出境购奢侈品成潮流，国内市场缘何遭抛弃？

       最新发布《中国奢侈品报告》显示，中国人2014年买走全球46%的奢侈品。报告指出，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元(约合6400多亿人民币)。而2014年中国消费者境外奢侈品消费总量为810亿美元，说明大约76%的奢侈品消费发生在境外，这个比例还在继续增长。与此同时，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

       为什么国内和国外的奢侈品市场反差如此之大？为何国人喜欢在境外购物?业内人士分析，原因有多方面。由于流通环节多，国内奢侈品价格很贵；国内市场造假严重，奢侈品品牌在国内销售的款式更少；同时随着出境游的大潮兴起，出国购物越来越方便；人民币升值等等。

第一 奢侈品内贵外贱

对消费者而言，同样的商品，价格就是成了最敏感的因素。如果商品国内外价格差大于交通成本，消费者自然选择去国外购买，虽然出境游客明知自己买的是 “Made in China”，却仍趋之若鹜。造成国内外奢侈品价格差异过多的一个很重要原因，就是我国商品流通环节过多，加价过多，最终将高昂的流通成本反映到商品价格上，导致国内奢侈品缺乏竞争力。普通商品可以通过网上销售的方式，减少中间的流通环节，而奢侈品与普通商品不同，奢侈品为了维护自己高端的形象，大多是通过专柜的形式销售，这样可以给购买者更多的品牌体验，这一点是线上购买所不能体验到的。

第二 人民币对外升值

人民币升值也让国人更敢于出境豪掷。人民币升值无疑增强了国内消费者在国际上的购买力，而且人民币在国内不断贬值，导致中国人更愿意在国外花钱。

第三 国内奢侈品款式少

由于国内奢侈品造假严重，这就使奢侈品品牌不愿开拓中国市场，因此国内奢侈品的款式少，数量也少，也让出境购物者更有意愿去境外购买。据财富品质研究院调研发现，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。同时由于市场上有很多假货，这也是导致大家更愿意在国外购买奢侈品的原因。

第四  出境大潮兴起

2014年中国出境旅游人数连续第五年以20%左右的速度增长，中国出境游人数由2010年的5300多万人到2014年的1.17亿人。由于出境越来越容易，出国购物更方便，购买差价更大的奢侈品成为了首选。由于中国奢侈品消费者外流，因此重视中国消费者，但是不重视中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态。

       个人认为，要改善这种状况不是一时可以做到的，可以从两方面努力去改善。一是想办法减少奢侈品的流通环节，可以减少专柜，而采用线下体验店的方式，线上只在官网销售，这样既能维护品牌形象，也大大缩减了中间的流通环节，苹果就是采用这种模式。二是政府要加大知识产权保护力度，打击造假贩假行为，为市场营造一个公平良好的竞争环节，让奢侈品品牌对中国市场有更多的信心。这不仅仅是针对奢侈品市场，可以适用其他所有市场。当有一天，消费者在国内可以以同样的价格购买到真正的奢侈品，估计没有人愿意千里迢迢去国外去购买了。