【编者按】对于新开通的微信公众号来讲,如何在短时间内快速增粉是困扰商家的一大难症。西安沣东农博园则在举办“花节门票免费送”活动期间,借助微盟的微助力、拆礼盒等营销工具,1个月内连做3次线上推广,有效粉丝增长近5万人。其活动策划思路值得大家参考学习。
案例综述:西安沣东农博园举办“花节门票免费送”活动期间,借助微盟的微助力、拆礼盒等营销工具,1个月内连做3次线上推广,有效粉丝增长近5万人。 第一部分:西安沣东农博园“花节门票免费送”活动策划方案 一、活动背景 3月下旬,正值春暖花开时节,人们有踏青赏花的需求,西安沣东农博园结合踏青季,力推“农博园”的园游服务,并采取运营代理公司的建议,在传播性极强的微信平台及微盟平台上,使用微助力、拆礼盒等互动性极强的营销手法,吸引人们入园游玩,并将其转换成微信粉丝。 1、活动前准备
2、活动细则 微助力设置为先到先得的模式,由10个好友点击助力,早完成的可以领取奖品(只设置10个人,主要是担心前期园区知名度不够,故而降低要求); 3、活动推广方法
第二部分:活动执行反馈及增补 在活动执行过程中,得到了积极反馈,于是采用活动预案,临时追加礼品、新增活动玩法,效果显著。 1、追加奖品,活动上线2天,2000个奖品一抢而空,因此又追加了7500个奖品。 2、插入拆礼盒活动,在第一个活动进行到28号的时候,以拆礼盒的形式(微盟的一款营销工具,由好友帮拆完成活动)推出了第二个活动,10人帮拆,抢2000张门票,活动持续时间为11天。 3、两次活动结束后,4月10号再次以拆礼盒的形式,上线第三次活动, 30人帮拆,抢500张门票,活动持续时间51个小时。 第三部分:盟妹点评 这次活动的策划及执行负责人高智艳对盟妹表示:活动前的理想预期是20万的访问数,结果活动最终的访问数超过了121万,大大超出预期值,令人惊叹。 对此,盟妹认为看似偶然,实则必然。 1、选对了时间:春暖花开的日子,网友必然会出行,在合适的时间开展活动,是活动顺利开展的先行条件。 2、有一个好产品:“农博园”是自己的产品,符合网友踏春出游的需求,与时间的融合度很高,同时以门票作为活动奖品,不仅能提升园内人气,还能降低活动成本。 3、使用了正确的平台和工具:微盟的微助力、拆礼盒这两款插件是基于微信的社交属性而开发的,帮助商户以最快的速度实现最大范围的传播,“花节门票免费送”活动采用这两种形式,活动新颖有趣、参与门槛低,参与者只需借助好友的力量来助力、帮拆就能完成,从而能快速引爆朋友圈。 4、企划先行,方法正确:在活动推广方面,遵循了所有人员高度重视,推广资源整合利用、线上线下密切配合的原则。 5、多种预案,准备周全:在活动开展过程中,执行人员时刻关注活动的发展,并根据活动的最新发展情况做好预案,因此在第一次活动达到高潮的时候,能以最快的速度追加奖品数量;在活动快接近尾声时,又上线不同形式的活动,让活动持热下去,最后,在活动结束后,通过后台的数据统计,发现仍然有部分网友在持续关注活动,为满足网友的需求,上线第三次活动。一个好的活动,必须要将多方面的因素考虑进去,当需大于求的时候,以最快的速度响应粉丝的需要,除了能让活动持续的传播以外,还能让网友认为这家企业很给力,好感度暴增。 想进一步交流,来微盟社区吧! |
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