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一年多以后的8月6号，在首届中国移动社群大会上，吴晓波再次发表了类似的观点。而这一次，互联网迎来的是移动社群的3.0时代。同时在这个大会上，腾讯正式宣布要打造一个依托QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体的全新移动社群生态战略，并且联合企鹅智库发布《中国移动社群生态报告》，通过腾讯社交平台的大数据资源，全面展现国内移动社群生态现状。 在移动、开放、社交、链接行业主流语境的当下，社群正在向“连接一切”的3.0时代极速前进。 社群的小时代和大时代 随着互联网技术的发展以及用户兴趣的变迁，从最初的BBS、QQ群到贴吧、豆瓣、SNS、微博，以及现在的微信、QQ兴趣部落、陌陌群、贴吧群等，网络社群已经PC社群时代过渡到了移动社群黄金时代。 企鹅智库发布的数据报告显示，社群进入3.0时代之后，移动端QQ群活跃用户数高速增长，从2013年1月到今年6月，月活跃用户的年复合增长率达到72%，手机QQ群消息量的年复合增长率达到71%，社群的移动化趋势已经十分明显。 针对全新移动社群生态战略，腾讯高级执行副总裁汤道生从“生态“、”升级“、”开放”这三个关键词来切入，分析未来该战略的发展方向。在汤道生看来，2002年QQ群服务上线，建立起各种以群体交流为基础的兴趣群组，正是一个个独立生态圈的雏形。而“升级”之后，“群+群应用兴趣部落”成为移动社群体系2.0时代的主要特征。进入3.0时代后，将变成“群+应用+兴趣部落+公众号”组成的全新的腾讯移动社群体系。 笔者认为，对于以90后和95后为主要用户群体的QQ来说，在基础需求之上，满足用户群体在兴趣等方面的延伸需求，由此进入移动社群2.0时代，再融合新的服务内容，就可以把“笑点不一样，怎能在一起？”的年轻一代人进行凝聚。而掌握了年轻一代的用户群体，不就意味着掌握了全新的商业机会吗？ 移动社群黄金时代：三大细分社群和四大特质 “虚拟社区”这个概念是社会学家瑞格尔德在1993年提出的，指的是一群通过计算机网络连接起来的突破地域限制的人们，借助网络彼此交流、沟通、分享信息与知识，形成具有相近兴趣和爱好的特殊网络，最终形成了共同的社区意识和社区情感。 进入移动社群时代，“相近的兴趣和爱好”依然是社群建立的重要因素。《中国移动社群生态报告》显示，凭借多元化的社交和丰富的应用场景，QQ移动社群建立起了以兴趣部落为核心（占比66.4%），加上同事朋友类关系群（占比30%+）。其中，手机QQ兴趣部落中，又以游戏类兴趣部落聚集的粉丝和访问量为主，明星类位居第二。 此外，本地化、碎片化、去中心化以及富媒体化已经成为了移动社群时代的四大特质。其中，碎片化和本地化都比较好理解，而去中心化和富媒体化就相对比较表现得相对含蓄一些。实际上，去中心化指的就是用户更加细分，体现出的是一种社群分裂的“蒲公英效应”，社会互动偏好更加细腻，社群也更加细分。 而在富媒体化上，笔者此前关注过的腾讯课堂和QQ热聊等服务，就是富媒体化的表现形式，这两项服务很明显有用户兴趣爱好的影子，就是我可以根据我的爱好去选择学习什么内容和参与什么话题。 现在看来，移动社群三大细分用户群体和四大特征其实是相辅相成的。可见，在这个“马太效应”明显的互联网领域里，确实是大者恒大。 |
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