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互联网和移动化的快速发展给品牌带来了机遇与挑战并存的局面，数字广告已经成为广告主营销预算中不可或缺的一部分。面对复杂化的市场环境，广告主必须精准了解数字广告的触达情况，优化数字媒体投放组合，才能达到最佳的营销效果。然而，一直以来数字广告相对缺乏一个可靠、独立、且被广泛认可的 第三方监测和评价体系，成为广告主加大数字媒体投放的主要疑虑，也为媒体更准确地展现自身价值带来困难。如今，这一局面或将有望改变。 尼尔森携手腾讯推出DAR 5月28日，尼尔森在中国正式推出数字广告收视率（Digital AdRatings），将为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在于提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察，衡量与分析。 “通过与世界各地和中国的广告主交流，我们发现他们正面临一个突出的现状，面对发展迅猛的互联网和移动媒体，特别是当83%的互联网用户都在使用移动互联网的今天，我们的客户都在积极寻找一个准确公正的测量标准，来告诉他们到底谁看到了他们的广告，以及他们在移动端的广告投放到底为整体的广告投放带来多大的增量，”尼尔森大中华区总裁严旋指出。 “尼尔森最新推出的这一数字广告收视率就是这样的一个平台，旨在帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态系统从中受益，”严旋补充道。 作为尼尔森全受众监测 (Total Audience) 的一部分，尼尔森此次在中国推出的数字广告收视率源于尼尔森在美国及其他国家已经很成熟的数字广告收视率的监测经验，并融入尼尔森30余年对中国市场及用户的深刻理解。 凭借其海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性，腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴，为Nielsen DAR系统提供Campaign级别的广告效果报告，率先带领国内移动互联网行业建立移动端跨屏监测的行业标准。 建立行业标准，优化数字广告生态 “大样本、跨屏去重能力、快速及时、独立第三方监测是尼尔森数字广告收视率的四大核心要素。 基于腾讯8.32亿的月活跃账户数，结合尼尔森近100年全球领先的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率才得以为广告主和媒体公司提供一种准确、统一的数字广告的测量标准，即GRP，就像我们所熟悉的电视收视率一样，来评估网络及移动广告的触达率。 除了腾讯庞大的活跃用户群以外，尼尔森根据中国国家人口统计进行了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，从而确保样本量不仅具有足够的代表性，还能够准确地反映数字广告受众触达情况。 另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去重能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP 的广告投放监测中识别同一受众，使广告衡量具有了去重能力，从而有效控制触达频次。 除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个重要特点是快速及时。移动互联网的时代，要求速度第一。24小时出具结果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。 作为一个拥有90多年历史的市场调查百年老店，尼尔森一直被其来自全球的客户和合作伙伴看作是一个值得信赖的、公正和透明的资讯与洞察公司。此次数字广告收视率的推出，无疑是对尼尔森、以及中国数字广告行业来说又一个重要的里程碑。这一备受全球品牌广告客户信任和验证的数字广告监测体系也将为数字媒体平台提供一个非常有用的工具，来证明他们受众的价值。 严旋表示，“我们坚信，一个被广泛认可的、独立的监测标准，以及一个可以为数字广告投放提供投资回报率的参考指标，将势必为正在制定并优化数字营销活动及其触达效果的市场营销人员注入更强信心”。 |
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