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在嗨翻你的项目上赚钱 如何投资影视娱乐股
成功推荐制作《花千骨》的禾欣股份（慈文传媒）是我最近的一大收获，由此也引申出一个话题，如何紧随娱乐趋势，一边看电视电影，一边也把钱赚得盆满钵满呢？
我们先来回顾一下相关个股历史表现：
2012年12.12是前票房冠军《泰囧》上映日，受该片热映影响，光线传媒股价一路从21元蹿升到最高37.3元，最高涨幅64%，光线传媒成为2013年牛股是后话了。
《西游降魔记》热映后，当时虽然没有表现，但是全年华谊兄弟上涨5倍，成为当年少数能跟乐视网涨幅比肩的公司之一。
最近的鹿港科技虽然不是《大圣归来》的正品，也从最低的9.14翻涨到了近期高点20.23。同期，被慈文传媒借壳的禾欣股份拥有《花千骨》、《实习生》等热播剧，在这波反弹走势中排名前列，在11个交易日从最低点16.88一路飙涨到44.8元。
由此可见，追逐热门的逻辑在影视娱乐行业是完全可行的。
这里就引申出一个问题，邱国鹭曾经指出，影视公司很难建立品牌，观众只会记得明星，不会记得制片公司，导致影视公司依赖大明星，造成的后果是现金流很差，拍片先投资，片酬给明星，而回收现金要等到上线。观众的口味很难捉摸，万一有一部大制作砸了，公司就惨了。所以影视公司面临很大的不确定性，不值得长期投资。
对了，这里说了重点是不值得长期投资，个人完全承认这个行业不能长期投资的事实，所以最好的策略就是追逐热点，看准大小盘风格切换到小盘，并且传媒行业涨幅良好的时候，大胆进，其实你买影视娱乐，是在跟泡沫跳舞，不是价值投资，哪怕业绩兑现再好，他的市盈率相比创业板也是不低的。
下面说说综艺、电影、电视剧里蕴含的投资机会
一、综艺
① 制作方：这个就不用多说了吧，灿星制作的《中国好声音》，华策影视的《挑战者联盟》（延播至8.8），华录百纳（蓝色火焰）的《女神的新衣》和《最美和声》等等。不是每个热播节目都有编外的制作公司的，比如《极限挑战》、《快乐大本营》等都没有，如果有的话一定要抓住相关机会
投资参考：收视率、业绩。收视率是前置的，业绩是后置的。
② 冠名商及植入广告：以《中国好声音》为例，最典型的是凉茶领导品牌加多宝和百雀羚草本精华，加多宝长期霸屏中国第一收视节目，早已名满天下，在80后去碳酸饮料的过程中发挥了重要作用，其发展第一阶段是作为新品类横空出世，第二阶段是去可乐、雪碧化，第三阶段是小朋友直接首选，而不是像我们80后一样从可乐雪碧开始喝，目前在第二阶段。同样的，伊利安慕希冠名《奔跑吧兄弟》，伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿》，引发单独品类远远超过行业和公司产品增速，如果伊利不是那么大的一个集团公司的话，成长投资价值清晰。（跑男的海澜之家、长安马自达汽车就不展开了）
③ 中插广告/贴片广告：就比如雪球投了《中国好声音》，光明莫斯利安最初也是从《中国达人秀》广告开始成为现在一款50亿级单品，观察电视里的广告，可以知道什么产品正在营销，观察相关数据可以知道有没有打动消费者，判断大致数据可以知道有没有投资价值。这点，对于快消品、手机游戏等等都是一样的
④ 同名游戏：《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》都有同名游戏，并且都进入了iOS榜前10，成绩和流水都非常不错，一般电视台都是拿热门IP（知识版权）与外部的游戏厂商合作开发，大多数游戏商都已上市或被收购，所以会有投资机会。
⑤ 视频网站：假如哪个节目在哪个视频网站独播的话，会有较强经济效应，这个对于所有内容都是一样的，以下就不写了
二、电视剧
① 制作方：不多展开了，慈文传媒、华策影视（克顿传媒）的《何以笙箫默》、乐视网（花儿影视）的《甄嬛传》等，剧目跟公司对应起来就行
投资参考：看收视率，收视率直接影响多轮播出的卖出价格和供求关系，越热播单剧的收益率越大
② 植入广告：Rio鸡尾酒通过植入偶像剧策略，在《何以笙箫默》中获得很大的回报，Rio鸡尾酒成为一季度食品饮料中上升最快的单品，连带着百润股份在5月达到180元，完成一年10倍的壮举。虽然这种成功的植入并不多见，但是如果打动了消费者，回报也会非常惊人。
投资参考:百度指数、微博讨论、实地观察
③ 中插广告：这里不展开了
④ 同名游戏：天象互动的《花千骨》月流水有望破2亿，其公司在结束与金亚科技的收购关系后，也将独立在新三板上市。
三、电影
① 制作方：华谊兄弟、光线传媒、北京文化，还有一些香港上市的公司，比如英皇娱乐等
投资参考：看什么电影票房高，参考猫眼电影实时票房、艺恩网数据
② 坐庄型的电影院：目前核心标的为万达院线、华谊兄弟，其享有票房50%的收入
③ 出品方：电影的出品方一般享有电影15~20%的利润，国内核心标的为光线传媒，未上市的有万达影业、乐视影业等
④ 电影参与方：如场景、特效、经纪公司等，比如谢霆锋的公司PO就是影视特效公司
⑤ 植入广告：就像《变形金刚》里的伊利广告，以及《何以笙箫默》植入的唯品会广告等
⑥ 贴片广告：电影开始前的广告由分众传媒等公司经营，其中一些优质广告也会成为热门的单品，寻找背后的上市公司即可
最后总结下投资核心逻辑：
不恋战：不要投资周期太长，目前中国还没有迪斯尼这种公司
追热门：看收视率和票房，勇敢暴击最热门的节目，找正品标的
追趋势：看大小盘风格、看传媒板块有没有强催化剂，有没有长期行情的走势，
（来源：雪球 文；邱福男分析师）
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