2015年6月23日 16:05:38
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摘要:
近年来,国内葡萄酒行业正在进行新的葡萄酒市场推广模式的探索和尝试。对于如何采用更有效的措施将品牌推向市场,本文提出了几点需要特别注意的建议。
ABSTRACT:
In recent years, the domestic wine industry is undergoing the exploration of some new wine marketing models. This article tells you some suggestions on the more effective wine market promotion.
近年来,因为三公消费限制的政策,以及整个中国经济增长放缓,中国葡萄酒市场步入了低谷期。从另一方面来看,也是回归以个人消费为主的健康市场的契机。这一转型,促使国内葡萄酒行业进行新的市场推广模式的探索和尝试。尤其近年来国外葡萄酒厂商和产区协会在中国进行品牌推广时发现,经常是钱花出去了但是效果并不如人意。如何调整策略,采用更有效的措施,在将品牌推向市场时能事半功倍,以下几个点需要特别注意:
1. 确保品牌活动的声音能尽可能被传递出去。
2. 选择有效的品牌传播渠道。
3. 综合考量,选择灵活多样的推广方式。
2015将是葡萄酒市场开始复苏的一年,虽然不见得有大幅的增长,但从过去几个月的数据和从不同规模酒商那里得到的反馈,都看好今年的回升。整个行业在过去两年大力投入对于葡萄酒文化的普及和推广的努力也已经初见成效,越来越多具有购买力的葡萄酒消费者对于葡萄酒基本认知开始有所了解。一些对葡萄酒有兴趣的消费者,更是具备了进阶的葡萄酒知识,逐渐发展成为自己社交圈里的意见领袖。 相关文章 RELEVANT ARTICLES
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