营销力量的电商圈尤其是其相濡以沫、合作共赢的重要朋友圈。本次荣耀狂欢节首销即斩获3.5亿元销售额的战绩，而且是在零点的非购物高峰期，与VMALL、京东、天猫、淘宝、苏宁易购等十大电商平台联手力捧密不可分。 而荣耀在海外的电商朋友圈同样十分庞大，譬如与亚马逊的合作，譬如与印度最大的电商平台的合作。这次狂欢节，海外十几家电商平台也将在海外联合发力，为荣耀狂欢节推波助澜，共同演绎分享中国荣耀的盛宴。 除了电商圈等合作伙伴，消费者同样是荣耀不弃不离的朋友圈，与消费者成为朋友、让消费者和消费者成为朋友，也是荣耀朋友圈战略的一部分。本届耀活动狂欢节中，荣耀为消费者朋友圈也提供了不少的惊喜，包括来自各国的惊喜礼品及海外游，以及终生享受荣耀手机的终极大奖，更有机会与海外花粉变成朋友。 联合全球伙伴一起打造荣耀朋友圈，与消费者一起打造粉丝圈，与产业链一同打造手机圈，是荣耀的全球化之道，也是其制胜之道。 根本来看，荣耀倾力打造的荣耀狂欢节活动，已经不仅仅是人们通常以为的营销噱头，而是基于互联网、基于全球市场的新的手机商业模式。 ================= 读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、ZAKER、新浪博客、新浪微博查看李瀛寰的文章更新。 “李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。 |
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