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近半年时间来，“家装互联网”大热，各种组织、社群、垂直自媒体及互联网家装项目风起云涌。十几年的行业发展，“家装”其实大部分时间是跟“互联网”有关系的，但时至今日，家装行业的互联网化已进入产品化、品牌化、电商化，甚至还有了智能、生态链、工业X.0、金融等标签了。 “家装”从早前的“穷挫矮”的屌丝行业，一下子被地产商、互联网企业、金融机构及风投等众多的“高大上”机构盯上，家装行业到底发生了什么？ 【目录】
【“家装”行业发展的四个阶段】 一、品牌“造神”时代 十几年前，家装行业还一片“懵懂”，即后来称为“野蛮生长”的时期，这个时期稍有“调性”或规模的家装公司基本不用担心单源和赚钱，这个时期的家装公司一般开在建材卖场，家装公司和建材商之间自然形成一种消费链上下游关系。这个时期的家装公司，如再增加了“香港设计，广东工人”“豪宅别墅设计专家”“诚信家装”“把钥匙交给我，您旅游去吧”等广告语（这些即是后来被称为解决了装修消费的“痛点”），那就是当年的“品牌”家装企业了。 这些家装企业的“野蛮生长”时期，伴随的是传统传播渠道的强势和实用：各大相对发达城市的党报、晚报、都市报及电视台纷纷开设家装相关栏目，而且大部分传播效果及广告转化成消费的效率还不错（那时候还没有这么发达的互联网传播及消费的平台）。 “四小龙”“3A”“十佳”“北有业之峰，男友满堂红”“建筑装饰之乡”……很多“品牌雏形”就是出自那个时期（后来我们也称这个时期为家装行业发展“红利期”）。
大概在2005年起，互联网终于发展到装修、设计、建材、家具等领域，这一时期的主要互联网平台是BBS和线下活动，装修论坛、设计论坛、装修大学、团购（集采）活动各自发挥自身优势在线上线下形成自己的口碑和销售转化力。 这一时间段，浮出了一批有自己的家装、设计公司，同时具有较强的专业水平（设计或施工）、活动组织、主持能力或综合才艺的“版主”“达人”“网络知名设计师”“砍价师”等基于装修、设计领域的网络意见领袖，同时期迅速发展的家居门户（装修论坛）也以与这些拥有知名论坛“马甲”的行业大咖合作（同时培养平台自己的专业“管理员”），达到服务网友、组织商家，同时实现平台商业化的目的，这个时期更多是“网络广告+线下活动”的组合销售形式。
大概2010年起，互联网平台及产品进化、更迭到新的时期，微博、微信大牛产品先后出现，“电视报纸是古典媒体，门户是传统媒体，微博微信才是新媒体”更是一句话道破了家居互联网发展的现实，一直坐享“传统互联网红利期”的家居门户及BBS逐渐被边缘化。 发展多年的家居门户们，用其传统报纸、电视、杂志无法代替的互联网媒体属性，与行业及企业周旋。虽不能高效服务于终端消费者，但借用“媒体的属性”获取一定金额的企业合作还是可能的，正如有业界经理人戏言“网络媒体到企业一般拿着两把刀，一把叫‘媒体’一把叫‘广告’”。 当然，网络媒体的整合、策划、代公关作用和能力不能抹杀，“江湖公关”式的拉业务模式在家居肯定行不通，因为家居行业的市场化、草根性等原因，企业的每一分钱都是企业家从市场上赚回来的，最终还是要回到投入产出回报比这一商业本质上来，活动策划、事件营销、行业包装等在其他成熟行业本应企业自己主导完成的工作，很大程度上就由家居门户的资深销售、主导内容及活动策划的主编、策划总监们来“代劳”了。 四、泛装修电商时代 2013年下半年起，家居电商终于进入行业、消费者及资本市场的视野，美乐乐、尚品宅配、齐家、土巴兔等泛家居互联网项目纷纷登上“历史舞台”，特别是2014年第四季度起，“家装互联网”开始大热：各泛家居电商平台纷纷拿到知名投资机构的各轮风投，天猫、京东等综合电商大鳄也纷纷升级家居家装类目的平台地位，消费者也在各种“家装节”中获得家居家装电商高速发展期的“补贴”“红利”。 2015年起，以齐家、土巴兔等平台为标杆，纷纷宣布拿到亿美元级别的资本投入，还有曾不曾战略关注“家装”领域的地产商、上市公装公司、BAT、小米及知名风投公司纷纷“入场”，有部分泛家居垂直电商项目已到C轮、D轮融资阶段，涉及到家居家装领域电商的“高烧”，将注定2015年左右是一个“不寂寞”的时间阶段：资本收割、跨界打劫、土豪蠢动、屌丝逆袭……各种“居”、各种“帮”、各种“家”、直至各种“动物”……纷纷以“O2O”“C2B”“C2C”“工业4.0”“手艺人平台”“智能家居”等标签杀入大众眼帘！ 时至今日，电商已涉及到装修领域的商业空间、办公空间、产业园区等“TO B”领域，已从早期的家居电商、泛家居电商、泛家装电商发展至当下的“泛装修电商”时代。 （作者王建国：中国电子商务协会家居中心秘书长，《家居电商观察》创建人）
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