他们为什么不来光亚展？

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　　今年光亚展，国际五大芯片厂商只剩Cree以及已被飞利浦出售的Lumileds亮相，三大国际光源巨头也默契同时缺席，引起了业内各种猜想，其中较为集中的揣测是光亚展这个平台不行了，导致国内外巨头们纷纷不买账。虽然我不是光亚代言人，但作为连续六年参加此展的行业媒体人，我想我有必要出来说几句。

　　飞利浦、欧司朗、GE、日亚化学、丰田合成、雷士、木林森、阳光、TCL……这些国内外巨头的确缺席了，但是为什么三星、LG、首尔半导体、锐高、晶元、Lumileds、飞乐、欧普等还坚持出席?厘清前后两部分企业近期动作便可见一斑。

　　如果此前一直有关注各大巨头动作，你就能轻而易举发现，作为全球前五大芯片厂商之二的日亚化学和丰田合成在LED界已属悄无声息。当然，不排除它们正在低调苦心钻研，蓄势待发。但从目前可掌握的消息看，日亚化学的动态无非就是与亿光的各种专利拉锯战，丰田合成也已有两年未就任何新技术发声。

　　再来看看飞利浦、GE和欧司朗这三大国际光源巨头。

　　飞利浦3月底出售lumileds后是否就全面退出照明市场?其实非也，在我个人看来，它是在恰当的时机，非常机智地卖掉了一些利润不足够高的旧技术，并且将会利用这些资金转投于新技术。飞利浦照明首席执行官洪岸礼(Eric Rondolat)日前在接受媒体采访时称：“当照明数字化的时候，就可以智能互联了，这就为我们基于系统和服务的业务带来了新的利润点和商业模式”。所以飞利浦近期以及未来重点关注的新技术或许就是智能互联照明解决方案。

　　那么飞利浦目前在智能互联照明领域的表现是否称得上是可圈可点?我认为，飞利浦的动作不谓不快，但是除了出了个还具争议的智能灯泡HUE和HUEGO外，实在也没有特别惊艳的产品或解决方案足以让它高调亮相光亚展。毕竟，巨头每走一步，向来都是谨小慎微，如果还没有准备好，选择低调当然是明智之举。

　　再来看GE照明。近日，我问GE照明的PR，为什么去年还亮相的GE照明，今年突然就不出席光亚展了。她的回复如我所料——等于没回复——高层决定的。

　　这种情况，一般从“当事人”口中，很难找到真相。但我们可从它近期的布局中看出一些端倪。

　　高调宣布联合苹果和高通复苏照明，是否意味着已经用实际行动打破“出售”传言?虽然目前所有的猜测都只能停留在捕风捉影的阶段，但是，可以臆测的是，GE传统照明的盘子太大，且已成鸡肋，谁有能力且愿意吞下，是不小的问题。它走这条路，比飞利浦和欧司朗更难。

　　从GE近期的布局上看，不管传统照明业务何去何从，已透露出未来它将朝以下几个方向发展：1、基于LED可见光通信技术的室内定位照明解决方案;2、家居智能互联照明;3、借助工业互联网的力量和LED解决方案助力智慧城市发展。(回复“GE”可查看“GE：智能LED如何重构一个全新的照明世界?”)

　　但是以上三个方向与传统照明行业发展模式存较大差异，GE准备好了吗?

　　欧司朗就更有意思了。

　　拆分或出售通用照明还悬而未决，但是不管是为了保持利润还是为了提升出售时的价值，研发新品的步伐并没有停下来。所以，这次虽然没有参展，但是亚太区总裁吴胜波在光亚展期间的一个论坛上展示了一款创新的商业照明解决方案：“可代替多个灯具，节省顶棚空间，集成了61颗可控制的LED灯珠，可根据需要通过装有安卓系统的无线控制器自由地调节光线的方向和光束的密集度。或通过连接网络的相机，随时观览楼层的照明状态。”

