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??????????? 作为韩国最具实力的化妆品OEM企业之一，科丝美诗对于化妆品市场的观点及预判都有很强的参考性。日前，科丝美诗发布了对2015年第二季度化妆品市场及产品的回顾报告，其中，植物草本成护肤市场“诉求之王”，彩妆品类则围绕“持久力”展开比拼。 本报记者 赵竞 化妆品OEM企业被普遍认为是行业风向标，在经年累月的订单处理中，练就了一手对市场洞若观火的好功夫。 《化妆品报》记者获悉，科丝美诗（中国）化妆品有限公司日前“低调”发布了对2015年第二季度化妆品市场及产品的回顾报告，针对护肤与彩妆两大类目进行了深入分析。目前，科丝美诗已经在美国、中国、印尼等国家建立有海外工厂。因此，这份站在韩国企业视角上发布的化妆品市场报告，其所提及的“国际市场”显然也包括中国市场在内。 植物草本成国际护肤市场“最被需要”的诉求 2015年第二季度（3月至6月）正值春夏转换之际，科丝美诗以国际市场上多达8537个产品作为样本分析，分析认为，随着夏季的地快速到来，在专为夏季设计的季节性皮肤护理产品中，提亮型产品的颇为抢眼。 但是，国际护肤市场“最被需要”的诉求或卖点仍然是“植物草本”。科丝美诗指出，2015年第二季度与第一季度一样，仍然是对植物/草本、滋润保湿/补水的需求排在前位，其中植物/草本类产品的需求比重高达61.2%，实打实地占据了护肤市场的半壁江山。 与此同时，春季因细微灰尘盛行等因素，使得洁面类产品占市场需求大多数的局面，从第二季度发生了改变。防晒护理产品与具备“抗污染概念”的新品受到瞩目，科颜氏、资生堂、黛珂等企业均发售了防紫外线、保护皮肤免受外部污染的概念型防晒产品。 彩妆市场最关注“持久力” 随着春季和初夏紫外线的增强，提亮和美白皮肤的需求得以增加，科丝美诗介绍，反映这一需求的彩妆产品们正在瞄准提亮/焕肤功效。另外，因出汗和水引起掉妆，所有产品都在围绕“持妆长久”及功效持久力进行着比拼。 在国际市场和韩国市场的前3大诉求点中，“持久力、提亮/焕肤”的排序虽然有所不同，但也有其相同点。国际上持久力诉求约占41%，提亮/焕肤约占31%，在韩国国内持久力约占38%，提亮/焕肤约占42%。 也就是说，不论是国际市场还是细化到韩国市场，彩妆品类最关注的就是产品效果的“持久力”。记者通过梳理国内近年来彩妆市场流行趋势注意到，从去年开始，由植美村领衔的“长效不脱妆”已经成为不少消费者耳熟能详的功能卖点。 - END - |
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