【干货】传统媒体如何抵御互联网冲击？

当下，互联网已经方方面面渗透进传统产业。出门忘了带钱包和信用卡？没关系，带着手机就行。想懒在家里吃外卖、做美甲？没问题，用互联网订餐叫外卖，用互联网叫美甲师上门做美甲。互联网改变了支付习惯，改变了我们的购物消费习惯，改变了消费场景。那么，在互联网横行天下的时代，传统媒体如何抵御互联网冲击？

还好，它没有改变用户需求。那就是用户对优质的产品或服务的多元化需求，比如更安心，更方便，更低价。

以传统媒体报纸为例，报纸发行量已经处于发行量不断下滑的状态了。数据显示，2014年全国报纸零售量下滑30%。据CSM媒介研究所的收视调查数据显示，从2010年开始，人均电视收视时长逐年下降。2014年，该数据降至162分钟，创五年来的最低谷。微信、微博、视频网站、门户网站、每日头条等各式新媒体在智能手机爆发的时代借力用力、顺水而下，仿佛不可阻挡。

我们的报纸杂志、广播、电视等传统媒体如何应对？

作为传统媒体代表的湖南卫视，其旗下的芒果TV作为自己唯一的互联网平台，去年推出独播政策。即湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果TV独家播出，在互联网版权上一律不分销。

内容版权不分销策略，让“芒果TV”一度荣登苹果App Store免费榜总榜的榜首。今年初，《我是歌手》第三季在“芒果TV”独播， 2015年1月初“芒果TV”APP单日下载量最高时突破140万，日活跃用户突破500万，芒果TV在App Store免费榜总榜上的排名甚至一度超过了微信和手机QQ。

一款新推出的APP，为何能够迅速成功，为何能获得如此众多的用户？它的内容优质且独播政策是关键。人无我有，人有我优，这是差异化的竞争策略。在传媒行业，IP（知识产权）的价值再次凸显出来，即使互联网使得媒体受众的内容获取渠道有所分化，但依然无法淹没优秀内容的价值，可谓“内容为王”。即使传统媒体受到众多新媒体渠道的冲击，但拿出自己擅长的优质内容、版权优势这种法宝，同样可以借助互联网渠道实现逆袭。

当你拥有了独家优质内容，你确实与众不同不可取代。在商品经济过了稀缺经济的年代，用户对优质产品和优质服务的追求达到史无前例的程度。空有渠道而无优质内容，犹如连锁超市货架上摆满了没有信誉的垃圾食品，很容易看到，但却让人毫无购买欲望。

在这个貌似互联网新经济能够肆虐传统经济的年代，传统媒体依然可以大有机会。互联网之于传统产业，就像证券交易所之于社会主义社会，没有规定只有资本主义社会可以开设证券交易所，社会主义社会当然也可以。同样，传统媒体也可利用互联网等新技术与用户习惯的变化保持同步，同时发挥自身优势，那么传统媒体也可以立于不败之地。