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整体趋势用户需求迅速增长,无线端愈加明显
泛需求搜索大增,品牌认知逐步加深
检索趋势显示,通用词迅速增长,说明大量新用户开始关注在线租用车,从最简单的泛需求开始搜索了解。而品牌词迅速增长,则表明各大公司进行的品牌宣传整体上取得成效,用户从对品类的认知,逐步转向对具体品牌的认知。
品牌高度集中
15Q1,前7家租用车公司品牌词搜索,占据整体品牌词搜索90%以上,神州仍占据近半壁江山。虽然神州租车仍然保持较高的检索份额,但市场空间正受到竞争者如滴滴专车、PP租车的侵食。
搜索需求集中于一二线城市,苏州、成都无线端快速增长
随着二线城市经济增长与人们收入水平的不断提高,用车需求也越来越旺盛,租用车公司也开始加快在二线城市的布局步伐。租用车市场,开始从一线城市,逐渐向二线城市扩散与蔓延。
P2P模式异军突起,快速抢占市场检索份额
虽然传统B2C平台检索份额仍然很大,但新兴P2P平台同比检索大幅上涨,开始抢夺传统B2C平台的空间。这说明P2P租用车,作为新兴的模式,正在受到越来越多用户的关注与认可,逐渐成为租用车行业的一种主流商业模式。
B2C模式搜索占比变动不大,赫兹,租租车同比增长强劲
神州和一嗨占据传统B2C租车领域绝对领导地位,份额达到82%,同比小幅增长;赫兹、租租车同比大幅增长。
P2P模式混战正酣,滴滴专车异军突起
滴滴专车异军突起,从14Q4开始,检索份额大幅增长,15Q1已经超过易到检索份额,接近40%,成为该领域最大黑马。今年Q1,宝驾租车检索份额大幅降低,季度环比下滑明显。
新兴专车业务相关搜索增长强劲
新兴专车业务相关词搜索从14Q3起增长迅猛,说明用户对这种新兴的业务模式,给予越来越多的认可与关注。
价格敏感、对规则陌生
越来越多的新用户开始在线检索租车相关信息,愿意尝新试用租车服务,但对于价格敏感。我们看到,各租车企业已经采取各种促销返利手段,吸引新用户。同时,由于刚开始接触租车服务,许多用户对租用车流程和规则还不熟悉,需要企业制定更简单明了的规则,同时加大市场宣传与教育力度。
来自: 慈溪全媒体 > 《汽车》
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