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天道酬勤，春华秋实。经过5年的不懈努力，阆中古城度假旅游发展已初见成效，一个以传统院落为核，以文化休闲为魂，以传统生活、古城观光、文化休闲、院落度假融合发展为特点，环境一流、功能完善、产品丰富、秩序规范的文化旅游度假区已经展现在世人面前。 （一）从“可以看”到“值得品”——度假环境更加迷人 在保持原有精品景区（点）和秀美山水、优良生态的基础上，阆中精心梳理和改造了古城街巷、院落，提升品质品位，营造优雅舒适、动静相宜的休闲度假环境，初步形成了“街巷休闲、院落度假、城外娱乐”的度假旅游发展格局。老巷深院中，一杯茶、一本书、一盘棋，就能让人清晰地触摸到历史，融入传统，体验本真、惬意的院落度假生活。 古街古巷：静享慢时光。阆中全面实行古城步行街管理，禁止所有车辆入内，让古城街巷远离喧嚣、重归宁静、回归传统，形成天然的绿色慢行系统；全面实施风貌整治，除去现代元素，恢复了古色古香的“本来”面目；因地制宜布置花卉苗木、景观小品，设置休憩设施，妥善保护文化元素和遗迹，增强旅游吸引力；按照“一巷一主题，一街一特色”要求，在沿街或临街房屋开设咖啡馆、演艺茶吧、书屋、古玩字画、非物质文化遗产展示、名特小吃、传统技艺教习等场所，精心打造休闲街巷。 漫步千年古城的街巷，脚下是印着年轮的青石，两旁是古朴沧桑的川北民居，还有悠然自得的游人、闲散平静的店家、赏心悦目的花卉苗木、精巧别致的水景小品、别具一格的休憩条凳、斑驳沧桑的古墙和门窗……处处流淌着一种宁静和闲适。 古城院落：给心灵放个假。民居院落是阆中古城历史的缩影，它们融北方四合院和江南园林建筑的特点，形成“串珠式”、“品”字形、“多”字形、“倒插门式”等风格迥异的建筑群体，为古城营造了浑厚而带有神秘色彩的文化氛围。 叩开古街巷一扇扇厚重的双扉兽环木门，无论是张家大院、马家大院、蒲家大院，还是独具花间美学的花间堂客栈，那恬淡雅静的亭台楼榭，那一窗疏影映出的几枝素竹，那几峰假山衬出的一壁浮雕，那砌工精湛的花台、花园和葱茏的古树名木，那回廊和画宇下的笼中画眉，还有那青石阶沿下花缸中的嬉戏游鱼，组成了一幅幅声色俱佳、动静和谐的立体图画，给人以无尽的遐思和审美愉悦。最具特色的还属院落内林林总总的镂空窗花，生动、灵性，有“中国民间建筑的一大奇观”之誉。 在保留原有建筑格局、小品雕塑、文化符号的基础上，阆中对古城院落进行了精心改造，有的成为风情客栈，有的成为小型豪华酒店或高端会所。这样的人居环境里，一本书、一杯茶，可以陪你在静谧的古城院落中尽享蓝天白云；一扇窗、一片瓦，可以带你走进往事记忆，尽情享受文化艺术的滋养。在这里，你还可以体验一把古城人家的传统生活，感受“家的味道”和生活的恬美。 古城之外：寄情山水，释放激情。坚持全域生态、全景旅游、全程休闲的理念，在古城之外，大力发展登山、漫步、骑游、游乐、亲水等度假设施，建成了国家森林公园、国家城市湿地公园和10公里滨江生态休闲长廊，精心建设了锦屏山、大佛寺佛教文化、滕王阁山地休闲等6个城市主题公园以及展现华夏本源文化的华胥广场、展示三国文化的张飞广场、呈现科举文化的状元广场等12个文化广场。 