【腾讯大讲堂】 8月6日,以“有群,有趣”为主题,首届中国互联网移动社群大会在北京国际会议中心成功举办。会上,腾讯QQ联合企鹅智酷发布了《中国移动社群生态报告》,通过多维度大数据洞察,全面勾勒出国内移动社群生态现状,并指出在移动、开放、社交、连接成为行业主流语境的当下,社群已进入“连接一切”的3.0时代。 移动社群力量爆发:迎来黄金时代 社会学家瑞格尔德在1993年率先提出了“虚拟社区”概念,意指由“一群通过计算机网络连接起来的突破地域限制的人们,通过网络彼此交流、沟通、分享信息与知识,形成具有相近兴趣和爱好的特殊关系网络,最终形成了共同的社区意识和社区情感。”在PC互联网时代,网络社区曾是用户社交互动的主战场,而随着移动互联网的崛起,破碎化状态中的实时在线与沟通成为常态,粉丝、粉丝经济、移动社群、社群经济等概念正在成为行业新一波热点。
本次报告中的部分数据要点如下: 1.社群进入移动时代,目前通过移动端发送的QQ群消息量占比已经超过一半,达到了66%; 2.腾讯社群产品用户呈现年轻化态势,接近80%的QQ群和兴趣部落用户集中在10岁到29岁年龄段,且10岁到19岁的用户占比最高; 3.地理位置因素显著影响移动社群产品活跃度,移动端QQ群产品实验发现,群内用户若开通地理位置后,群消息量平均增长45%,群内开通地理位置的用户占比越高,该群越活跃; 4.晚上九点到十点是社群产品的活跃高峰时段,QQ群在21点达到当天消息量高峰期,兴趣部落则集中在22点,此外,社群产品的活跃度在晚上时段整体均高于白天; 5.在各类活跃QQ群的分布中,同事朋友类QQ群占比最高,比率为33.6%;兴趣部落中,游戏类部落聚集的粉丝和访问量都居于首位,明星类部落居于第二位。 以下是全文报告: |
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