在这个10个人里8个在创业,还有两个惦记创业的时代,每天都有无数的新公司,新品牌诞生。特别是在互联网金融领域,“千团大战”早已不足以形容竞争的激烈程度。每天都有新公司层出不穷,每天又有公司跑路关停。面对品牌迅速迭代的状况,如何快速,有效地建立起一个品牌,是每个创业公司的必修课。 最近,一个品牌的视频刷爆了互联网金融圈,视频内容是搜狐旗下的互联网金融公司搜易贷的一周年回顾。 这段三分钟不到的视频,戳中了所有转发者的心。 在视频里,每个人都能看到一个拼搏努力的自己。 程序猿凌晨两点还在工作,一年内实现网站迭代52版,APP迭代26版,这是互联网产品狗的倔强追求。 任何一个极致,友好的交互界面,背后都是团队奋战的结果。 同样拼搏的还有风控,一年签约66家机构合作,背后是拒绝187家的无奈。 而整段视频最戳中人心的还是真实出镜的员工面孔,他们不仅得到了职业理想的实现,同时也在生活中收获幸福,有7位员工在公司创立第一年里找到人生归宿,8位员工在这一年为人父母。 感动过后,最让人为之侧目的还是这家公司的业绩。 搜易贷成立一年内为吸引了近100万投资人,累计投资额突破30亿,用极短的时间迈入行业前列。 整个视频的每一帧画面和每一组数据,都成功展示出了这个创业公司温暖,向上的品牌形象。 对搜易贷这样一个创业公司来说?是怎样成功建立这样一个品牌形象的?在他的一周年纪念视频中我们能够找到一个答案,就是信誉法则。这是由世界营销大师阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯创造的概念,被誉为建立品牌的22条法则之一。 传播者成功描绘出了全体工作人员为更好地服务用户做出种种努力,并且细化了服务者的具体形象,在受众心中强化了这个品牌可靠,值得信任的形象。最直观的成功案例就是陶华碧老干妈把照片印在瓶身。 对于一家创业公司来说,创始高管团队是打造品牌信誉的重中之重。 搜易贷创始人兼CEO何捷曾任搜狐畅游CFO,管理资金超过50亿元;CTO周霖曾任搜狐集团高级副总裁,是IT业领军人物;COO蒋轩曾参与创建业内举足轻重的公司有利网并担任副总裁,还曾在阿里巴巴和百度多个重要业务线担任管理岗位。这样带有BAT精英互联网基因的高管团队传达出一个信号,专业,可信。 除此以外,反复突出品牌名称和创始人背景也指向了另一个提高信誉程度的点,公司背景。作为搜狐集团旗下的互联网金融公司,并且是张朝阳亲自批准的内部创业项目,这是搜易贷的先天信誉优势。并且,搜易贷的快速发展正是因为巧妙挖掘母公司资源。最初借助搜狐焦点网在地产业的资源,搜易贷才得以围绕房地产建立起主力业务条线。 最后,一切的落点还是信誉法则,搜易贷这个视频巧妙地运用了这个被业界屡试不爽的套路。 通过展示专业的高管团队,可靠的公司背景,和积极向上的公司文化,反复强调一个简单的观点:虽然只有一周岁,但是我们足够靠谱。而对于一个创业公司来说,还有什么比靠谱更重要呢? 无数案例告诉我们,借势营销久了总会被厌烦,爆点炒作次数多了受众也会麻木。与这些“小伎俩”相比,只有塑造一个有信誉的靠谱形象,才能成功建设一个创业品牌。 毕竟创业只是第一步,每一个创业公司的最终目标还是基业长青。 |
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