【媒体研究】纸媒不打烊——2014图书、报纸、期刊发展

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　　印刷媒体作为传统媒体，近年发展可谓是背水一战。新旧媒体之间的交融竞合仍在继续，传统媒体的竞争压力逐步增强，面对互联网的汹汹来势，严峻的现状迫使传统媒体通过不断变革创新来寻求突破。

数据来源：国家新闻出版广电总局、国家工商总局、中国新闻出版研究院数据整理

图书

规模向效益的转变

　　2014年，国家加强对出版产品创造生产的政策引导，推动出版业由规模数量型向质量效益型转变。由此，推动图书出版由规模数量向质量效益的提升，成为2014年图书出版工作的主基调。全民阅读立法初见成效，全民阅读活动广泛开展。中国图书零售市场整体继续保持快速发展，实体书店图书零售渠道扭转了前两年销售下滑的市场态势，实现正向增长，众多实体书店在进一步清晰化定位的同时不断完善店堂环境与现场服务，这也成为带动实体书店销售回暖的重要原因；网上书店渠道继续保持高速增长，出版发行机构对线上零售的重视程度和投入力度也在增强。结合线上与线下两个渠道的我国图书零售市场实现了10%左右的年度整体增长率，在全球范围看来这一增长速度也是非常可观的。

我国在线零售渠道图书销售规模与成长性回顾（码洋）

　　2014年4月23日，世界读书日当天，北京三联韬奋书店举办“24小时书店开业仪式”。时隔一年后，总经理张作珍说，从那个时候开始的一年，利润比往年翻了一倍多，成为近二十年来“最辉煌”的一年。

　　“开书店就像是餐馆做生意，好的菜馆，除了有好的菜，还要好的服务和气氛，这样才能吸引人。”——作家王蒙

报纸

广告下降创历史新高

　　2014年报业传统广告收入延续了2012年、2013年的下滑趋势，而且下滑的势头还更迅猛。2014年中国报纸广告降幅扩大到18.3%，远远超过了前两年的降幅，创下报纸广告下降的历史新高。与2011年相比，报业广告收入减少了三成。全国报纸发行总量环比下降超过10%，市场类报纸发行量锐减，读者加速向新媒体分流；2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%。但不同报种的情况各不相同：都市报、财经报和IT报三大报类的持续领跌，党报和生活服务类报纸的发行呈相对稳定，时政类报纸却呈上扬之势。

　　传统的邮政订阅和报刊亭零售的作用不断减弱，随之而来的是数字报刊亭的兴起。2014年3月，北京第一批多功能数字报刊亭投入使用，多功能数字报刊亭的内部安装了微云基站和互联网的云服务器。

2011-2014 年传统媒体广告增长趋势

期刊

内容至上、加速转型

　　我国期刊媒体零售发行市场品种多样，逐年呈现出向优势媒体聚合的发展态势，但从整体新的传媒竞争格局来看，2014年的期刊市场整体平均销量延续2013年的下滑态势，动漫、体育、育儿类等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊表现出较强的竞争态势，市场集中度高；一线城市竞争激烈，二三线城市竞争也在加剧。

　　未来，期刊媒体在坚持内容为王，保持品牌核心竞争力的同时，也在加速转型，拓宽发行渠道、拓展传播空间，根据不同读者的个性化需求，将多样化的产品有针对性地提供给特定读者，加之网络、电子期刊、手机、微博、微信、自媒体、终端、线上线下活动、云端阅读等多种营销方式竞合，实现与新媒体融合的全媒体矩阵，未来，我国期刊媒体发行市场将是一个移动化、多元化、国际化竞争的市场。

2012-2013年期刊总量变化

注：以上部分内容节选自《2015传媒蓝皮书》

来源：传媒蓝皮书

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