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据悉，麦当劳将于7月1日正式入驻饿了么，这是继汉堡王、肯德基、Costa等国际知名品牌后，又一家入驻饿了么的国际知名品牌。而望湘园、金百万等国内知名餐饮品牌近期也在饿了么陆续上线。各大餐饮品牌纷纷入驻，看重的无疑是能从饿了么平台获得巨大的外卖收益，而据易观智库最新行业报告显示，饿了么整体市场份额占比已突破40%，把竞争对手远远甩在身后。 餐饮品牌批量入驻饿了么 今年以来，各大餐饮品牌入驻饿了么的速度逐渐加快，几乎每月都传出餐饮巨头入驻饿了么的消息，似乎入驻饿了么已成为餐饮品牌的潮流。 3月，美国快餐品牌汉堡王与饿了么达成独家战略合作，并推出9.9元汉堡活动，遭全城疯抢。4月，百胜旗下的著名餐饮品牌必胜客欢乐餐厅与饿了么正式达成在线外卖合作，随后百胜餐饮集团决定旗下的肯德基、必胜宅急送、东方既白等知名餐饮品牌陆续与饿了么达成外卖业务领域的正式合作。5月，全球咖啡连锁巨头COSTA华北地区与饿了么达成独家战略合作，这是COSTA在中国首次尝试与网络订餐平台进行合作。 望湘园、金百万、避风塘、一茶一坐、川人百味等国内知名餐饮品牌也在饿了么上陆续上线。据悉，饿了么旗下高端餐饮发展部已与5000多家品牌餐饮企业展开合作，这一数字还在不断刷新中。 饿了么市场表现吸引巨头入驻 餐饮品牌为什么都会选择饿了么？汉堡王市场部负责人安金表示，线上外卖是大势所趋，饿了么是非常强大的合作伙伴。汉堡王能够利用饿了么超过2000万的用户流量和知名度大大加深消费者的品牌认知，提高线上外卖的销售额。 无疑，饿了么庞大的用户群体和日益庞大的市场份额吸引了餐饮品牌的目光。6月16日，易观智库发布《2015年第一季度中国互联网餐饮外卖市场报告》，报告显示，今年第一季度，饿了么整体份额占比突破40%，牢牢占据市场份额第一的位置。根据饿了么公布的数据，饿了么日交易订单已达200万，其中白领订单在5月就接近百万。 饿了么的成长给餐饮巨头也带来切实的利益。汉堡王上线饿了么并推出9.9元汉堡活动，遭全城疯抢。活动上线首日，汉堡王多家分店出现订单骤增、汉堡脱销的情况，不得不紧急增加人员和原料；单日卖出汉堡愈千份，订单量提升近300%。 必胜客欢乐餐厅负责人也表示，网络外卖订单的销售情况超出预期，为餐厅的销售业绩带来非常可观的增长点；外卖消费也为连锁餐厅开辟了全新的就餐场景，拓宽了更丰富年龄层的消费群。 品牌丰富让饿了么更具潜力 根据易观智库报告，在移动互联网的快速催化下，中国互联网餐饮外卖市场呈现爆发式的增长——在线外卖成交订单高达1.76亿单，同比增长340.8%，增速惊人。饿了么不但在整体份额领先，在校园和白领细分市场占有率均居首位。 根据易观智库的报告，饿了么以754.8万的季度APP活跃人数大幅领先其他平台。易观分析认为，目前移动端已经成为餐饮外卖的主要交易渠道，主流外卖平台移动端交易占比都已经过半，饿了么的移动端交易占比甚至超过80%。 在外卖领域7年深根细作的饿了么，在外卖市场上的成绩获得越来越多餐饮巨头的青睐，也让自己的未来充满更多的可能性。譬如与COSTA的合作，是饿了么在与“吃”相关的品类丰富度上的又一次拓展。饿了么的外卖服务，已逐渐从“中餐”、“晚餐”的概念框架中解放出来，成为对包含“早餐”、“下午茶”、“夜宵”、“商超零食”等一切与“吃”相关的即时配送服务。 |
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