先说一个秘密：2007年11月6日，我一个朋友买入了中石油A股。当时中石油的股价是42元。而且我是全仓买入。
这还不算，最神的是，买入中石油的第二天就把它给全卖了。要知道，当时有无数股民一直看好中石油，不是把股票捂到底，就是抄底抄在半山腰，眼睁睁看着股价腰斩再腰斩。
事情的经过是这样的：作为一个菜鸟，当买入了中石油几分钟以后，他问了自己一个问题：“为什么我认为这支股票一定会涨？”虽然当时社会上的主流舆论是，中石油肯定还会涨，涨到60算保守，涨到80才算到位。但我却只关心一件事，凭什么它“一定”涨？舆论认为它能涨，它就“一定”涨吗？
他无法找到让他认为“一定”的理由，越来越感到不安。忽然，他想起巴菲特也买过这支股票，就百度了巴菲特的简介。一个新天地在他眼前打开了：巴菲特说，买股票本质上是在买公司，你要评估他的生意是否可靠，是否产生足够的现金流。然后你可以评估股票值多少钱，当价格低于内在价值很多时你就买入，价格高于内在价值很多时就选择卖出。也就是说，你得买的足够便宜，才有把握它“一定涨”。
他用巴菲特的方法照猫画虎地评估了一下中石油的内在价值：每年每股收益8毛钱，除以8%的贴现率，内在价值是10元一股。巴菲特是在1块多港币一股的时候买入中石油，12港币的时候将股票清仓。很明显，这一段儿的风险最小，收益最大。而我是42块人民币买入的，收益有限，风险无限。这就好比一条鱼端上桌，巴菲特吃的是鱼肚子，刺少，肉多；我吃的是人家吃剩下的鱼头鱼背，没多少肉，还好多刺儿。他立即意识到我错了。他用42块钱买入中石油，显然犯了一个大错误。于是他立即决定把它卖出——但是这才发现A股并不支持T+0交易。
T＋0卖不成，他不得不多出来24小时，继续做思想斗争：卖，还是不卖？他已经套住了。如果卖了，又涨上去怎么办？当时市场上的空头已经死绝了，所有人都认为，中石油从48跌到40是抄底良机，都觉得重新涨到50以上几乎没有悬念。他问了身边的家人、股友（其中一个股友如今已经是冠军级的基金经理），他们没有一个人赞同割肉的，都觉得割肉太极端了。
他在房间踱来踱去足足一个小时，自己跟自己做思想斗争。最后他是这么说服我自己的：“我还年轻，一定要按照正确的原则来做事。既然我已经发现错了，还继续在错误的路上走下去，即使最后赚钱了，这也不是我应得的。” 这个理由今天看起来是如此“学生气”，可能是因为当时大学毕业没多久，读了很多理论书籍，养成一种以原则为导向的思维方式，而不是社会上流行的以结果为导向的思维方式。
恰恰是他的思维方式救了我一命。如果不以原则为导向，很难做到止损。因为即使在我卖中石油股票的时候，仍然觉得它有很大可能性还能涨到50以上。
在他的投资生涯中，他买错的次数其实多于我买对的次数。之所以最后还能赚钱，就是因为每次发现自己错了（不管当时是赚是亏）就很快止损（止盈）了。
止损体现的是一种“可控性”，也就是只赚有把握的钱。买错股票的原因有很多种，有时是因为经验不足，有时是因为公司的信息有了新的补充，将原有的计算结论完全推翻。不管因为什么，如果发现错了，未来的股价运行不在控制范围内了，就会坚决退出牌局。所谓“好狗只在自己的地盘儿跟别人打架”。无论你是哪种投资风格，你都有自己擅长的地盘儿。如果一不小心出了自己的地盘儿，这架就没必要继续往下打了。通过止损，停止给僵尸股票输血，能将有限的资源优化配置，投入到更好的投资机会中去。
止损的标准是“可控性”，并不是简单的“亏了就卖”。例如你只是因为大盘不景气暂时套着，且决策模型的基本因素没有变化，那股价就处于“可控”状态，显然就不需要“止损”；反之，如果你的决策因素已经发生重大改变，哪怕你此时还赚着一点点钱，也属于“不可控”，你应该立即卖出“止损”（准确说是“止盈”）。我就遇到过几次，公司公布了一个貌似“好消息”的坏消息，市场没反应过来，我因为研究得很透彻，发现股价已经不值这个钱了，立即“止盈”给卖了。过了几天市场才反应过来咋回事，股价才跌下去。所以，“止盈”是对那些研究透彻、行动迅速的投资者的奖赏。据说以色列人打仗，即使是大获全胜，也要深入检讨不足之处，免掉一批将军。这就是“止盈”的意义：坚持对的做法，只赚对的钱，而且要面向未来。
止损确实也有例外情形。如果你对公司的估值是10块钱一股，但是目前价格已经跌到了6块钱一股，那你显然没必要再止损了。如果公司估值是10块钱一股，现在的价格是12块钱一股，恰巧你非常确定现在正处于一个N年一遇的大牛市的开端，那你也可以先不止损，等等看股票能不能顺着大势涨得高一点再卖。所以巴菲特当年12块卖掉中石油，卖得稍微早了一点点。
止损需要的不仅仅是智商，还有情商。准确地说，它是情商的一个方面。
一个高盛的前雇员曾说，高盛的文化之一是诚实。止损就是诚实的认错。不止损，你就没法翻掉旧的一页，没法深入总结经验教训，也就没法翻开新的一页。
错误是最值钱的教材。如果你错了，无论亏多亏少，一定要往心里去。要珍惜当下，趁你还没有淡忘，把你能想到的失误之处统统记录下来。这些文字对你未来的成功价值连城。
那么，在确立好“止损”思想的前提下，怎样才算一个以原则为导向的选股方法呢？
当你端着一杯茶或者咖啡坐在电脑旁边观察股市的时候,因为某种特别的原因让你突然对一只你以前从来没有研究过的股票产生了兴趣。如何开始一只新股票的研究呢?
