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从前年开始，微信阅读来势汹汹，微信阅读公号也各立山头滚滚而来，今天我们采访的这几个公号，未必是其中最具声势的大号，却也是特定领域各领风骚的样本。在微信阅读的时代，一个阅读公号因何存在？以怎样的姿态存在？它与读者之间的关系是什么？我们如何来看待微信形态下的阅读？阅读的本质因此有什么样的变化？这些问题，在问他们的同时，也是在问我们自己——“青阅读”在纸上与读者邂逅，同样也以微信公号的形式寻找同好。 口号：不止读书，读书不止。嗯哼。 读者定位：仍然保持对世界的好奇，对美的赞许的年轻人。具体来说，热爱读书，热爱电影，追求有质量生活的年轻人。 文章类型：书评+影评+X。书评和影评为魏小河个人原创，推荐好书和电影。X包括【摄影】【旅行】【爱吃】【恋物】等栏目，会以兴趣来做专题。 目前还没有口号。 事实上我们完全不了解自己的读者是一群什么人。发的都是我力所能及的文章，也就是我去把听说的、读到的、聊到的事情查查资料写成东西，所以我兴趣范围内的东西都可能出现在这个公号上。 口号：你和一首诗只有一个枕头的距离。 “读首诗再睡觉”是活跃在微信上的一个时尚动感小清新又高端大气国际化的诗歌传播团体，其成员自号黑手团但更是精神上的白富美，其工作是在每晚22:00向所有订阅者推荐一首诗，希望睡前读诗，能够最终成为和起床刷牙、便后洗手一样的生活习惯。它以微信公众号为基地，每日发送诗歌及朗读，此外还活跃在豆瓣、荔枝FM、新浪微博、腾讯微博、网易云阅读、鲜果、zaker等各式网络平台。 口号：精致的淘气，智性的叛逆。 读者定位：心理年龄在20-35岁的，爱阅读而不死阅读的人。 文章类型：主要是一个关于书的大杂烩。跟书、艺术、lifestyle 有关的一切东西我们都会发布。文艺范儿、暗黑风，都可以成为我们的风格。我们没有刻意地给自己一个限定词，我们只是在为读者发现一些好玩或者是一些有价值的事情。 口号：专业的出版文化传播者 读者定位：受众主要为出版从业者和对出版有兴趣的人群。 文章类型：内容方面，目前比较专业，图书生产过程中的创作、选题、编辑、设计、电商、书店，和普通人的阅读故事，都有关注。 不止读书：这其实是一个巧合。在2013年以前，我也拥有自己的个人博客，只是读者比较少。之所以选择微信公众号，是因为它正好出现了，它以更私密的方式呈现文章，它每天限制只能发一次，它让作者与读者的关系更像朋友，最重要的是它重新唤起了我持续写作的兴趣。一开始，并没有“自媒体”这个词，做“不止读书”，不过是为了治疗自己的“一懒二拖三不读书症”，其实现在也是。只不过无心插柳，它有了更多可能。 北戴河碱业工人读书会：因为看我们单位的公号后台觉得挺好玩。而且现在博客没人玩儿了。 读首诗再睡觉：我们做公众号起步较早，在公众号刚刚推出的2013年初就开始了。起初做这样一个号，完全是来自一个诗歌和新媒体双料极客对新生事物的好奇，想尝试一把，做个实验，看在公众号这样的田地里会长出什么样的草来。 最初人们并不认为公众号会成为一个主流的阅读媒体，但随着微信霸主地位的确立，和超强的熟人社交关系链，再加上它的朋友圈分享功能，微信公众号的确已经成为当下最成功的手机阅读媒体，朋友圈成为最成功的内容分发渠道。人们已经习惯了在朋友圈获取阅读信息。有数据显示有百分之六十到八十的电子阅读内容是来自朋友圈。 “读睡”是一个公众号诗歌媒体实验，在诗歌类阅读号中起步最早，它创造了一种完全属于微信公众号的诗歌阅读模式：“一首诗+一幅图+一篇推荐+至少一个朗读”，这是属于诗歌的某种多媒体多触觉的深度阅读。 做書：偶然，误打误撞。做書最早只是个豆瓣小站，因为有4千多的粉丝，算是豆瓣小站里的大号。有一次饭局上，一个朋友说你小站那么牛，怎么不做个微信公众账号？我之前运营过一个出版社的微信账号，知道后台不好用，也知道做一个新号多不容易……反正我也没有压力，就开了个微信，一个半月之后才开始正常更新。 单向街书店：为什么不呢？我们看到很多好玩的东西、正在做的很多好玩的事情，恨不得让所有人都知道。善用工具是人类的特长。 微信本身是用户黏性非常高的一个平台，这是用户和我们接触最为方便的入口。我们是一个阅读类的媒体，但我们不是只提供内容，我们希望通过平台的互动和数据，可以得到一个实时的反馈，和用户一起创造新的内容。 不止读书：首先，我的出发点并没有考虑如何影响他人，以及影响的程度如何，我所考虑的是我对一本书的感受和思考是否完整地写了出来。另外，我不相信可以替别人阅读，没有便捷的通道，从来没有。如果说我所做的有一点功用的话，我希望是能够让读者对一本好书产生兴趣，并真正阅读它。我希望的角色是一个朋友，向它们推荐值得一看的书或电影，仅此。 北戴河碱业工人读书会：随他们便。实际上我写的一些东西，就国内来说也没什么相关的书能用来做深入阅读。“节省读书时间”的意思是提高读者的阅读效率吗？如果是的话，我觉得我做不到。读者总是会记得一点东西然后忘掉大部分东西。 读首诗再睡觉：我们首先希望大家将睡前读诗变成一种生活习惯，一种习以为常的生活方式。如果大家因为喜欢一首诗，从而喜欢一个诗人，进而去寻找他的诗集来读，这当然是善莫大焉的事情。我们每天推荐的一首诗，本来就是一个完整的多媒体范式的深度阅读，可以读，可以品，可以听，可以玩味。 我们不觉得微信公众号的目的是为了帮助读者节省读书时间而进行所谓的便捷阅读，这算不算第三条道路，也不知道。阅读只有载体的变迁，而没有所谓“节省时间”和“便捷阅读”。电子阅读肯定也不是为了追求这些。在阅读的本质上，电子化阅读和传统纸质阅读没有区别。 做書：微信平台的文章本身就是一种内容。引导读者和帮读者节省时间，或者说第三条路，我们完全没有想过啊！我就是只关心这一点儿事。我做好这个领域内信息的筛选者和传递就好，这是别人做不好的事儿，只能我们来做。其他的事儿，我们不管。也许将来我们有了网站或者APP之后、用户更多的时候会考虑这些事情，现在不会。 单向街书店：微信公众账号毕竟还是一个网络平台，并且还是一个移动端的平台，我们认为这个平台并不适合很深度的阅读。但我们也不想要传达一些纯粹消遣娱乐的东西。我们希望用我们发现的那些有趣的事情，或者把一些深度的东西简单化，去打开读者新世界的大门，引导他们在线下去进行更深入的阅读。我们汇集那些曾经滋养过这家书店的营养，去丰富更多的人。 不止读书：阅读数和订阅量很重要，它是最反映一个公众号是否受大家喜欢的直接证据，如果一个公众号的运营者说他不在乎这些，要么他是在说假话，要么他不合格。这两者会是我看重的点，但不能说是唯一的，更重要的是回复和留言，是订阅者的正向反馈。 当然受标题党的影响，标题在这个时代对内容生产者来说尤为重要，怎么办呢？以自己觉得舒适的方式优化它，不向标题党妥协，也不能完全不闻不问。 