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甘肃省陇南市成县，秦巴山区一个小县城。与电子商务的奇妙缘分，让成县人将空间上的万水千山变为网络里的近在咫尺，将大山深处的农林珍品变为大江南北的健康食材。不到两年的时间，成县已然树立起了现代电子商务的标杆。 微博助阵 电商协会一马当先 拥有20.7万粉丝的微博红人“成县李祥”，每天都要挤出专门的时间刷微博、回帖。这是他每日的“功课”。《中国科学报》记者正是通过微博私信联系到这位成县县委书记的。 在新浪网实名注册“成县李祥”的微博账号，起初是为了倾听民声民意。但让李祥没有想到的是，自己发布于2013年6月的一条卖核桃博文，却意外点燃了成县电子商务的导火索。 事实上，微博上带有“陇南成县”“成县”二字的实名认证微博有3000多个。从政务微博到个人微博，发布的内容几乎都离不开自己家乡的好山好水好产品。近日，他们微博上纷纷打出了“成县大樱桃——忘不了的味道”的宣传口号，粉丝点赞评价“这是一年四季都要馋死网友的节奏”。 “微媒体与电子商务是相辅相成的。”成县县委副书记张乐群接受《中国科学报》记者采访时表示，“用微媒体来做宣传，可以助推电子商务发展。旅游+产品图文并茂的博文，也打响了成县的知名度，有利于带动地方经济。”可以说，人人都为电子商务作贡献，人人都是电子商务的宣传子媒体、操作者和受益者。 2013年7月，甘肃全省首家农林产品电子商务协会在成县成立，这是一个具有标志性意义的事件。 “如果说之前成县做电子商务是群众的自发行为、分散行为，那之后则是县委、县政府有意识地推动农产品电子商务发展，实现本地经济发展和农民增收的新突破。”张乐群说道。 和大大小小的微博博主一样，电子商务协会也很忙，在让网上购买和售卖都变得通畅上加紧马力。 作为一家民间组织，除了政府购买服务外，电子商务协会还开起了电商旗舰店，对电商从业者起到示范和引领的作用；从事网络开发，对网络商铺进行开发和包装，同时进行产品质量控制；定期实操培训，让电商从业者学会更有效的营销方式；还要主动宣传陇南美、原生态，发消息、做广告，推介农林产品，打造成县电商名片。
成县栽植核桃树历史悠久，26万人口的小小成县城竟然拥有50多万亩核桃园。“中国核桃之乡”的“核桃书记”李祥率先卖起核桃，也就不足为奇了。当然，不仅仅是核桃，土蜂蜜、手工挂面、柿饼、大樱桃、中药材等农特产品，无一不是成县电商送到全国消费者手上的“宝贝”。 “号召老百姓做电子商务，对他们而言，既能享受网络乐趣，也能增加农民收入。”张乐群告诉记者，“对地方经济而言，还能带动产业发展。”他亲切地称呼成县的电子商务从业者们为“草根电商”，事实也的确如此。 “80后”返乡青年段国强，新浪微博账号“成县农民小段”，是成县较早在淘宝开网店的人。他将家乡的高山土蜂蜜、纯天然老树核桃、椴木香菇、野生干蕨菜、纯天然党参等各类土特产悉数收入其网店中。“有的是自家种的，有的是村里人种、我去收的。”他说。 “跟在外打工时相比，收入是提高了一些，但工作也比较多，比较累。尽管辛苦，但心里更踏实。”段国强向《中国科学报》记者坦言，“为了新农人的梦想，不管怎样都值得奋斗一把。今年，我还想实现由个人到公司的转变。” “成县是甘肃境内唯一的长江流域地区，农林生产特色鲜明。”张乐群介绍道，“发展电子商务，不仅是农民脱贫致富的一种手段，也是激发本地内生动力、加快产业结构调整的有效途径。”为此，成县政府出台了一些奖励扶持政策、督考办法进行推动。 一馆两园一中心，是成县顶层布局和规划，进行高级营销的市场化行为。一馆，特色中国·陇南馆；两园，陇南电商产业孵化园、成县顺通电子商务物流园；一中心，农产品核桃交易中心。有的比较成熟，例如陇南馆，但还要继续进行内部完善。有的仍在建设中如电商孵化园，“争取2015年年底投入运营”。 张乐群进一步表示：“在政府推动下，通过投资实体建设，实现产品供应、包装设计、营销布局和物流的一体化，带动电子商务发展；以龙头企业对市场行为的引领，倒逼市场全产业链的打通。”
“生活想要好，赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“老乡见老乡，购物去当当”……眼馋三、四线城市及农村的市场大蛋糕，电商企业们正在掀起一轮下乡大战。把电子商务作为经济建设一个崭新出路和突破口的成县，也面临着与电商企业合作的选择。 1月15日，阿里巴巴集团——成县“千县万村”计划合作签约仪式在成县举行。张乐群向记者介绍：“先在成县县城建设1个农村淘宝运营中心、7个条件相对比较好的村里建设村级服务站，边走边看，会推广到100个以上的村子。” 电子商务基础比较好的成县，为何还要再与电商企业携手共建？李祥表示，与电商企业合作，“对于成县而言，既是促进经济转型、产业升级的发展举措，更是解决农村‘买难卖难’问题、共享电子商务致富机会和便捷生活的有效载体。” “这一模式与个人上网买卖还是有所不同的。”张乐群解释说，“首先是可以借助电商企业成熟的物流体系，打通下乡的最后一公里。专人帮助农民代购生产资料，能降低他们的投入成本，对于县村区域来说也很有必要。可以说，村级服务站是一个大网店，又是农村便利店和物流点的结合体。我们是比较看好这一运营模式的。” 在电商巨头们的农村争夺战中，“政府、市场、企业各自角色不同，都要找好自己的定位。依法行政是我们有所作为的基准，在此前提下我们期望用小财政撬动大产业。”张乐群说。 “从具体操作来说，我们会评估与企业的合作模式。双方能拿出什么、能做什么、利益分配机制如何，都需要认真观察和考量。”他补充道，“我们行政资源的付出能否得到回报很重要。检验的标准就是是否促进了本地经济发展，提高了群众收入与生活水平。” 通过整合各类资源，以农产品电子商务为切入点，让农村更好地享受到与城市一样的消费选择，让更多的优秀人才回归家乡创业，让更多的乡土产品足不出户卖到全世界，让成县的父老乡亲早日实现增收致富，是大家的共同心愿。 如何在一片蓝海中把船行驶好，则是“成县李祥”们需要继续探索的问题。（来源：《中国科学报》 (2015-04-29 第7版 产经)） |
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