　　对的，新品是有的，但它与飞利浦、GE照明一样，都是处于重要转型期，拿得出手的东西不会太多。

　　虽然展会营销模式相对式微，但在很长一段时间并不会消亡，甚至未来展示方式极有可能将更加多元而有趣，反而能够取得更大突破。

　　吴胜波在非公开场合称：“光亚展慢慢变成展销会，欧司朗估计今后都不再参展了”，所幸他用词谨慎，如果明年重磅出击，“估计”二字，也让他有说辞回应，而不至于打脸太疼。

　　至于其它国内巨头为什么不出席?有些可能是因为国际巨头都在甩传统LED技术，但是他们却连从传统照明转入LED照明的姿势都还没调整好，所以先练练内功低调一段时间是情理之中;也有一些企业可能是因为产品本身没有什么技术含量，但又不差市场渠道，所以不折腾也算明智之举;当然，还有一些企业或者本身多年来就对“展会”营销方式无感，都有各自的战略考虑，那就不在我们此次的讨论范畴了。

　　每个企业都有各自不一的战略，“参展”只是其中一种。不过，我认为，如果有足够好的产品或方案，或者有足够的风范和情怀，自然就不会将“参展”定义为“展销会”，即便它有这个趋向，作为行业领头羊，亦有扳回正道的义务。说到这里，我觉得有必要提及晶元光电参加光亚展的目的。

　　“我们参展不是为了直接获取订单，它可能带来订单，也可能没有。我们更希望带着新的技术或我们所认为的发展新趋势与业内人共同分享。让大家一起走在正确的路上。”这段如此直白的话来自晶元市场行销中心专案处长陈新刚。我为什么相信?一是晶元此前给我的品牌印象良好;二是此次晶元再开“晶电讲堂”，一扫过去上游芯片厂给人的距离感。三是我两次以“技术小白”的身份讨教其推出的在照明应用的高压芯片与倒装芯片(PEC)以及红外线芯片时，陈新刚不厌其烦，苦口婆心地解答，一脸诚恳的普及知识的姿态，令人信服。

　　那么三星和Lumileds出席又是何因?当然，巨头的深谋远虑，难以一一参透。但仍然可以从所获取的信息中进行判断。

　　虽然三星宣布退出韩国之外的照明业务，但其实只是不再与自己的客户竞争光源市场，上游核心部件业务还得依仗中国市场消化，再加上还有一位深谙中国市场的唐国庆从中促进。用唐国庆的话说就是：“中国三星的一个重要宗旨是做中国人民喜爱的企业，做贡献于中国社会的企业。”光亚展在业界尤其在中国的重要地位不言而喻，加上手上还有“多功能的新型倒装芯片封装”作为展出筹码，它的出席也就变得顺理成章。

　　至于Lumileds，虽然没有突破性的技术可展示，在一些论坛上也总在扯“光辉历史事迹”，但既然都已落入中资财团囊中，在自己的地盘上总要先来个“全新”亮相，刷刷存在感。

　　再看国内巨头，飞乐收购申安进行重组，已经不再局限于一个“产品提供商”的角色，这一次，它宣称要演变成中国照明产业整合与集成服务商，以照明为基础性载体，以资本和项目为引线，推进城市智能化的进程。已经确定好转型路线，并已建设银行、华鑫证券等联合组建好一支25亿元的城市产业基金的飞乐，它当然不会错过亮相的机会。

　　而欧普，“RGB光学表现的洗墙灯、轨道射灯;具备颜色辨识系统的仙女棒;自适应生鲜灯、变色射灯;手势控制技术操控灯……”可以称得上这次展会最“惊艳”的展台。一看就知道是有备而来。

　　总而言之，展会的价值非一次巨头缺席就能完全否定的，但我们可以从巨头们如何对待这一场盛会中窥见行业风向。

　　最后，需要强调的是，巨头们的动作预示着照明产业正经历重大转型，行业格局可能会被重塑，可以说全球照明产业处在一个前途未卜的境地，换言之，照明产业的新时代正在向人类逼近——这也代表着照明行业将面临“智能之争，颠覆之势”。

　　明年的光亚展，巨头们应该会带给业界很多惊喜。

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