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阿里妈妈总裁俞永福:DT时代大数据营销的“四化”建设

 昵称535749 2015-09-10
来源:艾瑞网作者:2015-9-8 8:31:02


导读:由权威电商媒体天下网商主办、阿里巴巴合作支持的“2015新网商峰会”在杭州举行。阿里妈妈总裁俞永福出席峰会做开场演讲,对DT时代大数据营销的“四化”建设,即“数字化”、“数据化”、“程序化”、“一体化”做了全面梳理。

9月7-8日,由权威电商媒体天下网商主办、阿里巴巴合作支持的“2015新网商峰会”在杭州举行。阿里妈妈总裁俞永福出席峰会做开场演讲,对DT时代大数据营销的“四化”建设,即“数字化”、“数据化”、“程序化”、“一体化”做了全面梳理。    

俞永福表示,营销的本质就是在“人”与“货”之间找到“通道”,找对人,说对话。通过数字化、数据化、程序化和一体化,我们将有望实现营销的本质。    

第一,数字化。在人、货、通道三点的数字化上,“人的数字化”无疑是最困难的。阿里大数据的独特价值恰好是“真人”,即真实消费群体的真实消费意向。为此阿里妈妈正在通过包括达摩盘、达摩镜等产品矩阵,对人、跨通道匹配连接、人群聚类等做着全面研究。    

其次是数据化。营销的数据化最难。为此,阿里妈妈正在通过达摩剑、直通车、钻展等产品矩阵,实现全数据化投放、按效果购买等。    

第三,程序化。尽可能减少“人为因素”,才能实现真正的程序化。为此,阿里妈妈也在为媒体提供程序化投放管理工具,也为客户提供程序化购买工具,产品矩阵包括TANX、芒果AdsMOGO、TradingOS等。

第四,一体化。阿里妈妈提供包括达摩阵、商圈雷达等产品,帮助合作伙伴实现线上线下一体化。

俞永福表示,阿里妈妈的宗旨是让天下没有难做的推广,期待能帮助伙伴,一起把握DT大数据营销时代。

据悉,本届2015新网商峰会以“奇点临近 重塑商业”为主题,伴随互联网+大众创业万众创新+万亿量级生态系统,网商已经从单纯的带动增量崛起开始影响和带动存量,成为新常态下的新引擎。只有了解新趋势、新转折、新模式,新网商们才不会被“互联网+”的大潮淘汰,才会在这场商业变革中寻找到最好的机会。

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