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通常我们会在各种极限运动比赛中看到能量饮料的身影，但是这些品牌你都知道吗？ 能量饮料就像他的名字定义的一样 - 给你额外的能量。就像个小开关一样，一旦开启这个能量开关，你会更加兴奋有活力。大多数的能量其实来源于两种主要成分：糖和咖啡因。典型的能量饮料包含了80毫克的咖啡因（相当于一杯咖啡的量）。研究发现，平均每12盎司的苏打包含了18到48毫克的咖啡因。这就是为什么美国的功能饮料大多都是汽水。 相比于功能饮料和普通的饮料，他们的区别是什么呢？普通饮料主要成分是水，苏打和调味剂，它们是不会对你的身体有任何影响的，只是尝起来味道还不错，运动饮料（就像某动，X活这种）主要是为了补充运动时流失的电解质，所以会比普通饮料多一些电解质成分。 最早的功能饮料来源于亚洲，早在1962年，日本TaiSho制药公司发布了Lipovitan D饮料（参考上图），最早用于可以让员工在夜里也可以高效的工作，保持清醒。Lipovitan D加入了牛磺酸的成分，和今天市面上的大多功能饮料一样，并且牛磺酸的混合量已经成为功能饮料的衡量标准。 下面小编就来细数几款美国知名的功能饮料： Monster Energy （怪物能量） 汉森天然饮料公司（Hansen Natural Corp.）在2002年，他们正式推出了Monster功能饮料。Monster虽然是新产品，但在短短几年的时间里，却从红牛手中抢来了不少市场份额。从饮料的功能上说，Monster与红牛都可以起到“提神醒脑”的作用，其差异并不明显。但是从宣传策略上讲，Monster作为后起之秀，时时强调与红牛的差异。红牛公司热衷于赞助世界上诸如滑雪、F1方程式赛车这类顶级赛事。而Monster却专注于相对小众的极限运动领域。例如极限摩托车、滑板、小轮车运动等。和常规运动相比，这些运动更加刺激、更加狂野也更加生活化。同时，Monster把广告集中在小众运动上面，也有利于公司降低成本。值得一提的是，Monster曾经以每月600美元的超低价，与极限摩托越野界的教父级人物麦克·梅茨格(Mike Metzger)签约，这可以算是一件在商界史无前例的事情。事实上，这些小众运动领域中的顶级明星，同样拥有很多狂热的粉丝。 Monster功能饮料在美国市场上可以说是一炮打响。特别是它的外包装，给人一种很另类的感觉。在黑色饮料罐身上，一个被巨大怪物的爪了抓过的痕迹，被当作了Logo，后来这个Logo被粉丝们形象的称之为“鬼爪”。正是凭借这个“鬼爪”，使得喜欢张扬个性的年轻人一眼就能够记住这个品牌。目前，Monster功能饮料已经在北美、南美、欧洲、和亚洲等50多个国家和地区销售。其中就包括了我国的香港地区。Monster经常到美国军队中做推广活动。因此我们经常能在一些照片中，看到前线美军士兵饮用Monster功能饮料的场景。 RockStar （摇滚明星） 摇滚明星创立于1998年，其创始人Russell Wener，是保守派脱口秀节目主持人Michael Savage的儿子，Rockstar在当时的美国饮料市场保持了最快速的增长，除了有不同成分的配方，它还声称是：我们是科学的健康的规划你的恢复能量的速度，不是一次性的让你变成一个怪物！成长为一个摇滚明星是有阶段性滴。 摇滚明星寻求和红牛的差异化路线，使用了16盎司的易拉罐（红牛使用的是8盎司的容量罐）并且在营销时宣称：相同的价格，我们是红牛的2倍哦，就是这么任性！到2007年，摇滚明星跻身成为北美功能饮料品牌的前三名（2004年销售增长了1.5倍，达到了4800万美元，超过10亿罐的销售量！）2008年占领了14%的美国能量饮料市场，到2009年，已经有20多个国家都在销售摇滚明星饮料了。 像他的众多竞争对手一样，摇滚明星也大面积的赞助运动明星和音乐活动，比如Mayhem音乐节和Uproar音乐节，有兴趣的小伙伴可以了解下哦~ 2010年摇滚明星推出能量口香糖，10片一盒，有冰薄荷和冰桔子两种口味。每包都含有80毫克的咖啡因，所以每次你看到很多极限运动员嚼的口香糖都不是普通的口香糖哦！ Redbull (奥地利红牛) 先声明一下下，中国红牛和今天讲的这个奥地利红牛是两家公司，成分和配方都不太一样，所以请勿混淆哦！红牛的是一家奥地利名叫Red Bull GmbH的公司，创立与1987年。