每天的高温让人大汗淋漓，我们总免不了买个饮料解解渴、补补水。一到夏天，新款饮料如期而至，随着大家对饮食健康的要求，饮料市场也开始劲吹清淡风。 饮料巨头跟风做“清淡饮料” 据中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示，中国饮料行业增速明显放缓，其中碳酸饮料等品类市场份额大幅缩水，果汁饮料、茶饮料等健康绿色饮品成为消费者的新宠。 “柠檬”、“清爽”成了消费者眼中关于清淡饮料的代名词。去年，统一“海之言”、可口可乐“怡泉＋C”等柠檬味饮料获得市场认可，今夏，百事可乐、娃哈哈、康师傅等饮料巨头继续打出夏日柠檬海盐的清新牌，让饮料市场上吹起了清淡之风。康师傅海岩柠檬也于5月在广东上市，有幸试饮的消费者表示，相比统一的“海之言”，康师傅新品的柠檬果味和海盐味道更浓一些。 功能性饮料一向口味清淡，为了突围而出，玩起了味觉、视觉游戏。今年4月上市的百事可乐“维动力”，其产品定义为气泡维生素饮料，即在清淡口味的维生素饮料基础上加入气泡，给消费者新的味觉体验，并且邀请了韩国人气男神李敏镐为之代言，俘获大批粉丝。脉动原有的产品包装设计及口味大多以男性为主，今年的“脉动纤系列”针对女性消费者而来，一改之前的“土肥圆”瓶身，纤巧瓶身融合飘逸的花瓣图案，提高瓶身“颜值”，吸引不少女性消费者。 茶饮料与“解压”联手营销 在这股“小清新”饮料风里，茶饮料所占的市场比例也相当大。中商情报网发布的《2014-2018年中国茶饮料行业市场调查及投资咨询报告》显示，目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。中国社会科学院茶产业发展研究中心主任陆尧介绍，茶饮料已经成为即饮料市场渗透率最高的品类。 随着生活节奏的加快，工作压力的增大，静坐品茶对都市白领们来说已是一种奢侈，茶饮料的营销看重了这一需求，纷纷以舒缓压力作为突破点。达能携手上班族动漫形象张小盒代言，为背负压力奋斗在上班路上的70后、80后们举办吐槽大会，让白领舒缓压力。据悉，该款饮料有海盐奇异果和海盐柚子两种口味，清爽不腻，酸甜均衡，并含有GABA氨基酸成分，有助于释放紧张情绪。统一则推出新的冷泡茶品牌“小茗同学”，分别有青柠红茶、冰橘绿茶、茉莉萃茶、翡冷绿茶四种口味，卖萌的时尚包装，明显瞄准的是年轻族群。 海岩柠檬果味饮料，跟风清淡饮料，3元定价接地气。 今年“小清新”新品—— 娃哈哈C驱动柠檬饮料 饮品邀请了国际知名足球俱乐部曼联队为产品形象代言，力图通过体育营销的造势，推广“年轻多运动，就要C驱动”的产品理念，也是顺应市场大势的升级版柠檬饮料。 华彬果倍爽儿童果汁 红牛母公司华彬集团推出，来自欧洲46年的德国品牌果倍爽(Capri-Sun)儿童果汁。据介绍，为了确保果倍爽源自德国的高品质，饮料所使用的果汁原料、包装袋及吸管均进口自德国。定位6-15岁的少儿市场，主要卖点是无添加、包装有趣。 恒大碧赢维生素饮料 2014年财报显示，恒大冰泉亏损23.7亿元。恒大将要推出的这款饮料至今未见真身， 但在网上已经被炒得风风火火。 统一小茗同学 鲜色调、萌卡通风格的冷泡茶品牌，设计另类，开始关注90后消费者的价值观与情感变化的品牌。 旺旺小小果蔬汁 跟旺旺品牌定位一致，据介绍，采用-18摄氏度冷冻运输新鲜的水果蔬菜原料制作，99%的成分为果蔬原汁，4S瞬时杀菌工艺，最大程度保留了果汁蔬菜的营养。 达能随悦 脉动纤系列的新品，维生素果味饮料，加入了跨界营销的概念，消费者只要在京东直营单张订单购买随悦两箱，就可获得小米手环一只。 百事维动力 4月推出的气泡维生素饮料，在清淡口味的维生素饮料基础上加入气泡。 椰树椰子水 自Vita Coco推出椰子水之后，不少进口商也在积极推广进口椰子水品牌。在椰汁行业耕耘多年的椰树牌也推出了这款椰子水，在国内部分地区低调亮相。 健力宝 多漾水、阳光果葩、纤体罐 三款新品貌似都定位为女性消费者，“多漾水”跟风清淡饮料，还加入了玫瑰，阳光果葩是芒果果汁，纤体罐暗示着运动减肥和促进肠道消费的功能。 |
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