来到阆中，你可以到阆中国家森林公园登山、探幽，享受天然氧吧的清新，也可以到城市湿地公园划船、摄影，欣赏绿草如茵、水鸟翔集的湿地美景；可以到滨江生态休闲长廊骑游、漫步，感受古城居民的休闲和惬意，也可以到大佛寺中参拜佛祖，到张飞广场瞻仰张飞，到状元广场拜谒状元；还可以到集游乐、观光、影视、休闲于一体的熊猫乐园坐过山车、乘海盗船、玩天旋地转，尽情 （二）从“能吃能住”到“舒心怡人” ——度假设施更加完善 释放你的青春与激情。城内城外，一静一动，相得益彰。 按“生态、休闲、宜居、宜游”的标准，阆中坚持高起点规划，高标准建设，度假区品质品位大幅度提升，阆中古城特色更加鲜明。 吃有特色。阆中美食文化源远流长，回、汉、满多民族饮食文化汇聚，造就了阆中传承千年的饮食文化。阆中名特小吃种类繁多，特色佳肴闻名遐迩，被中国食品工业协会命名为“中国名特食品小吃之乡”。著名的有“阆中四绝”、华珍五香牛肉干、牛羊杂碎面、川北凉粉、热凉面、油茶馓子等，阆中小吃既具有四川小吃的一般特点，又具有浓厚的地域特色，有的还具营养丰富、滋补益寿之功效，实是令人望而生“味”，常食不厌，颇受中外食客喜爱。近年来，阆中市又斥巨资打造出滨江美食城、南津关两个餐饮娱乐集中区，大蓉和、澳门豆捞、巴国布衣等餐饮名店相继入驻营业。游客来到阆中，既能品尝到原汁原味的阆中美食，更能吃到惯常口味和各地美食，真正体验“舌尖上的阆中”。 住得舒适。依托古城传统院落，阆中精心打造出了20多个优雅别致、特色鲜明的文化度假古院。融高端精品酒店的服务理念和古城民居、地方文化、民俗风情于一体的花间堂客栈，设置了花间书苑、茴香西餐厅、小型会议室、红酒吧、影音娱乐室及女子SPA会所等多种贴心服务，为游客沉淀出一片纯净的身心休憩之所。李家大院、胡家医馆等文化院落，也各具特色。同时，阆中还引资建设了大众假日酒店、圣索亚酒店、锦元张飞酒店、万驰国际酒店、云天喜百年酒店、盘龙山温泉度假酒店等7个高档酒店，建成特色民居客栈、古城家庭旅馆56家，全市标准床位达到1.6万张。 行更方便。新（改）建停车场7处、旅游码头6处，新增数百处旅游休憩设施、30余座星级旅游厕所，增设了景区电子沙盘和语音导览系统，购置了古游船、电瓶观光车、观光马车等特色交通工具，开通了度假区旅游专线车和公交车，改善了旅游交通条件。此外，还配备充实了中、英、日和粤语、闽南话等语种导游和高级讲解员队伍，休闲城市的品位、形象和魅力逐步显现。 游更可期。古城西门、威德牌坊、中天楼、白塔山观景平台等标志性景点成功复建；再现古官司文化的道台衙门“呼之欲出”；依托游客集散中心打造的风水文化博物馆将成为国内唯一、国际知名的风水文化旅游产品；滨江美食城沿线、演艺中心周边、城南天下片区休闲旅游产业带逐步成型；国家湿地公园构溪河湿地的度假区游客中心及自驾游营地加快建设；春节文化年街、四川传媒学院教学实习与影视拍摄基地、春节文化主题公园、熊猫乐园文化连片打造的江南文化创意产业带加速形成。 （三）从“乏善可陈”到“亮点频现” ——度假产品更加丰富 阆苑世称“嫏嬛福地”，是传说中的天帝藏书之处，自古文脉昌盛、文化璀璨。在发展度假旅游中，阆中古城充分挖掘文化内涵，着力放大文化优势，打造出了异彩纷呈的文化度假产品。 院落内，传统文化引人入胜。按照“一院一特色，一院一主题”的原则，在古城成功打造出20多个文化院落。以展现传统中医文化的胡家医馆，以展现古私塾文化为主题的蒲氏宅第，以展现川北人家传统民居生活为主题的张家小院，以展示博大精深的风水文化为主题的风水博物馆，还有木艺馆、土生金钱庄、寿昌号蚕丝坊、王皮影……每一个院落无不散发着摄人心魄的魅力和风采。