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随着应用生态系统复杂性日益提高，行业领先的应用开发者都在不断摸索可以对不同的在线广告联盟和操作系统同时进行测量、管理和优化的新方法。今天上午，我们在一年一度的I/O大会上通过视频直播公布了新的合作媒体和广告解决方案，旨在满足移动应用市场营销者的独特需求。 透明、开放、可信赖的效果衡量解决方案 对于希望提高下载安装数量和用户参与度的应用开发者来说，最关键的一点是要了解不同合作媒体和广告投放的实际效果。这也是我们开发这些解决方案的原因所在，不仅可以帮助应用开发者对分散的广告网络生态系统采用统一的测量方法，而且还可以了解每一则广告对用户的影响程度。 Google Analytics for Apps针对应用内分析开发了一项行业领先的解决方案，这对广告主的帮助越来越大，让他们能够更透明地查看不同广告网络的效果。您可以使用Google Analytics追踪移动应用安装推广活动的实际效果，了解Android和iOS端用户的终身价值。自去年下半年推出iOS 转化跟踪系统至今，我们已经跟20多家在线广告联盟建立了合作关系，其中包括Apple iAd,inMobi和Millennial Media。通过整合这些在线广告联盟的数据，我们能够根据应用开发者最关心的数据（比如生命周期总价值(LTV)和保有率），从整体上掌握在线广告联盟的价值，帮助您更好地确定如何分配广告预算。几个月以后，您就可以将转化率“回发”至相关广告联盟，优化你的流量——只需一个软件开发工具包（SDK）就可以全部搞定。 当然，单靠效果衡量解决方案是远远不够的。我们认为应用开发者在选择供应商的时候应该有自己的标准，同时为了行业的发展应提供开源解决方案，为此我们也宣布支持将第三方衡量的应用安装和活动数据整合到AdWords中。通过与Adjust、Appsflyer、Apsalar、Kochava和Tune等第三方合作，我们提高了AdWords在不同追踪系统中的衡量准确率，从而确保您的数据准确、可靠。 通过与行业领先的广告平台和追踪系统建立合作关系，相信我们一定能让整个移动应用生态系统越来越完善，互联性越来越强——所做的一切都旨在帮助开发者进一步发展。 但我们绝不会满足现状，裹足不前。 更轻松地通过Google推广应用 针对那些希望推广应用的开发者，我们提供在Google搜索、AdMob、移动网站和 YouTube等各个平台的广告投放方式。今年年初，我们推出了Google Play搜索广告服务，在应用搜索结果旁投放广告，当用户搜索新应用并准备安装时一眼便能看到。 今天，我们推出了Universal App Campaign，让广告主更高效、更有效地将广告呈现给Google各个平台的用户。Universal App Campaig可以在AdWords中或直接通过Google Play开发者控制台为您的Android应用创建下载广告。 只需通过这个产品，就可以在Google搜索、AdMob、移动网站、YouTube和Google Play等平台扩大您的广告覆盖。您只需为我们提供关于应用的一些基本信息，比如广告创意的想法、目标受众群体和广告预算，剩下的都交给我们。在这背后，我们的广告生成和竞价引擎可以最大限度地提高广告活动的效果，您可以把更多的时间放在开发和完善您的应用。几个月后，我们将面向开发者和广告主推出Google Play搜索广告和Universal App Campaign服务。 完善解决方案，推动企业发展 今天，在I/O大会上我们还推出了一系列解决方案，旨在帮助您开发应用程序，吸引自然用户浏览，并让应用为您带来更多收益。我们在分析和广告方面的更新是专门为完善产品而设计的，您可以通过开放可靠的效果衡量解决方案和让广告购买更简单、更高效的推广工具来拓展业务。在这里我们要感谢创造这些体验的开发人员。我们希望在这一生态环境下与您和您的合作伙伴密切合作，以此提高您的应用的参与度，并为您的持续创新提供支持。 |
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