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7月30日，在2015乐视上海观享会上，乐视网生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖分享了44亿元内容投入下，乐视在未来的“1+4+4”营销资源布阵。其中“1”指的是综艺/大剧这一乐视视频核心内容；“4”是指4大独有内容：即乐视大电影、大体育、大音乐和以超级电视为主的大屏等乐视独特内容；“4”大企业定制产品则包括为品牌提供乐直播、乐mall、乐e台、云视频的定制合作。 1大核心内容：打造综艺+大剧第一平台 谭靖颖表示，乐视综艺将形成“版权+自制+PGC”的综艺金三角，持续引领品牌的综艺内容营销。在运营上，乐视已经确立独播为王、覆盖一线、分众综艺的运营策略，以浙江、江苏、东方等一线卫视重点节目为主，联合PGC厂商为用户创造个性化内容体验，并创造更大价值的商机。 谭靖颖表示，目前正在乐视全网独播的《蒙面歌王》创下8天播放破亿的纪录，下半年乐视将乘胜出击，开启“综艺敢乐季”，集结浙江、江苏、湖北、深圳四大卫视的《挑战者联盟》《真心英雄》《急速前进2》《12道锋味2》《如果爱》五档一线综艺，并引进深圳卫视《偶像爸爸》。PGC方面，谭靖颖指出，乐视将联合杨澜工作室、万合天宜等一线PGC机构出品《3傻爆炒全世界》、《最美新娘》、《传家》、《学姐知道2》等精品自制综艺节目，助力广告主实现更差异化的内容营销。 谭靖颖指出，乐视网将投入20.5亿用于电视剧内容建设。同时，乐视网还将借助强大的自制实力，实现自制大剧的制播整合，打通“文学级剧本＋顶级导演＋生态平台＋网台联动＋IP运作”的生态价值链条，不断深化大剧第一平台的行业地位。 未来，乐视将打造多部顶级自制大剧，包括孙俪主演的古装剧标杆之作《芈月传》、杨幂和黄轩主演的《翻译官》、根据月关同名畅销小说的《锦衣夜行》、郑晓龙导演的《北京人在纽约2》、80后大城市励志生存经历的大戏《两个人的上海》都将掀起今年乃至明年的大剧收视风暴。 谭靖颖透露，乐视开启大剧星阵营销，围绕乐视生态垂直产业链，全面开放，从硬广、植入、衍生节目和大剧周边与品牌全面合作，形式多样，合作灵活，品牌与乐视玩得越大回报越大。 4大独特内容：打造“四核独显”的内容顶配 谭靖颖表示，电影(Movie)、音乐(Music)、体育(Sports)以及大屏(Screen)，即MSMS是长期以来垂直整合模式的布局下，乐视内容生态中最独具特色的营销资源，可以说是“四核独显”的豪华顶级配置。 【电影资源独占鳌头】豪华配置助品牌一步到位 谭靖颖说，在乐视，只有顶级导演、顶级编剧、顶级制作团队和超亿投资的电影才叫大电影，2015-2016年，乐视将推出5部大电影，分别是——陆川导演的奇幻冒险巨制《鬼吹灯·九层妖塔》、张艺谋执导的首部好莱坞大作《长城》、《甄嬛传》大电影、经典文学改编的《图兰朵》、以及IP巨制《爵迹》。在乐视的大电影生态营销上，谭靖颖表示，基于分众的IP运营模式，乐视将通过脉冲营销模式，使得热门IP在自我生成过程中与用户紧密结合，将IP价值最大化。 【音乐资源独创一格】形成三位一体的音乐体验模式 乐视音乐将打造“大众体验+品质体验+顶级体验”三位一体的音乐体验模式，通过50余场《超级演唱会》为用户打造最顶级的音乐体验，通过60余场自制live生活精品音乐会颠覆用户的品质体验，同时以200+场音乐会直播和20余个音乐节直播引领大众体验。谭靖颖介绍，2015年乐视音乐的《超级演唱会》将全面升级。除去观看升级，在营销上还将再次颠覆音乐产业，使品牌线上线下合作全打通，把品牌、产品带到演唱会现场，打造品牌音乐营销大事件。 【体育资源独冠全网】构建全网最大体育内容库 谭靖颖表示，乐视体育目标是打造全球第一体育产业平台，已在硅谷设立了美国总部，迈开了全球化的第一步。乐视体育版权量已经远超竞争对手，拥有近200余项比赛，平均每年4000场直播，通过6路信号、4路解说等方式，为用户提供多样选择，提升观看体验。谭靖颖透露，2015年乐视将全面成为足球、F1、网球、高尔夫、跑步等等体育项目第一赛事观看平台，并凭借线上平台+线上版权赛事+线下赛事+智能硬件+专业跑步APP+数据平台的模式，打造国内领先的跑步平台。 【大屏资源独步天下】通过全程开放“格式化”大屏内容营销模式 谭靖颖表示，超级电视是乐视生态中当之无愧的超级明星，大屏生态也是乐视最早的建立和完善的子生态之一。谭靖颖说，超级电视日开机率65%，每周开机2500万次。开机视频是最黄金的广告资源，除此之外，乐视还打破常规电视媒体营销方式，挖掘超级电视从生产一直到使用的各个环节上的营销价值，全程开放带给品牌耳目一新的大屏新营销方式。 4大定制化产品：技术力量让营销更性感 谭靖颖介绍，乐视云视频以“一云多屏”打通乐视多屏，并开放给合作伙伴，帮助他们建立视频阵地，通过直播、点播技术和CDN布局，流畅输出给用户，并与其分享广告收入；生态大事件将借助乐视商城或大屏事件与品牌联营；乐e台将基于乐视云计算平台，为企业量身定制的网络电视台。乐直播将基于乐视云计算强大能力，为品牌提供乐直播产品。 “营销已经进入更加智能化的时代，用户对于内容的选择主动性以及参与程度愈发充分，创新的广告技术和产品能让营销更性感，帮助品牌实现更大覆盖、更高精准的有效传播，助力品牌视频营销更实效。“谭靖颖表示。 分析人士认为，乐视生态“1+4+4”内容营销打法，将内容营销从“点战”升级到“面战”最终到“生态战”，而乐视独有的内容生态系统，将助力品牌在生态战的进程中处于不败的地位。 |
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