北戴河碱业工人读书会：阅读数和订阅量大当然会很高兴，但这种东西肯定没重要到可以为之不择手段的地步。 我大部分时候起标题都是一个格式，某国某人某事什么什么的。试过标题党式的起名法，效果不好，不用了。 读首诗再睡觉：阅读数和订阅量从来不是读睡全力以赴的方向，也从不以标题党招徕眼球。除了每逢重大节日，比如重要诗人的诞辰或忌日，世界诗歌日，世界阅读日这样的日子，以及重大社会热点，读睡会选择一些比较反映我们态度的诗歌，多数时间诗歌的选题都是来自各位黑手的自己的阅读节奏，不会为了阅读量和订阅量去硬选一些迎合眼球的内容。 做書：阅读数和订阅量是真实存在的魔鬼，和魔鬼玩耍需要艺术，和魔鬼在一起久了我们自己也会变成魔鬼。标题应该首先诚实传达文意，其次才是考虑用户的打开率。不会起标题的编辑绝对不是好编辑，但是要说标题党，就过了。 单向街书店：肉痛地说，我司作为一个创业公司，还是有 KPI 考核的。阅读数和粉丝数用不着全力以赴，但也得放在心上不是？毕竟如果平台上没有足够的订阅量，我们想要表达的东西就传播不出去，那么公众号就变成了一个自娱自乐的平台。看着增长的订阅数，我们也会觉得，订阅数越大，责任也就越大。而阅读数也是重要的，这意味着我们所做的东西受到人的认可。有一点可以肯定的是，标题党所带来的阅读量，绝对是自杀行为。 标题党可以玩得高级，并不一定是“惊！99%人点开这篇文章，都成为CEO，赢取白富美”这样的题目才是标题党。现在微信平台就是这样一个现状，标题不好，用户就不会点开，点开一看，我去，这是什么鬼！就会取关。所以我们要做的是一个精致的标题党，意思就是，标题要足够吸引人，内容也要认真对待。 不止读书：互联网上不存在深度阅读，要在互联网上找深度阅读是自己找别扭。如果想深度阅读，请先离开网络，所以不能说微信公众号伤害了深度阅读，它只是浅阅读世界的一部分。 北戴河碱业工人读书会：微信公众平台带来的应该算是阅读的黄金时代吧。在微信上不读深度内容的人，你把他微信删了他也不会读。而且现在你到处能看到有人拿着手机在看满屏字儿的东西，前些年外面拿书拿杂志看的人可没这么多，还容易被当成傻缺。 读首诗再睡觉：不觉得微信公众号会伤害有深度的阅读。如果你习惯了用微信阅读东西，那么就不会在乎内容篇幅的长短和所写题材的深浅。 做書：微信平台会伤害深度阅读吗？我以为是不会的。做書的文章短的数千字，长的上万字，一样很多人看很多人转。 单向街书店：其实，整个移动互联网都对深度阅读是有伤害的，碎成渣的阅读时间和文章，直接影响了读者的阅读习惯。所以我们不强求读者要在公众平台完成深度阅读，但是我们要传达这种意识，引导读者去读一些有价值的东西和做一些有趣的事儿。 其实我们相信，无论是纸书还是电子媒体，介质的改变不会改变阅读本身，知识不会贬值，思想依然存在，好奇与新知总会引导着我们抵达彼岸。然而数字化阅读前所未有的喧嚣，以及便捷的互动方式，清晰的阅读数、粉丝量，都在考验着我们的认知和定力。一个阅读公号能为公众的阅读做些什么，其实和纸质的阅读媒体没有什么区别。然而，在电子平台不断快速更迭的今天，在公众越来越依赖电子阅读的今天，我们还要经过多少征途、更换多少种工具，才能到达读者的眼前？当然，这样小小的困惑，依然不能阻挡，我们与你们——读者以阅读的名义相会。 无论在纸上还是微信或是其他电子媒体中，只要你们在，我们就会在。 |
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