本周优秀案例海外篇: John Lewis家庭保险宣传片：小小舞蹈家 每年圣诞看英国百货公司John Lewis的广告，几乎要成为固定节目，这个擅长用孩子的视角去讲故事的公司，连续几年推出了好评如潮的催泪广告。最近John Lewis家庭保险也在上周六推出了年度宣传片，代理商依然是 Adam&EveDDB。 顺延John Lewis百货的广告风格，这次家庭保险的宣传片同样启用的是小孩子做主角，但受保的主体并非人，而是家里的财产。 广告一开篇，一个爱跳芭蕾舞的活泼小女孩就开始在家里沉醉舞蹈，让整个片子的调性都变得诙谐自然起来。然而小女孩只管着自己尽情舞蹈，家里的各种各样的家具都快遭殃了。这是用幽默的方式告诉你不妨给家里的财产也买份保险。目前这支广告在 YouTube上已超过一百万的点击播放量。 为了告诉人们肯德基不贵，KFC把食物印在钞票上 如今，对于刚刚入住印度这样第三世界国家的肯德基，大众普遍认为是好吃的，但这同时也认为其价格也是昂贵的。 怎么解决这个问题？当好最好的办法就是明码标价。肯德基结合了新兴科技——虚拟现实技术和智能app技术，开发出一款能够直接对着当地钞票就能实境显像肯德基食品的App。当消费者每次对准不同额度的钱币时，都能对应在钞票上方显示出这个价格所能买到的肯德基美食。 把你的旧衣服收去后，H&M 将它们复活成了一个牛仔系列 不知道你在逛 H&M 门店时，有没有看到过收银台边上“旧衣回收”项目的宣传海报？你可以用自己不想再穿的衣服换取一张 H&M 八五折优惠券，关键是旧衣不限品牌。 现在这些来自世界各地的旧衣服将开始一段新的生命旅程，因为 H&M 即将推出以旧衣为原料的牛仔系列。 时尚行业尤其是快时尚品牌最常为人诟病的，就是鼓励消费导致资源浪费，以及废旧衣服造成环境污染的问题。H&M 从 2013 年开始推行“旧衣回收”项目。对于有购买需求的顾客来说是相当划算的，既处理了自己不再需要的衣服，又可以拿到切实的优惠，因此这个项目的推广相当顺利。据悉，至今 H&M 已经在全球范围内收集了超过 14000 吨旧衣服。但这项活动在推广之初就被认为有炒作营销之嫌，因为旧衣循环再生是件成本相当高，吃力不讨好的活。在 H&M、adidas、PUMA 等品牌旧衣回收项目背后，提供技术支持的 I:CO 公司表示，当前回收的旧衣有 40% 至 60% 经过消毒处理后流入了二手市场，剩下的一部分会再生用于制造抹布等产品，另一些将用于热能发电。 无论 H&M 是出于提升品牌形象的目的推广这一项目，还是诚心诚意希望推动旧衣循环再生的发展，至少现在推出了后续的产品也算对消费者有了一个交代。在提交阶段性成果的同时，H&M 也表达了未来通过发展科技进一步提高旧衣利用率的决心。 要超越 Nike 的 Under Armour 发布了一支全明星阵容广告片 相信热爱运动或者健身的朋友都会明白：运动场上骄人的成就离不开刻苦的训练。运动品牌新贵 Under Armour 最新上线的一支广告片讲述的也是这个道理。这支 60 秒的全明星阵容广告由代理商 Droga5 操刀，表现明星运动健将训练中的场景。NBA 上赛季新科 MVP、勇士队当家球星史蒂芬·库里，高尔夫名将 Jordan Spieth 和芭蕾舞者 Misty Copeland 出演了这则广告。 广告围绕 Under Armour 新一轮营销战役的主题 “Rule Yourself” 展开。UA 在官方新闻稿中说，这波营销战役旨在“重新定义训练中的成功”。Under Armour 全球营销执行副总裁 Adam Peake 进一步揭示了 “Rule Yourself” 背后的理念：“你就是你训练的总和，这是变得更强的唯一方式，这也是贯穿我们每一个明星运动员的共同特质。Under Armour 为运动员提供严酷训练所需要的运动装备和数字化工具，但是我们也希望给予他们更多的激励，持续帮助他们建立强大的内心，即使训练的过程艰难也要聚焦于成功。” |
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