迪特里希·马特希兹 (Dietrich Mateschitz) 从泰国的功能饮料中获得灵感，于80年代中期创立了Red Bull。他研制了红牛牌劲能饮料（Red Bull Energy Drink)的配方并发展出一套独特的营销理念。1987年4月1日，红牛牌劲能饮料（Red Bull Energy Drink)第一次在奥地利国内市场亮相。 最早的灵感来源于泰国的一款功能饮料名叫“Krating Daeng”。这在当时来说，是饮料界的创新。于是他带着这个想法，修改了成分以适合西方人的口味，并与他的合作人Chaleo Yoovidhya共同创立Red Bull GmbH。(下图为泰国的Krating Daeng)
在泰国，Daeng意味着红色，而Krating象征着红褐色肌肉发达的“白肢野牛”，比一般的野牛还大的一种牛，所以最后取名为Red Bull也许是受这方面有很大影响吧！(下图为奥地利红牛)
红牛销售的为瘦高的“蓝银”色组合的易拉罐包装，而Krating这是泰国红牛和欧洲红牛最大的区别。红牛的口号是“红牛可以给你双翅膀”，通过广告和制造极限运动事件营销（比如红牛的太空站跳伞，红牛悬崖跳，红牛空军特技以及各种形形色色的赛事赞助），红牛也有其自己的签约运动员，F1车队，唱片，可谓是是极限运动的全覆盖。通过这种激情四射的，令人热血沸腾的营销方式，不仅斩获了世界纪录，也赢得了眼球！
下面的两个品牌相对来说比较小众啦，所以小编就不那么详细的介绍，你们看看就好啦~ Relentless （无中文名）
Relentless 能量饮料是可口可乐旗下的品牌，创建于2006年2月。 Relentless销售500毫升罐装饮料并且在市场定位上是生产给“那些需要强有力刺激”的人群。并且会在产品上标注：Relentless不适合孩子，孕妇以及对咖啡因敏感的人群。它使用了一种暗棕色的包装，背景图展示了人类肌肉美的一面(一个人的侧面X光照，如果你仔细看的话)，Relentless从来不妥协，在调配方上没有做到最好坚决不会做出让步，所以其宣传语：“没有一半的剂量”意思就是说，我们不像红牛似的，扣扣索索的才出250ml的饮料，我们只出500ml的饮料！纯属小编个人yy哦，不要喷我。
作为功能饮料，Relentless也出品极限运动纪录片，第一个发布于2009年5月的“Powers Of Three”，讲述了爱尔兰的冲浪纪录片，有兴趣滴小伙伴可以到Relentless官网免费观看哦，第二部是2009年10月发布的“Lives of the Artists”，2012年当然小编也会在将来为大家分享这两部片子哦。 Relentless主要赞助一些英国的一些核心机车运动，比如越野车队，方程式赛车等项目。
NOS （无中文名） NOS也是一款相对来说的小众饮料品牌，它的设计看起来像是赛车中用到的一氧化二氮系统，一氧化二氮是赛车中专用来帮助骑车加速的装置，看过速激系列的同学们，如果你们还记得主角曾经点下一个按钮，排气口喷火的装置就是它喽！所以以NOS命名可能也是为了想让人像汽车一样，在高速行驶中爆发你的能量！ NOS系统如下图:
他也是由可口可乐公司的旗下能量品牌Glacéau subsidiary出品，并拥有许可商标。NOS分为8盎司和16盎司的易拉罐规格，11和22盎司的密封塑料瓶装奔奔。其最大的特点就是水果味儿比较浓重，和其他更能饮料一样，NOS也包含了高度牛磺酸和咖啡因，不同的是，它还融入了大量的茶氨酸。
尽管功能饮料制造商声称他们的产品可以提高你的耐力和表现，但是许多健康专家并不这么认为，咖啡因会阻断你的神经分泌物，一种可以参与水面的化学物质，这是你的脑垂体会启动“战斗”信号，令你释放更多的肾上腺素，这种激素会让你心跳加快，瞳孔扩张，让你的肝脏释放更多糖进入血液，这些反应都会让你觉得你的能量在增加。
别担心，能量饮料通常是安全的，尤其是适宜的时候，你应该适量的来点儿！通常会有人将能量饮料和伏特加或威士忌混合成高能鸡尾酒，由于酒精是一种镇定剂，他会影响你的身体，甚至是你都不知道喝过量了！不过由于能量饮料和酒精都会导致脱水，结合在一起喝很有可能会导致你的身体水分降低至危险水平。1991年，两个年轻人在瑞典喝了过量的酒精能量饮料死于脱水，尽管没有直接证据证明了能量饮料是导致他们死亡的直接原因。 |
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