投资女王华丽转型 喜马拉雅FM陈小雨缔造音频江湖新传奇

文/丁辰灵

引言：喜马拉雅FM提供5000万基金，用于孵化有声创业团队。力推博客巅峰榜，引百万主播争流。

但凡进入独角兽俱乐部的公司，如Facebook、Uber、阿里巴巴、爱奇艺，除产品、技术和商业模式的创新外，普遍具有某种共性：使他们快速崛起的创业想法并非特别惊天动地，只是对人习以为常生活方式的有益性改变。

就在两年前，现在国内最大的音频分享平台，喜马拉雅FM的两位创始人陈小雨和余建军面临着一次痛苦的抉择——到底要不要进军移动音频领域？

余建军这样描述当时的艰难情况：2012年初，当我们决定做移动音频后，团队很多人都不看好，纷纷离职，团队成员从五六十人缩减到十多个人。但最终，喜马拉雅FM的两位联席CEO陈小雨和余建军排除万难，不顾外界质疑，决定重组团队，聚焦移动音频。2012年11月，喜马拉雅电台上线，自此开始了一场互联网重塑传统音频行业，突飞爆发的奇迹。

移动互联网的发展，智能手机的普及，让一度落寞的音频行业找到了复兴的方向，而喜马拉雅FM是互联网音频发展速度最快、战略最清晰的一家。在喜马拉雅FM上，可以听到有声小说、相声段子、睡前故事、新闻资讯、音乐、养生、历史人文、社会财经......海量内容。目前，喜马拉雅FM总用户数已达1.6亿。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告，截至2014年底，我国手机网民规模为5.57亿，这意味着喜马拉雅FM渗透率高达28%。

“一个产业的爆发，一定是因为它能改变人们的生活。我们并不是重新创造了声音的价值，其价值本来就在那儿。”陈小雨认为，声音有着天然的优势——解放双手和视线，具有强烈的伴随性，喜马拉雅努力做的，是在移动互联网时代以更好地方式把声音的价值挖掘、呈现出来。

这个外表温婉的南方女人，干活有股狠劲儿，当年在上海证大做投资总监的时候，动辄拿下投资标的，在投资圈也是名噪一时，如果不是被证大集团掌门人戴志康派去负责互联网的投资，陈小雨万万不会想到走向这样一条人生轨迹，“投资女王华丽转身互联网科技公司的掌门人，这个角色转变其实是有挑战的”，陈小雨对这样的转换又充满自持自信，感慨说，战战兢兢、如履薄冰的状态是对的，做投资人，往往看的是宏观、行业，都说投资人无法从创业者的角度去理解细节。如果一旦成为创业者，谈的不是战略，而是资源的调配，细节的执行，节奏的把控、产品的打磨等等。

陈小雨认为，网络音频行业已经到了风口，团队、版权与内容生产力、下游分发和体验优化是关键，要善于创造和创新，喜马拉雅才能继续比别人领先一步。

在丁哥看来，国内最具特色的几家FM平台中，喜马拉雅FM所展现出的互联网基因更加强烈一些，这或许是喜马拉雅FM由一个后起之秀迅速跃居行业老大的主要原因。喜马拉雅FM做的是大平台，在国内率先采用点播形式，内容来源主要以UGC（用户制造内容）+PGC（专家制造内容）+独家版权组成，以此形成独特的PUGC生态战略，既保证了内容的专业性，也能够大量地挖掘优质的内容生产者，实现内容的多样化、个性化；蜻蜓FM多年来专注于传统电台的网络直播，内容来源多为电台，并未向用户开放上传入口，相对喜马拉雅FM、同行业的其他电台更具封闭性，内容力有不逮；大部分的主流电台现在依旧主要倚重于UGC模式，侧重于情感内容，发掘音频细分市场。

陈小雨说，通过两年多实践，喜马拉雅针对PUGC建立了一整套集挖掘、培养、孵化、商业化于一体的生态体系，从为主播提供了包括资金、资源、培训、服务和工具在内的一系列支撑条件，培养草根主播从UGC向PGC转变，增强内容的广度和深度，到通过加V认证等审核手段确保内容价值，再到商业化造就成熟的盈利模式，喜马拉雅形成了一条完整的主播生态链。目前，喜马拉雅FM已拥有总计300万主播，其中包含5.5万认证主播、5000个大V。汽车类节目《百车全说》的主播窦超，专讲历史故事的谢涛等，都是草根主播成长为声音大咖的经典案例。

互联网思维中，核心之一是“快”，显然喜马拉雅深谙如何与竞争对手比拼速度、比拼执行。由喜马拉雅FM打造的“先声夺人”全球华语播客巅峰榜于6月23日正式上线，由国内超过50家国家级/省级电台台长及100家媒体资深人士联合进行评审，共吸引了国内外百万名主播关注和参与。其中，国内首个专注于创新音频节目制播团队投资和孵化的基金会——声音梦工厂，提供5000万基金，用于孵化有声创业团队，为“新声活”打好内容基础。

丁哥问陈小雨未来喜马拉雅的决胜因素是什么，是不是互联网思维中的产品第一。出乎意料的是，陈小雨认为决胜因素并不是单项，实际上任何一项都不能缺，一个公司不能有明显的短板。她绝对不认为光靠产品，或者光靠营销就能横行天下。我不得不承认这是一个大实话，陈小雨这样的回答让我感觉到喜马拉雅的成功不是偶然，这跟创始人务实的性格很有关系。

目前，喜马拉雅已经完成了两轮VC融资，分别是1150万美金，和5000万美金，从资本市场获悉，目前的估值已超8亿美金。对照全球热门的音乐和音频分享网站、估值超过12亿美元的SoundCloud，喜马拉雅FM用不到2年时间完成了SoundCloud近5年的用户积累，这一定程度上是否意味着，在充满张力的中国市场上，在不远的未来，国内音频行业一家新独角兽公司即将诞生？