小豹变现大讲堂|（1）如何使用应用内搜索变现

自我介绍

首先请允许小豹先做个自我介绍。

我们是谁？

小豹变现大讲堂是由一群猎豹资深变现砖家，利用猎豹多年来自身的变现经验，同出海开发者共同探讨如何更好的变现，提高收入。

我们如何做

小豹变现大讲堂将定期发布文章，运用猎豹丰富的移动变现经验，从行业角度对移动变现进行综合梳理，挖掘出移动互联网用户的潜在需求与行为偏好，为开发者介绍变现方案及经验，带来全新的变现理念。

除了线上的内容，小豹还会定期组织线下活动，包括前沿课堂、行业沙龙、年度峰会的诸多活动。

大航海时代，得“变现”者得天下。

小豹变现大讲堂期待你的参与~

正文

小豹变现大讲堂第一期，小豹来聊聊移动搜索变现。现在几乎所有的移动应用开发者面对的主要问题就是-拥有了巨量用户以后如何变现才能在不损害用户体验的基础上最大化收入呢？在开发者的传统经验中，应用内的广告变现-原生、视频广告等可能是常用的方法，好像从来不会想到移动应用还可以通过应用内搜索变现，在他们的印象中搜索只是谷歌、百度这样的巨头才可以染指的领域，普通的开发者根本没有能力去做这样的事情。这里小豹就和大家聊聊，我们普通的开发者如何通过应用内搜索来变现，提高开发者的收入。

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搜索广告占移动广告的半壁江山！

2015年美国移动搜索广告支出预计为136.2亿美金。虽然展示类广告支出预在2015年第一次超过搜索类广告，但在美国移动广告市场，搜索类广告仍占了很大一部分市场份额，仍为第一大类广告形式（展示类广告由横幅、富媒体、视频等共同组成）。

而中国市场情况同美国也是类似的，搜索广告占据了中国移动广告市场最大的一块蛋糕，市场占比为51%。截止到2015年底，中国移动搜索用户规模达到了6.01亿人 ，几乎一半的中国人都是移动搜索的用户，且未来仍在不断增加。

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搜索广告这块大蛋糕，国外被谷歌、雅虎和微软占领，国内被百度占领。

谷歌毫无悬念为搜索广告的龙头。2016年，谷歌搜索广告收入预计占据了全世界移动搜索广告的一半以上。而Bing凭借着微软强大的支持，也占据了一定市场份额。Yahoo作为老牌的搜索工具，虽然市场占有率相对较低，但凭借着长时间积累的庞大的品牌广告主网络，也在移动搜索领域闯出了自己的一片天地。

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APP开发者能否也来品尝移动搜索广告这块蛋糕呢？

看到这里，开发者也许很好奇，我也知道搜索广告赚钱啊，可是我抢不到啊，臣妾不是不想啊，是不能啊！

且慢，其实开发者还是有机会来分得这块美味的蛋糕的，且听小豹细细道来。

总的来说，站在大象的肩膀上-即同现有的搜索巨头合作。

那问题就来了，找谁合作呢？

Google

Google？毫无可能。据可靠消息，Google只和市场中的超级玩家合作，几乎不和普通开发者收入分成。比如Google发展期同Mozilla合作，每年带给Mozilla三亿美元的收入，但Google推出了自家的chrome浏览器并占据了第一的市场份额以后就停止合作了。Google同苹果合作成为iPhone浏览器中的预制搜索，每年付给苹果10亿美金以上的费用。总之，不是超级玩家，就不要想和谷歌合作了。

Bing

微软？很难。微软自身不为开发者提供搜索变现服务和产品，主要通过个别代理自家研发的搜索变现产品，为开发者的收入分成比例极低，而且主要针对的是OEM手机厂商以及Launcher开发者，在手机桌面植入搜索框产品，代理以用户通过搜索框产生的点击来为开发者付费。

Yahoo

雅虎？重点推荐！2015年雅虎在其举办的第一次开发者大会上推出了雅虎Search In App的产品，帮助开发者在其自家应用利用搜索广告变现，增加其变现场景及收入。雅虎Search In App提供两种变现方式（完全免费），一个是搜索框(URL)，一个是搜索热词(SDK)。具体如下截图,图片左一来自于雅虎官网，支持安卓和IOS系统。Search In App能够完美融合到开发者的应用中，用户能够在不跳转的情况下完成应用内搜索，在完全不影响用户体验的基础上帮助开发者通过用户搜索来获得广告收入。

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开发者想用这个神奇的Search In App产品，要怎么做呢？

目前雅虎提供两种合作方式，第一种方法是直接上官网上下载SDK产品，由开发者自己植入SDK产品。第二种方法是找到雅虎的搜索代理，由代理帮助开发者设计植入场景、定制UI、数据运营等，最大的特点是只有热词代理才可以搜索热词产品，而其他方式开发者无法获得热词变现产品，减少了开发者很大一部分收入潜力。上表是两种方法的具体对比，帮助开发者更好的做出选择。

下期文章我们会和大家聊聊猎豹如何利用应用内搜索变现，敬请期待！

号外

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