Uber进入中国市场以来，给很多人的印象是：不做广告，不好好打车，似乎只做一件事——玩。 玩什么?玩创意，玩体验，玩跨界。只有你想不到的，没有Uber不会玩的。“一键呼叫”与“跨界合作”一起来看吧!
“一键呼叫系列”体验营销
一月 | 一键呼叫舞狮队：
上海、广州、深圳。Uber 推出一键呼叫舞狮队。用户如果在客户端看到舞狮队，可以选择叫舞狮来表演，持续 20 分钟。
四月 | 一键呼叫佟大为 ：
上海。Uber 推出一键呼叫佟大为活动。Uber 邀请佟大为驾驶特斯拉，作为司机满城市转悠拉客。搞笑的是很多乘客并没有认出佟大为来。
四月 | 一键呼叫摇橹船：
杭州。春天到来时，Uber 推出一键呼叫摇橹船。用户可以通过 Uber 下单登船游湖。杭州也成为世界第一个可以通过 Uber 召唤摇橹船的城市。
四月 | 一键呼叫人力车：
北京。Uber 推出一键呼叫人力车。Uber 在什刹海地区找了一些人力车，用户可以召唤最近的人力车度过 40 分钟胡同之旅。
四月 | 一键呼叫 CEO：
北京。Uber 在北京推出了一键呼叫 CEO 活动。16 个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生通过 Uber 应用叫车，和高管在车上进行 15 分钟面试。
四月 | 一键呼叫直升机：
上海。Uber 在上海推出一键呼叫直升机服务，2999 元一次的价格，20 位用户成为首批乘客。这次活动邀请了赵又廷作为首飞乘客，他还表示，最希望 Uber 能够一键呼叫钢铁侠，带他上天入地。另外值得一提的是，活动当天还有一对年轻情侣空中求婚。
四月 | 一键呼叫移动图书馆：
深圳、成都、重庆、武汉、天津。4月23日世界读书日当天，Uber在这五大城市携手青番茄推出了大型公益阅读活动，打造移动图书馆。同日，在北京地区也推出了“一键呼叫UBER×KINDLE书单”活动。
七月 | 一键呼叫冰淇淋：
全国九城市(见下文)。7月24日，Uber冰淇淋日，是Uber每年夏天举办的一项全球性的趣味活动。今年国内多个城市参与，而且在每个城市，Uber都会融入独具匠心的创意，以最贴近当地用户的使用习惯和生活方式的形式开展该活动。
北京：Uber联手可口可乐打造Uber冰淇淋可乐
上海：Uber联手梦龙——重温童年回忆，骑手送梦龙
成都：极具成都特色的冰麻花椒口味冰淇淋
杭州：环保电动车配送cold stone定制三款全新冰淇淋
广州：50位外国男模和阳光美女周秀娜送冰淇淋
深圳：特斯拉和无人机待命，芝麻豆腐冰淇淋随叫随到
长沙：蛋筒侠出没 佛山：魔术师送出U型杯冰淇淋
青岛：宝马Z4双门敞篷车送货上门，线下快闪
武汉：提拉米苏冰淇淋，2.9元即可同时呼叫到3个冰淇淋
八月 | 一键呼叫帆船：
青岛。优步Uber一键呼叫帆船，优步团队特别选择了8月8号这个富有意义的纪念日来推出这项极致体验，提供一种全新的方式供人们领略独特的青岛海滨之美。在活动当日上午十一点，只要打开优步Ube APP，身在青岛的市民即有机会享受一键叫帆船服务，体验豪华帆船启航出海。
Uber体验营销的秘诀：
几乎所有的 Uber营销事件都有几个特点：
选择与当下时令与城市相符的主题
通过与其他品牌跨界合作
用线下活动反攻线上口碑
互联网企业天生的媒体属性能够更直接地向消费者传达品牌信息。目前Uber在中国有近1100万的app**量，其主要用户群同时也是社交媒体活跃用户的优势更是为其省却了大量媒介费用。当然，这家国际化企业能够在中国推出如此多接地气的营销活动，其“杀手级”优势是扁平和快速。 Uber在中国各个城市的团队均握有极大的独立决策权，同时在人员配置上尽量以本地人或在当地长期生活的人为主。员工对本地市场的敏感点了如指掌，老板也不用集齐十个高层签名才能开工，自然保证了营销活动又准又快。
有多快？
在杭州，Uber的市场占有率是第一的，也做出了很多亮眼的营销活动。数英网采访到负责过Uber杭州#一键打水*# #优步奇遇记#的**商华扬联众创意总监祝伟，他表示，在负责Uber杭州的营销活动时，时间非常紧，#一键打水*#活动从创意到执行只有一周半的时间。
而Uber 的客户端设计也有利于频繁推出活动。拿杭州摇橹船来说，船成为了“特殊车型”，用户只要在周边打开应用，就能在首页看到活动。上海大雨倾城，客户端页面立马变成了船;北京冬奥会申奥成功，各个品牌只是停留在PR稿追热点，Uber立马把客户端界面的车变成了火炬。相比传统营销活动需要“扫码”、“转发@几个好友”、甚至填一大堆注册信息等，Uber显然在体验上表现得友善许多。
来源：营销家