同时，阆中市全面开展“千年古城、万家书香”活动，在古城院落客栈摆放书架、书籍，设置休闲茶座、醋吧、风情酒吧，与世界知识出版社、四川省作协、著名作家贾平凹、阿来等携手共建旅游书院。 在这里，游客可以在静谧的古城院落中沏一杯清茶，品几行文字，尽享蓝天白云；兴之所至，亦可挥毫泼墨，疾书胸臆、指点江山；也可漫无目的地依窗沉思、发呆，细品老城味道，这正如世界知识出版社社长马凤春所说，鼓励游客阅读，让游客参与阅读，是一项务实创新之举，必将开启中国全民阅读与旅游发展相结合的新篇章。 古城内，民俗活动异彩纷呈。游走在古城街巷，经常会遇到豹头环眼、身材魁梧的张飞手持丈八蛇矛，骑马巡城，那威风凛凛的气势、前呼后拥的排场，宛如时空倒转，让你似回三国时代。在这里，游客既能欣赏到古代将士的风采，还可穿戴张飞盔甲，横矛跃马，扮张飞巡城游乐，更可身着古装参与“秀才赶考”，体验清代考试、中举、发榜、乘花轿、打马游街等程序，感受科举考试的深厚内涵。此外，还有被誉为“汉民族舞蹈的活化石”的巴象鼓舞、展示阆中春节文化的春节老人赐福、诙谐妙趣的民俗婚嫁，能乐翻众游客。 古城外，三大产品特色鲜明。等到夜幕降临，驻足于白塔山观景平台，阆中点亮灯光，秀出“阆苑仙境·风水古城”人间仙境之美，再现了天心十道、棋盘纵横的古城格局。“如诗如画，如梦如幻，浮想联翩，没想到天下还有这么神奇的地方，阆中古城简直太美了……”美国旅行家慨叹不已；走进南津关古镇，全国唯一一台大型移动实景演出《阆苑飞歌》以民俗为源，以移动的舞台、流动的观众、梦幻的场景为依托，让观众充分领略川北民俗文化的无穷魅力，尽享人间仙境的美妙神奇，国家旅游局原副局长杜一力曾称“游客犹如行走在生活与艺术之间”；结合嘉陵江水上旅游开发出的《江风渔火》大型水上游乐等特色休闲旅游产品，以夜为时间维度，以江山为空间维度，填补阆中夜间娱乐的空白，形成了“昼观古城，夜游嘉陵”的格局；与王潮歌团队合作的《又见阆中》大型室内演艺节目已成功签约，正在进行节目编排，预计2016年底正式公演，届时将成为川东北首个拥有国际影响力的主题演艺节目，十分让人期待。 （四）从“走马观花”到“深入体验” ——客源结构更加优良 （五）从“政府全包”到“市场运作” ——管理运营更加成熟 随着阆中古城度假区旅游品牌的美誉度和影响力持续提升，客源市场持续巩固，客源半径明显扩大，客源结构多元优化，旅游市场呈现出旅游火、消费增、形象好的良好发展态势。 在游客总量上，近3年来，阆中古城度假区游客数量和旅游综合收入均保持了20%以上的高增长。 在客源结构上，根据近年来统计分析，阆中市游客以川陕渝三大客源地市场为主，约占游客总数的70%。其中，四川游客约占30%，重庆游客约占25%，陕西游客约占15%。同时，甘肃、云南、贵州等二级市场进一步扩大，约占15%，珠三角（广东）、长三角（浙江、江苏）以及京津地区游客大幅上升，约占10%，境外游客约占5%。 在出游方式上，随着休闲度假旅游的持续升温，阆中古城深受国内外尤其是西南、西北游客的青睐。截至去年底，来阆中的游客，以家庭为单位的自驾游已超过70%，过夜游客超过三分之一。大量休闲度假游客涌入阆中古城，使得花间堂、李家大院等古城高端民居度假客栈一房难求。今年以来，游客在阆中停留时间明显增加。 在阆中古城火爆旅游市场的强劲辐射带动下，紧邻的苍溪红军渡、南部升钟湖等周边区县景区纷纷受益，游客量均大幅增长。