1. 原生数据+开放的API+集体创造力=新品牌体验。 2. 在纷繁复杂的数字世界,营销的终极律条依然成立:一致性至上。如果背后缺乏长期的理念,最新的数据挖掘技术或增强现实应用将在后台环境中毫无用武之地。
3. 应用(或工具)+内容+终端(或渠道)+(云)平台=最简单的生态系统,也就是3+1=生态。
4. 移动端的问题解决方案变成了一个个手机上的应用,而不是 Google 的搜索页面。移动网页的大小本身就限制了它所能展示的广告数量,而更多的广告展示开始发生在应用内,而不是在 Google 的搜索页面上。 百度在移动互联网时代所面临的,是入口被分割、用户数据已经分散的问题。通过大众点评、打车软件、音乐视频这些垂直领域应用的几年耕耘(或者烧钱),部分国内用户已经养成了从独立入口获得服务的习惯。入口的多样性,使得小公司也能掌握自己的流量,而不用依附于巨头,从而掌握了独立获取用户、创造变现的可能。相比于 PC 端的一家独大,百度在移动端的问题更多,也更复杂。 5. 在传统的营销世界,砸广告不仅是可行的,甚至还被视为“营销三宝”之一。除了砸广告外,另两宝分别是:一、价格战,通过价廉物美占领主要市场份额;二、在中国市场构建一个渠道金字塔,通过三至五个层级将营销渠道延伸至疆土任意一隅。 |
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