第一步：了解公司的市值规模
了解公司市值有助于对上市公司形成一个基本认识。公司市值的大小可以反映公司股票的波动性和流动性会如何、公司的股东范围有多广,以及公司潜在市值规模可能有多大。例如,拥有超过千亿市值规模的上市公司通常情况下盈利较为稳定,而市值较小的中小企业,盈利和股价则容易出现较大的变化。
这一步主要是在为进一步的分析获取基本信息,当你开始审视该公司的收入和盈利数据的时候,市值的情况会帮助你获得更深的认识。
第二步：了解公司收入、盈利以及利润率
关注上市公司财务数据的时候,从收入、盈利、利 润率这三个数据开始会是不错的选择。查看过去两年的收入以及净利润情况,包括季报、半年报和年报数据;然后根据计算得出其市销率或者市盈率。通过这些数据的变化,来判断该公司过去的成长是否有持续性,或者是否在过去两年中出现过大幅度的波动(例如,一年中超过50%)。
而关于利润率的变化,我们要关注的是其变化的趋势,是下降、上升还是基本不变,以及这些趋势变化背后的逻辑。
第三步：竞争对手和行业
拿出几家有代表性的同行业公司的利润率来进行比较,可以对该公司在行业中的盈利水平有一个判断。最好能够将这种横向的比较细化到每一个具体的业务上,这样可以对上市公司的主营业务和管理水平有一个更加清晰的认识。
关于竞争者的信息我们可以很容易地从公司的定期报告、相关的研究以及众多的财经证券类网站获得。如果对于公司的业务模式还有不确定的地方,就需要在这里花费更多的精力和时间。也可以通过了解其他竞争对手的情况来帮助你明确目标的主营业务。
第四步：估值倍数
现在要关注的是目标公司及其主要竞技对手的PE和PEG倍数,将差异较大的地方都记录下来,以备进一步的比较。PE倍数可以给我们一个初步的公司估值。基于历史盈利水平或者当前预期盈利的估值可以成为一个很好标杆,来同整体市场的市盈率水平和竞争对手的市盈率水平进行比较。成长股同价值股相比较,一个基本差异就在于市场对其盈利预期的不同。在考虑盈利预期时,最好也能回顾过去几年的历史数据,从这些数据的变化中,可以观察是否当前的预期数据在合理的成长范围内, 如果盈利预期突然被调高,那么就需要深 究其背后的逻辑和支撑理由。
第五步：管理和股权
一个公司的年纪也是一个重要的因素,历史较长的公司管理层中职业经理人可能占多数,而新兴公司的管理层中有更多的人来自创立者。通过阅读这些公司高管的简历,了解他们的个人从业经验,这样会对公司的管理和运营有更清晰的认识。同时,也要了解创始人和高管是否持有较多的公司股份,以及机构持股的情况。
第六步：资产负债表
阅读合并后的资产负债表,首先要了解公司的总资产、总负债水平,另外需要特别留意公司的现金状况(目的是了解公司的短期偿债能力)以及公司的长期负债水平。大量的负债也不一定是坏事,公司的财务结构更多取决于业务结构和商业模式的需求。有些公司及行业属于典型的资本密集型,而有些公司和行业对于人力、设备和创新性需求更多一些。公司的权益负债率也是重要的指标,从中可以了解公司的负债和股权比例结构。最后,将公司的这些财务指标同竞争对手相比较,从而获得更直观的认识。
第七步：股价变化的历史
在这一点上,你需要留意股票过去的交易历史,包括短期和长期的价格变动,股价的波动情况。这些其实反映了这只股票过去的持有者们的盈利经验,并且会对未来的股价走势产生一定影响。例如,历史股价波动较大的股票往往比较吸引短期投资者,而对另外一些投资者而言,这样的股票反而意味着额外的风险。
第八步：了解公司限售股流通情况
作为股改的历史遗留产物,上市公司限售股股东在2008年的市场上扮演了一个不太受人喜欢的角色。不管这些大小非们持有的股份到底对市场有多大的冲击力量,或者减持意愿是否强烈,他们都成为了现在个人投资者们所必须正视的问题。毕竟这些股份持有者的成本与广大二级市场参与者的成本差距十分巨大,在现阶段的上市公司研究中,个人投资者依然非常需要获取上市公司限售股解禁的相关信息,避免在短期内受到不必要的冲击和损失。
