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这条是献给没来上课的、上课迟到的、中途退场的，以及全程陪伴的12级广告学同学们的第一条微信。 这条微信，没来上课的的同学一定要看，这可是上课内容的浓缩，5分钟看懂课堂90分钟，体现你高智商高效率的时刻到了。上课的同学也要看，学霸们，微信就是最好的复习，这里面都是考点。 不多说了，今天《广告心理学》课堂重点如下：知觉的特征和感知原理在广告中的运用 一、知觉的特征 1、知觉的选择性 人的知觉的能动性主要体现在它的选择性，即在同一时刻，许多客观事物同时作用于人的感觉器官，由于认知资源的限制，人不可能同时反映这些对象，只是对其中某一或某些事物有情绪的知觉，这就是知觉的选择性。 被选择的事物成为知觉对象，得到清晰的反映，而其他事物则成为知觉的背景。 著名的“鲁宾杯”，人们在画面看到的空间是人还是杯子，完全要看他注视的角度是在图形上还是在背景上。 2.知觉的整体性 知觉的对象有不同的属性，由不同的部分组成，但我们并不是把它们感知成许多彼此无关的部分或属性，而总是把它感知为一个有组织的整体。知觉的这种特性叫做知觉的整体性或知觉的组织性。 简单地说，即使信息不完整，不出现全貌，我们也可以辨认出来。为什么？因为我们见过，我们熟悉。这时候已有经验发挥了作用。看看下图，即使线条不连续，即使边线被完全遮盖，我们还是可以认出来这是马，这有一个黑色的三角形。 3.知觉的理解性 人们对客观事物进行知觉时，总是根据已有的知识和经验对外部输入信息进行理解和解释，从而获得客观事物的意义，知觉过程的这一特性被称为知觉的理解性。 面对同样的事情，每个人的视角不同，看法不同，理解不同。关于这点，韩寒微博的评论充分体现了广大网友多角度理解问题的能力。 4、知觉的恒常性 由于知识、经验等因素的影响，当知觉的条件在一定范围内改变了的时候，比如在照明、距离和位置等发生变化的条件下，我们对客观事物的知觉结果仍旧保持不变，知觉的这种不变性，就是知觉的恒常性。 二、感知原理在广告中的运用 1、模特效应 受众在对某种广告产品的特性进行归类时，常常倾向于把广告模特的形象与广告产品的特性、效能联系起来。 所以我们常常能看到，代言洗发水的明星在广告中都会有一头惊人的秀发。 根据这种特点，广告活动中模特的选择，不能唯名人化，要根据所宣传产品的特性来选择合适的模特。 课堂讨论： 你认为班上哪位同学的气质最适合代言以下的某一产品或品牌，说说原因。 1、纯净水 2、运动鞋 3、智能手表 4、淘宝网 5、嘀嘀打车 陈舟迪：我觉得周运伟比较适合代言淘宝网。因为他是我们寝室比较喜欢逛淘宝的啦，我昨天还找他在网上买了一件衣服。 （老师点评：周运伟今天没来，是在寝室逛淘宝吗？） 王丹：我觉得樊梦莹挺适合代言运动鞋的。她平时的打扮比较休闲，而且她爱运动，那种中性风格的运动鞋就很适合。 （老师点评：樊梦莹，你篮球技术到底有多好？） 马媛媛：蒿鑫磊可以代言嘀嘀打车。他对这个软件相当熟悉，而且还会和快的打车一起用，这样可以减双倍的钱，对这个软件有不懂的可以问他。高颖：高鑫磊每天都跑来跑去很忙的感觉，有点像持续抢单停不下来的的士。 （老师点评：哈哈，这样听起来真的有点像，而且蒿鑫磊圆圆的脸看起来也满Q的，很像嘀嘀打车那个卡通标志啊，哈哈） 杨莉：班上的戴萌很适合代言纯净水。首先她很萌，其次她皮肤很白，然后她又很喜欢喝纯净水。 （老师点评：有同感，戴萌刚换了发型，看起来就像一颗安静剔透的小水珠） 2、首因效应 人们根据最初获得的信息所形成的印象不易改变，甚至会左右对后来获得的新信息的解释，形成先人之见，这就是首因效应，又叫第一印象。良好的第一印象在人际交往中非常重要，你们慢慢去在求职和相亲中体会吧。 3、 晕轮效应 又叫光环作用，是知觉者的一种以偏概全的心理现象。晕轮效应指人们对他人的认知判断首先主要是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。如果认知对象被标明是“好”的，他就会被“好”的光圈笼罩着，并被赋予一切好的品质；如果认知对象被标明是“坏”的，他就会被“坏”的光环笼罩着，他所有的品质都会被认为是坏的。 晕轮效应是在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会现象，正如日、月的光辉，在云雾的作用下扩大到四周，形成一种光环作用。常表现在一个人对另一个人的最初印象决定了他的总体看法，而看不准对方的真实品质。有时候晕轮效应会对人际关系产生积极作用，比如你对人诚恳，那么即便你能力较差，别人对你也会非常信任，因为对方只看见你的诚恳。而晕轮效应的最大弊端就在于以偏概全。 想想看，如果你对最近的奶茶妹妹和刘强东在一起感觉到不可思议，也许是“晕轮效应”的结果，你印象中的奶茶妹妹被笼罩在光环里，这样的她并不真实存在。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 看完了吧，有没有发现，不来上课，在课堂讨论的时候被哪个同学黑了都不知道的。 明天的课堂要汇报你们的作品成果了，做好准备明天见！ |
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