阆中已经成为四川旅游新的增长极，正引领川东北区域旅游快速崛起、迅速成长。 积极探索“一体化运营、专业化管理、市场化运作”模式，引进专业的管理、策划、营销人才，推动阆中旅游发展从政府主导到市场运作的成功转型。 运营强调一体化。阆中市委、市政府组建阆中旅游发展公司，作为度假区的综合性管理机构，重点负责度假区的规划设计、公共设施建设、环境卫生维护、市场秩序管理、安全保障、交通组织、品牌推广以及主要景区（点）的运营管理等。酒店、客栈、餐饮、咖啡馆、酒吧、茶舍、书院等旅游商业业态主要由企业经营，现正在通过抓紧制订度假区业态的运营规范、建立主要业态联席制度、建立综合执法机制等手段，强化度假区的统一规划、统一打造、统一管理、统一宣传的一体化运营。 管理突出专业化。以“景观特色化、设施标准化、管理现代化、服务人性化”为目标，充分发挥旅游协会在行业管理中的主导作用，强化旅游市场监管，在景区设立治安点、医疗站，建立健全安全保卫制度；在重点、危险地段设置防护监控设施，配备专职、流动安保人员；配置消防设施，建立应急救援体系，构建紧急救援联动机制，让度假环境更加安全。同时，对涉旅人员定期开展业务知识培训，管理人员和服务人员参训率达100%，坚持以赛代训，持续开展“服务技能大赛”、“导游（讲解员）风采大赛”，景区管理服务水平全面提升。 运作注重市场化。整合阆中全市景区（点）等资源，组建阆中旅游发展公司，通过独资、控股、参股、合作等形式，构建起“政府主导，企业主体，社会参与，市场运作”的旅游产业发展格局。采取“资本+品牌”的营运策略，紧紧围绕“旅游集散中心、景区景点、酒店产业、餐饮产业、旅行社、旅游交通、景区演艺娱乐、旅游商贸”八大经营板块，着力打造产品丰富、产业链完整、功能完善、品牌影响力大、成长性优良的阆中旅游龙头企业。同时，充分整合阆中文化旅游资源，与四川产业振兴发展投资基金签订三大合作协议，投资规模达20亿元，通过设计包装阆中古城文化旅游建设项目，分别向四川省信用联社、中国进出口银行、中国工商银行成都分行等金融机构成功融资近20亿元，运用于旅游项目建设和产品开发。 宣传趋向国际化。大力开展品牌营销，在央视推出阆中古城形象宣传广告，《寻宝》《远方的家》《走遍中国》《中华长歌行》等10余个央视栏目相继来阆中采访拍摄；今年春节，阆中古城成功亮相央视一套羊年春晚开场短片，央视中文国际频道《传奇中国节》3次连线直播阆中春节盛况，向全世界展示阆中古城丰富多彩的春节文化；国际男篮挑战赛、洲际女篮争霸赛、国际风水文化论坛等重大活动相继走进阆中。国内外20多家媒体密集关注阆中古城，城市旅游品牌声名鹊起，市场影响力不断提升，长线游客大幅增加。2014年，来阆中游客人数达620万人次，旅游总收入达54.1亿元，在四川21个传统景区中名列前茅。《桐籽花开》《龙虎人生》《强渡嘉陵江》《最后一颗子弹》《中国之旅》等影视剧也纷纷慕名前来选景拍摄。据专业机构调查，绝大多数游客对阆中古城旅游度假环境给予好评，游客满意度高达98%。 “不到长城非好汉，不至阆中不中国!”正如美国作家格兰特在《中国你惹不起》中描写的那样，阆中这座都市“后花园”，已日渐嬗变为都市人群浸润文化、静心怡情的度假胜地。随着创建国家旅游度假区的深入推进，阆中古城正在努力开创中国古城古镇度假旅游的标杆。 |
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