今天有一套海报火爆网络,它们风格各异,但主题都是'让夏天更有戏'。“高富帅”们做广告总是这么隐(bi)晦(ge),仔细看右下角,才发现是可口可乐台词瓶的广告。从昵称瓶到歌词瓶,万万没想到,今年夏天可口可乐再次推出逆天台词瓶。从最初的惊喜开始,可乐的“脑洞”越来越大,且看这14张风格迥异的海报,堪称史上最混搭、使用画风最多的营销campaign,每一张海报都风格突出,扑面而来的,都是夏天的气息。 昵称瓶的时候,无论是媒体和是消费者都震惊于一向严谨的可口可乐突然的“出格”,这一出格也为可口可乐的销量带来20%的增长。从2013年的昵称瓶、到去年的歌词瓶再到今年的台词瓶,可口可乐的社会化营销玩法一直在不断创新,从歌词瓶的悬念营销,到此次台词瓶提出的“可口可乐台词瓶,让分享更有戏”,可口可乐不断的在为消费者创造让他们惊喜的玩法。这种新鲜有趣的换装,已经不再是一场简单的营销战役,它演变成产品与消费者的集体狂欢,是一场心照不宣的情感共鸣。
水墨画是中国传统艺术,在广告海报中用的并不多,少有的案例中,产品一般也是茶之类,此次可口可乐大胆启用了水墨画,画的内容却是擎天柱,一刚一柔间,反而通过非黑即白的鲜明对比和刚劲有力的毛笔字,让“永远不对你自己失去信心”这句台词朗朗入心。版画起源于中国,几乎是这些类型中最古老的一种,新兴版画是中国革命文艺的一个重要组成部分,被广为运用。蓝精灵的版画线条简单、粗粝,倒是与“没有什么能阻止我”的台词相得益彰,适合用来鼓励小朋友。时尚插画原本是在现代广告中最常用的一种类型,但和这些风格迥异的画风比起来,时尚插画反倒成了另类。 从昵称瓶开始,可口可乐就洞悉了让产品包装作为自媒体,让产品本身产生社交属性的真谛。通过一些属于社会公共知识的情感符号,利用每天十亿级别的销量,让在货架上的产品跟消费者直接沟通。这样一来,可口可乐的瓶身也就成为其最大的免费户外媒介,且拥有几乎100%的到达率和阅读率。
除此之外,可口可乐还首次大规模的在社交媒体平台推出创意微动图?,让静态的图片动起来,恰好契合了可口可乐“让夏天更有戏”的主题。 在社会化营销中,打动人的要素有很多,除了励志、爱情、亲情、友情外,还包括搞笑、自嘲等情感要素,这样一来,台词瓶的使用场景就更加多样,你可以表白,可以打气,也可以恶搞,可以自嘲。可严肃可戏谑,可文艺可江湖,几乎包括了人际交往情感表达的各个维度。 生活如戏,何况汗水和荷尔蒙四溢的夏天。一瓶冰爽的可乐灌下去,狂喜、绝望、分别、重逢,不过都是一场戏。可以预计,这个夏天,可口可乐的社会化营销战役将再掀一轮互动狂潮,可口可乐台词瓶,也会让分享更有戏! |
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