各地市场经常会出现这样的情况,同样的商圈,差不多的位置与门面大小,但药店生意却截然不同,甚至天壤之别。单店有这种情况,甚至连锁也会有这种情况,做得好的盈利,做得差的也就亏损了。究其原因,产生差异的核心原因到底是什么呢?归根结底还是药店的竞争能力,下面我们就说说药店运营管理四个核心竞争力,只有竞争力强了,企业才能活下去,才能活得好。
门店竞争首先是形象力的竞争,形象力是企业给顾客的第一感觉,至关重要。好的形象力能吸引并留下顾客,甚至直接决定顾客购买行为。
形象力主要有以下几个方面: 企业形象:包括品牌形象,品牌故事,品牌口碑,企业VI、SI等。这是需要企业长期不懈打造的。
门店形象:门面展示,店面招牌,卖场布局,装修和装饰。
员工形象:员工外貌,仪容仪表,言语及行为规范。
商品形象:商品给顾客的第一直观感受,包括商品鲜度、丰满度、美观度与齐全度。
环境与氛围:良好的购物环境与氛围,也能吸引更多客流并且增加顾客逗留时间,主要包括外部环境,内部氛围以及购物背景音乐、灯光、气味等动态感受。
药店相对普通零售,有其专业的特殊性,所以体现的服务也不仅仅是普通服务,更多注重的是医药学专业服务。中国医药销售份额现绝大多数在医院,终端零售只占少部分,而欧美发达国家却是相反的,零售终端占医药市场的绝对大份额,相信随着国家医药分业的推进、零售药店专业能力的提升,零售终端也有巨大的提升空间,同时专业的服务力也会成为企业的核心竞争力。
服务力包括: 服务设计:目标顾客,服务形式,服务内容。
服务标准:标准话术,服务表情,标准动作,服务标准流程。
服务技巧:专业知识以及销售导购技巧,解决顾客问题的同时让顾客愉快购物、愉快消费。
服务设施:硬件设施设备(空调、煎药机、体重称及其他各种设施),软件设施,环境氛围设施。
服务管控:督导,检察,异议处理,售后服务,投诉管理等。
服务测量:顾客满意度测量,意见调研,竞争对手分析。
商品竞争力是零售的核心竞争力,也是零售技术的核心体现,其中包括价格和非价格竞争力。商品力是所有零售企业梦寐以求要打造的核心竞争力,是企业效益的有效保障。
商品力包括: 商品品项力:即品项的满足度——商品线规划,品项规划满足需求,品类配置完善,品牌组合与品规搭配合理。
价格竞争力:价格也是竞争的不二利器,包括价格印象、定价策略、价格调研、价格竞争(竞品设置)。
陈列展示力:商品的常规陈列,特殊陈列,季节陈列,异形陈列,堆头量感陈列等。
商品营销力:供应商资源匹配(赠品、广告等),员工商品培养能力。
商品调控力:商品到货率,合理补货,动销管理,商品退库,效期预警,商品良性汰换。
如果说形象力、服务力、商品力是药店运营动力的核心燃料的话,营销力就是超级助燃剂,好的营销能力既能快速扩大品牌影响力,占领局部市场,也能迅速提升销售业绩。营销力包括营销和促销。
营销力是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的能力。
促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的。
药店营销力包括: 营销策划:注意了解顾客和竞争对手,供应商整合与品类营销,促销与营销结合,销售与品牌成长结合。
营销实施:准备和营销蓄势很重要(培训、动员、目标分解、文宣布置、宣传等),信息传递要简单明了。
营销现场:氛围营造,PDCA检核跟进改善,得失分析与亮点分享,PK与竞赛。
营销分类:主题营销,时节营销,品类营销,会员营销等。
|
|