智东西(公众号:zhidxcom) 在4月底京东售价智能体验馆落户北京朝阳公园的蓝色港湾时,当天智东西联合创始人总编辑张国仁以及几位智能硬件的媒体朋友,与来自京东和智能硬件创业者进行了一场有趣的头脑风暴,在吐槽和兴奋中,试着去解开智能硬件创业途中的一些结。 当天参与人员包括来自京东智能及相关部门的闫跃龙、陈圣杰、张凯宇,以及卓棒(Jawbone)中国区负责人李大朋,快乐妈咪创始人陶建辉、37度创始人兼CEO王帅等。 这里分享一些当天聊到的干货信息: 品牌很重要,怎么搞定? 陶建辉认为智能产品的品牌传播,酒香也怕巷子深,目前这个阶段品牌和渠道是关键!而做到这一点很重要的出发点是:抓住准确的细分市场。 他举例做了说明,我周末去分享一本书叫做《从零到一》它那本书里面有一个很重要的观点,就是销售跟产品一样重要。为什么从零到一啊?实际上那本书,我看有些人理解是错了,他讲的从零到一,就是我们一定要发现一个细分市场。比如卓棒、快乐妈咪、37度,你要怎么去杀出来,一定要是一个细分再细分的市场,就包括京东的成长历程,也是细分再细分的市场做出来的。 被忽视的万能药:流量! 陶建辉另外提到一个比较极端的观点认为,”所有的问题都可以用流量解决“。没有流量你休想把你的东西卖出去。酒香也怕巷子深,流量来自哪里?一个是品牌,一个是渠道。 在营销之上看生态 三十七度的CEO王帅认为,做好品牌营销,除了媒体和互联网的营销之外,还有生态问题,这里的生态包括购物的生态,比如线上线下的结合。 他认为现在所有的智能可穿戴的产品,都在新兴市场,与大众市场有一个大的鸿沟,那个断崖很难跃过,成本很高。怎样通过营销跃过去,变成一个大众市场,至为关键。 在智能品类,即使现在电子商务很热的情况下,还有60%的消费者,愿意选择到线下门店去体验购买。也就是说这是很现实的问题,就是线上和线下的结合。所以我其实京东今天做的线上和线下结合的尝试是非常重要的,你要给到消费者一个体验的过程,我觉得这个是在营销上非常重要的。 跨品牌的链接和聚合生态 Jawbone中国负责人李大朋认为,如果我们能够建立这样一个生态圈,消费者无论用哪一个APP,它都能够真正做到和其它的APP很快的连接,那么对消费者的黏性就强了,这个就是我们说的生态环境要好。其实现在这个生态环境的打造靠什么呢?一个是厂家找厂家,另外就是平台。我觉得其实咱们京东这个平台,不仅是销售平台,而且是信息互联的平台。 APP,其实是互联网,因为每个人都有服务器,他有他的,我有我的。我们两台服务器连在一起,我们的运算能力绝对不是一台服务器,这个是很简单的道理,他有他的服务器,我们连在一起,我们的服务器的运算能力也比一个超级服务器的运算能力强。因为你所有的数据到一个APP上再去运转。 总结:商业模式背后的推力 最后京东方面的负责人也总结出一个观点认为,一个商业模式成型一定有一个非常强大背后的一个驱动力在。 一个商业模式成型一定有一个非常强大背后的一个驱动力在,如果仅仅是收集自己身体的数据,是有限的。如果像百度这样的公司或者像京东和雅虎这样的公司在背后,他要做智能广告的推荐、数据的集成、App的统一,则会有更大的成本投入,规模扩张,从而能够跨越消费者与创新产品的鸿沟,让智能创新产品走向大众市场。 智东西招人啦~ 《智东西》找靠谱编辑记者和实习生,各2名。 编辑/记者需要Hold得住媒体平台,上得了CEO对话采访,拥有媒体情怀和对科技世界的无穷好奇和孜孜不倦地探究精神,领悟力强;媒体基本功扎实(优秀应届生可培养)。 实习生希望你有对前沿科技和媒体的热忱和激情,酷爱数码消费电子产品,是一位生活中的玩家;对文字有兴趣有感觉,有新媒体(微信/微博)运营经历则更好。 你将得到: ·不低于主流互联网公司的薪资和福利待遇。 ·和一群最靠谱的互联网媒体人共同成长的经历。 ·为一个足以让你物质、精神双丰收的梦想奋斗。 ·全球各角落好玩儿的东东,只要想玩儿,都能迅速得到。 |
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