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霍华德曾经为了梦想而成为了星巴克职业经理人。之后同样因为梦想，他离开星巴克，成立了“天天”公司，并开了三家咖啡店。 随着公司的壮大，他成功的收购了星巴克，并最终通过努力把星巴克做成一家全球溢价最高的连锁企业。
二十世纪70年代初，大街上充斥着廉价咖啡，它们仅仅是大多数人早餐中简单的汁水而已。但是少数的美国人，尤其是西海岸人，开始摈弃袋装或盒装食品，那些加了香料和防腐剂的玩意儿被认为“味道不正”。人们开始选用新鲜蔬菜和鱼类烹制食品，去买新鲜的面包，买来新鲜的咖啡豆自己研磨。他们拒绝加工食品，喜欢天然食品，拒绝粗劣平庸的食品，追求精美健康的食品。 对于星巴克的创造者们来说，这一切都似乎形成了成功的土壤。 彼时的霍华德.舒尔茨还只是一个为了梦想在星巴克工作的职业经理人，充满激情的工作在一家意大利咖啡吧里，好奇的看着咖啡师灵巧而优雅的制作咖啡。 就是在此时，他做了一个决定：要说服星巴克的创始人兼总经理杰瑞，希望星巴克增加咖啡吧，提供现磨咖啡。而此时的星巴克只是一家提供咖啡豆的零售店。经过一年的努力，杰瑞终于同意在星巴克内挤出一个角落加入咖啡吧。也正是这个机会让霍华德验证了他的想法：一杯有质感的咖啡是会被消费者追捧的！ 这家加了咖啡吧的星巴克打破了以往星巴克的记录，创造出日均800人的客流！
毕竟美国人早就熟悉了街边廉价咖啡的味道（当时的美国咖啡就像现在国内的路边上的豆浆，仅仅是果腹的配餐而已）我们毕竟是咖啡的供应商，难道我们要成为一家餐饮企业吗？ 星巴克承受不了巨大的开店计划！杰瑞回绝了霍华德。如果霍华德就此放弃了，那么今天我们就不会看见一家具有独特气息的伟大企业了。 当霍华德遭到拒绝之后，并没有气馁，而是于1986年4月开出了一家自创的品牌“天天”咖啡店，当时为了创业，霍华德跟今天大多数创业者一样，不得不痛苦的去面对投资人的质疑，就像胆小狮和伟大的奥茨魔法师一样面对观众。 在被大多数傲慢的投资者打击后，霍华德并没有放弃梦想。最终，他成功的筹得种子基金，展开了事业的第一步。接下来的成长也是痛苦万分，毕竟没有任何事业是一帆风顺的。“天天“的成长预期也不尽如人意，霍华德再次面临资金短缺，工资不能按时发放等问题。也许上帝除了赐予霍华德一双能敏锐捕捉到商机的眼睛，还有一颗坚强的心吧。经过不懈的努力，”天天“活下来，并拥有了一部分忠实的客户。 不久的一天，星巴克的代理律师告诉霍华德：星巴克将被出售！ 这个消息让霍华德欣喜若狂！因为“天天”急需星巴克烘焙咖啡豆的生意，而反过来，星巴克也需要“天天”这样的饮品店。但在当时，霍华德无力承担400万美元的收购价，而觊觎星巴克的买家却大有人在。不过，星巴克是霍华德梦想的起源，在这里他找到了奋斗的目标：让有品质的咖啡成为一种时尚！ 于是他展开了一次无比艰苦的筹资。霍华德劝说身边的每一个人，告诉他们自己的梦想，描绘了一个宏伟的蓝图，为此用尽了浑身解数。 几个星期后，霍华德终于募够了资金，他得到了星巴克！这个伟大时刻发生在1987年8月，从这一刻开始，星巴克正式走上了一条追求梦想的道路！ 星巴克为何能如此成功？   那是因为星巴克不仅为顾客提供他们想要的产品，更是给予了他们并不熟悉而又超乎他们品味的东西。这就给顾客带来了发现新大陆的兴奋感，并将他们与你结为一体。这样花费的时间会长些，但是只要坚持，就不必向大众市场顶礼膜拜。 |
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