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作者：李 勉 地址：湖北职业技术学院旅游与酒店管理学院 摘 要： 摘 要：孝文化是我国独有的一种文化表现，从古至今孝文化在各地均有丰富的外延。开发孝文化旅游产品对促进地方经济发展、和谐社会建设等方面起到了重要的作用。孝感市有着丰富的孝文化旅游资源，孝文化旅游产品是其重点旅游发展项目。本文从目前孝文化旅游产品市场营销现状及存在的问题着手，对孝感孝文化旅游产品营销进行更为客观的分析和定位。 关键词： 一、孝感市孝文化旅游产品现状 孝感是中华孝文化的发源地之一，也是全国唯一一个以“孝”命名的地级市。孝文化在此源远流长，传承也从未间断：孝感民间艺术中就有反映董永与七仙女故事的花鼓戏《槐荫记》、《百日缘》等，汉川善书和云梦皮影戏多以反映孝子事迹的曲目见长;近年来孝感市对孝文化的传承从过去敬老尊贤的“小孝”发展成为重德重信、感恩回报的“大孝”，涌现出谭之平、余汉江、田强、周冲等多位新时代社会道德模范。 目前孝感市围绕孝文化打造的旅游产品主要包括三个方面：一是以孝子主题公园，包括董永公园、双峰山孟宗孝文化主题公园、黄香文化主题园等。二是孝文化旅游特产：包括表现董永、七仙女、黄香、孟宗等人物故事为主题的剪纸、竹简和石膏工艺品等;三是孝文化研究与节事活动，近年来，湖北省孝文化研究基地、湖北省孝文化研究会等相继在孝感成立，孝感曾多次举办以系列孝文化活动为载体的孝文化节。 二、旅游产品市场营销定位 市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在上世纪70年代提出的，是指旅游主管部门和旅游企业客观分析现有旅游产品的特点和市场地位，针对特定旅游市场对旅游产品的需求度，为旅游产品塑造独特鲜明的产品特色，并通过有效手段传递给特定市场，从而使该旅游产品在竞争市场上准确定位。旅游产品的市场定位包括旅游产品定位、旅游地(企业)定位、竞争定位和消费市场定位。 三、孝感市孝文化旅游产品定位的现状及评价 (一)消费市场定位有待明确与细分 孝感市地处湖北省大三角旅游区(宜昌-武昌-襄樊)中轴线上，区位优势明显，孝感市近年来积极争取打造为武汉城市后花园，潜在消费市场极为可观。然而旅游消费群体的需求不断发展变化，需要结合孝文化特点进行准确的市场细分，再根据细分市场开发有针对性的产品，才能有效吸引消费市场。 (二)旅游地形象地位缺乏独特性 孝感市目前选择以“董永故里，孝文化名城”作为城市旅游形象宣传点。整体而言，董永故里是孝感知名度最高的一张城市名片，但主题较为单纯，缺乏特色，加上对比其他历史文化人物，董永的知名度相对有限。 (三)竞争定位需改变传统思路 目前山东博兴、安徽天柱山和江苏东台都以董永孝子文化、董永七仙女传说故事为主题打造旅游产品，而浙江安吉、山东青州等地也围绕当地孝子传说积极开发“孝文化”旅游产品。“孝”自古以来在我国广泛存在，任何地区的孝文化旅游产品都很难做到独一无二，所以孝感很难在众多的孝文化旅游产品中脱颖而出。 (四)产品多位观光旅游项目，缺乏创新性 目前孝感市几大孝文化主题公园，都是围绕“孝感三孝”(董永、孟宗、黄香)的传说故事主题展开，如董永公园中的槐荫岛、瑶池仙境、饭山、董墓春云、二十四孝蜡像馆等。旅游产品主要展示了传说故事的内容和情景，仅仅只能作为普通的观光产品，缺乏互动性和体验性，且园内基本上没有二次消费产品。 四、孝感市孝文化旅游产品定位策略 (一)客观定位市场，打造有针对性的旅游产品 孝感孝文化旅游市场目前适宜定位于武汉城市圈辐射区域，消费群体主要集中在本地及武汉城市圈内以休闲放松、亲子互动为主要目的，行程在一至二日内的短途旅游消费群体上。在产品逐渐形成品牌效应后，争取将产品并入湖北省精品旅游线路中，将旅游市场逐步扩大至国内中长线旅游市场。 (二)创新开发思路，打造新型孝文化旅游产品 1、规划开发孝文化旅游体系 以孝文化为核心，在重要地段建设显著的文化标志性景观，在市中心建造国内最大(高)的孝文化地标性景观建筑。打造“慢游”孝感环水绿道，在绿道线路上复建再现孝子传说典故的文化景观，结合慢跑道、自行车道、文化茶座、艺术吧等休闲产品，定位“慢游孝感，细品孝道”主题文化游。 2、建设孝文化主题体验园 建设集孝文化展示体验于一体的孝文化主题园。孝文化主题公园以董永“孝亲、天仙配”、黄香“敬老”、孟宗“孝廉”为主题，通过传说故事情境再现(声光影像)、角色扮演、古代田间劳作参与体验等形式展示孝文化主题，将民间曲艺传承、现代农业观光体验游与孝文化结合在一起，实现孝文化的全方位立体展示与互动。 3、筹备“孝感动天”或“仙女下凡”大型山水实景演艺品牌 选择山水景观结合度好的区域(王母湖畔)，邀请国内顶级编导团队，以首个真人跳伞式“仙女下凡”为亮点，打造具有孝感文化特质的高端实景文艺演出剧目。 |
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