“我们互加微信吧。”“来，我们扫一扫。”这已经成为当下人们见面时的招牌动作。 “扫一扫”是扫微信的二维码。一旦互加了微信，你就可能在朋友圈里看到所有朋友的行踪，以及他们的原创文字、图片作品和转发的有趣或无趣的东西。当你被拉进各种各样的微信群后，这样的文字与图片就更让你目不暇接了。 几乎人人都在使用的微信催生了一大批信息转手和原创作家。昨天，新快报用4个版介绍了微信朋友圈“爆屏”文章是如何生成的。 微信本来是一个局限于“朋友圈”传播的封闭式社交媒体，但从报道中我们看到，依附于这个封闭式媒体的一些微信公众号，其粉丝可以突破20万，平均阅读率可以达到9万左右。 微信不听行政命令的使唤，暂时亦没有像博客和微博那样的后台强势推荐。要把信息转到圈子之外，内容与形式起着决定性的作用。那些粉丝多、阅读率高的微信公号，从标题、形式到内容，都在追逐新奇、有趣、想象、角度、观点、地气等等。他们甚至用心研究传播的时段——在不同时段发布不同的内容。 媒体人常把新闻的嗅觉与狗的嗅觉做类比。这些操作微信公号的自媒体人的嗅觉比传统媒体人有过之而无不及，他们目光炯炯，时时都在捕捉用户的兴趣与爱好，并做出适时的调整。 在蜡烛照明以及纸质传播时代，阅读是静态的，没有太多的干扰。我们不难想象，匡衡在凿壁偷来的一线光束下阅读，他的注意力将会怎样的集中。但在网络时代，阅读是动态的，面临来自多方的干扰而无法聚焦，视线常常被诱拐而一去不复返。 无法聚焦的阅读造成一个新的传播语境，可能被忽略和随时中断的传播，要求在传播的开端就要抓人眼球，在传播的中端还要环环相扣，随时给受众上紧注意力的发条。常被诱拐的注意力逼使作者不断提高信息的张力，同时提高叙述和形式的诱惑力。 几乎无死角的网络快速传播，令现实中任何奇葩人物与雷人事件都得到直播，让人感到现实比戏剧更具戏剧性，比传奇更有传奇性。这使受众对信息有了新的期待，对推送提出新的要求。 如果说阅读印刷作品是单向度的话，那么阅读网络作品则是多向度的对话：读者与作者、读者与读者之间都可以隔空对话。这决定了网络创作要具备即时性、话题性与参与性。 网络阅读的过程，是一个诱拐与反诱拐的过程。“打拐”的过程实际上是追捕注意力的过程。为了让用户一见钟情，网络“标题党”应运而生。像《二货遇到二逼，不笑你打死我》、《妹子在办公室这样玩，笑疯！要火的节奏啊》、《老爸应酬太多，女儿发飙教育老爸，太萌了～～哈哈哈哈哈哈》、《宋小宝最新爆笑小品<抢劫>，快笑出腹肌了！》、《敢看完的都是真男人，有能耐你挺10秒别笑！》这样的标题，会让一些传统媒体人感到“三观尽毁”。 但不管你喜欢不喜欢习惯不习惯，新媒体时代就是这么任性地在潮卷着我们。我们如果还像过去那样用宣传灌输的方式强推政策号令、思想观念和新闻信息，那么推力越大，后坐力也越大，其结果一定是把受众推向相反的方向…… （作者是本报首席评论员）何龙 |
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