影视公司华谊和互联网电视巨头百视通希望打通TV和Intenet,连接起粉丝和互联网电视用户。眼下最火的李晨,将成为第一位“娱乐家”明星。 B2C、O2O概念大多数人耳熟能详,那么T2O是什么? 在华谊和百视通的战略中,T2O是电视生态平台到网络平台的互通,即TV to Online. 日前,华谊兄弟与百视通宣布达成版权战略合作,推出了国内首个电视端星粉互动产品“娱乐家”,华谊兄弟旗下艺人李晨成为第一位参与的明星,即第一位“娱乐家”。 按照双方的规划,未来“娱乐家”产品将搭建T2O的平台,让粉丝参与创作、众筹影视内容、举办每年一度的线下活动,甚至制定个性化私人明星专区。 此外,双方还将建立家庭用户的互联网大数据,为未来更加精准、更加定制化的家庭娱乐产品推送打下基础。 星粉互动自然是华谊兄弟所擅长的——早在2013年华谊兄弟就开始着力于“粉丝经济”,在2014年6月华谊兄弟确立的“影视娱乐、IP授权与实景娱乐、互联网娱乐”三大业务板块架构下,粉丝经济是互联网娱乐事业群中非常重要的业务组成部分。 2014年8月,华谊兄弟与腾讯联合发布了O2O娱乐社交平台“星影联盟”,希望借此打通娱乐产业和互联网的边界,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。星影联盟自上线至今,15个月的时间,已经积累了1.4亿用户,占腾讯手Q用户约25%的份额。华谊新媒体副总裁、新媒体公司董事长兼CEO胡明表示:
胡明在华谊和百视通的战略发布会上强调,电视这块屏是非常有价值的,因此希望抢占客厅市场,打造一个新的社交平台。而SMG旗下的百视通,其网络电视IPTV的用户数在同类里是最大的——这是合作伙伴华谊看重的“观众基础”。 “娱乐家”产品上线后免费使用,下一步会有会员收费的计划,收费会员会有更多权利。 根据胡明的介绍,T2O的玩儿法可以有具体的这么几条:
合作中华谊兄弟自然成了内容生产方,负责内容运营,线上线下活动的组织;而百视通则专注于技术和平台搭建。 钛媒体对电影+互联网的模式并不陌生,华谊同样是钛媒体的战略合作伙伴。钛媒体联合华谊兄弟,在去年10月上线了全新的电影项目“人人都能写电影”。华谊正在探索电影产业链和互联网生态的N种可能性。 “娱乐家”是华谊在电影生态“求变”的又一个产品。互联网电视是一个无限放大的空间,各种模式都可以在上面呈现,而包括李晨在内的影视圈明星们,本身就是网络大V,也是互联网生态中连接用户的关键节点。 华谊兄弟和百视通也不是第一次牵手,双方的首次合作是在2012年6月,尝试在精品影视内容的版权方面联合运营,希望能做一个“中国最大的电视机端微电影、微剧开放式播映平台”。 华谊兄弟目前市值逾600亿。2014年,阿里巴巴、腾讯公司、中国平安宣布入股华谊,这意味着华谊兄弟进入阿里的电商生态圈、腾讯的互联网生态圈及平安的快乐产业生态圈。 更加耐人寻味的是,华谊和百视通的战略合作,恰好在阿里巴巴斥资12亿元入股SMG、黎瑞刚班底对SMG新媒体产业大刀阔斧改革的背景下。阿里巴巴为华谊兄弟、SMG注入的资本和能量,或可成为华谊、SMG两大传媒集团强强联合的润滑剂。 来源:钛媒体 作者 孙骋 大数据分析发现一个奇怪现象,就是关注公众号“技术与产业前沿”的人,特别是经常转发公众号文章的人,都在不久以后做成了如下事情:恋爱谈成了;生意谈成了;事业有成了;升官发财了;心情舒畅了;家庭和睦了;身体健康了;万事如意了。点击顶部蓝字技术与产业前沿关注。 |
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