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百度营销研究院携手央视市场研究CTR，共同推出解决广告主投放难题的标杆化研究数据库产品——行业基准投放数据库(ISOC)。该数据库基于真实的互联网大数据、传统媒体投放数据、电视媒体收视数据的重要资源，以跨界整合分析的优势首次以数据来回应传统媒体与搜索媒体之间、PC搜索与无线搜索之间投放标准与策略问题，为品牌的跨媒体投放提供了全新的、科学的、有效地数据工具，帮助广告主解决数字媒体（click）应投放多少的根本问题。 *目前该产品仅限咨询使用，欲知详情，请编辑“ISOC咨询+您的工作、企业及联系方式”回复百度营销研究院官方微信，我们会与您取得联系。 产品说明： 针对广告主搜索投放面临的难题，2014年，CTR携手大数据权威百度共同发起行业基准投放研究。研究过程历时半年，基于百度真实搜索数据，CTR与百度营销研究院联合制定研究框架和方法，共同对搜索行业投放基准做出了标杆化的研究数据库产品。行业基准投放研究（数据库）旨在关注搜索媒体投放策略优化的研究，首次对传统媒体和搜索媒体行业投放数据进行整合，为搜索投放策略提供科学建议，帮助品牌提升媒体传播效率。 行业基准投放研究（数据库）包含两大核心指标和两大时效工具，可以给出相关营销目标、投放效果、竞争品牌等一系列衡量投放的参照系及相应投放对策。
数据来源：该数据库整合了百度搜索数据、传统媒体投放数据CTR媒介监测数据、电视媒体收视率调查数据。 研究方法：该数据库通过细分行业、品类和品牌，从行业及竞品在传统媒体投放、搜索媒体投放的双重角度，应用投放量、投放花费、投放效果多个指标来为搜索媒体投放提供建议，支持品牌客户预算决策。 具体而言，一方面类比品牌在传统媒体的投放声音，建立优化搜索的投放参考。因为传统媒体（电视和平面）是品牌知名度和形象建设的重要媒体形式，且数据完善、标准成熟，广为认可；而消费者决策路径中，电视在品牌认知阶段，搜索在信息过滤、决策促进阶段分别承担着不同的使命。另一方面，以行业及竞品在搜索媒体的投效果为参考标准。搜索在拉近品牌距离、增进品牌了解、促进产品销售方面的效果已被认可；品牌在搜索的投放应以实现在行业竞争中保持声量为目标。 数据维度：数据库以细分行业与品类来呈现，动态月度更新，以BOCI（基准点击指数）、SOVI（声音占比指数）等核心指标帮助品牌在细分市场、参照竞品的条件下制定搜索投放的标准和策略。 |
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