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如果让我选择一个承载中国自主品牌梦想的车企，我会想到奇瑞，吉利，比亚迪、长安、长城，而今天我会选择的是不为人所熟悉的观致汽车，感觉它也是中国汽车自主品牌中最专注认真的一个，是挑战合资品牌的一支新锐力量。 它的起点： 2007年，观致汽车品牌在上海成立，这是奇瑞与以色列集团出资共同打造的的全新汽车品牌。总部在上海金融中心，同时在上海以及德国慕尼黑和奥地利格拉茨有设计和研发中心。奇瑞汽车与以色列集团各自出资50%，集结了全球汽车业的领导人物，自23个不同国家的工程技术专家和管理人员组成一个强大的幕后团队，他们将重点放在了全新产品的开发，很期待当中国人的智慧与犹太人的精明结合在一起，会发生怎样微妙的变化，观致品牌能否实现一个中国的汽车梦想，挑战德国日本美国传奇汽车制造业的光环。 
意义一 突破封锁 以往中国自主品牌整体品牌形象不高，恐怕是无人能否认的客观现实，区别仅仅是程度不同。观致汽车从诞生的那天起，就从汽车制造正向开发，整合利用国际资源，是从品牌定位和产品定位开始，一步步建立起来，对于中国自主品牌汽车企业来说，意义是非常大的，是真正地突破了跨国集团对中国的技术封锁。 以前我们“以市场换技术”的模式，在产品开发过程中，合资一方的中方，是不可能参与到产品核心开发过程中的，最核心的东西也是不可能拿到中国来开发的。其实就是在帮外资企业在中国市场生产和挣钱，而最核心的产品研发部分中方并没有掌握。例如，通用的泛亚技术中心，算是相对比较开放了，但那只是产品的外围开发以及适应性开发。还有沃尔沃，尽管“东家”是中国的，但是他在核心技术和品牌资产是不会与你共享的，它永远是瑞典的品牌。可以说新创造的观致模式，为中国汽车行业发展摸索出了一条新的路径。 “放眼中国市场从零起步的全新汽车品牌中，你还能给我举出比观致更成功的案例吗？”外方股东以色列控股集团公司董事长伊丹的反问让挑剔的媒体哑然，事实上，如果跟某些成熟的国际品牌相比，观致的确可以做的更好，但如果纵向比较一下，观致目前已经做得不错，至少从产品和品牌调性的定位上，观致没有犯什么致命性的错误。他一度提及中国的小米手机给三星和苹果全球业绩带来巨大的压力，由此他坚信，中国的汽车品牌一定可以复制手机领域的成功故事。没错，作为在亚洲生活和工作超过15年的以色列集团掌舵人，伊丹比我们中的大多数人，都对观致项目前景表现极为乐观。 意义二 借鉴交流 它在产品开发过程中，大量使用了奇瑞的研发试验设备和人员，它的DNA来自于奇瑞，就如奥迪之于大众，雷克萨斯之于丰田一样，是青出于蓝而胜于蓝的境界。例如，观致有这款车的核心—发动机，虽然由观致、AVL、博世和奇瑞联合调教，由奇瑞生产的。在观致3的开发试验过程中，大量碰撞安全试验都是在奇瑞的碰撞实验室做的，在奇瑞发展过程中形成和积累的技术和经验，给观致的产品开发提供了巨大的支持。同样的，在观致产品的开发过程中，奇瑞的研发团队在参与过程中肯定也学到了很多东西，包括发动机的调校、集成技术的提升等等。 它到底是不是一个中国品牌？从技术来源、知识产权方面和企业性质上来说，它都是一个中国企业，它的技术和品牌等知识产权的国别属性是中国的，是奇瑞汽车旗下的一个品牌，是一个新概念的中国品牌，虽然一半以上是外籍专家。 实力一 独立精神 观致汽车以“与时代独立者同行”为主题，发表属于自身的“独立宣言”，从创立的第一天起，观致汽车身上就流淌着“独立精神”的热血。因为独立，所以敢于不同。2015年提出“生，而独立：行，有观点”的品牌新口号。 观致汽车在全球招募精英，整合全球的技术和服务公司资源，并逐渐建立起五大核心支柱：国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现、突破创新的客户体验。“自由之人格，独立之精神”不仅适用于人类，车企亦可。当一个企业和品牌具备了独立的精神，它就有了个性和思想，注定不会淹没于芸芸众生之中， 实力二 观致3五门版的设计荣获“红点设计大奖荣誉奖”，观致3都市SUV1.6T荣获了德国iF工业设计奖。中国第一家同时在世界两大顶级设计奖上获奖的汽车品牌；在2013年欧洲新车安全评鉴协会的测试（E-NCAP）中，观致3轿车获得至高五星评级，获得2013年欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级。观致轿车还被评为“2013年度最安全小型家用轿车”，成为中国汽车品牌历史上第一次，精益求精的品质、历久弥新的优雅设计和超越驾乘的体验是观致的国际品质准则，也是它挑战合资品牌名车的资本。 实力三 敢于 不同的设计 垂直布局首度出现在观致设计语言里，譬如垂直的头灯及尾灯组营造出辨识度枀高的独特形象； 现代设计里添加了更多中国元素：· 天青车身的灵感源自于中国宋代的汝窑瓷；迚气口、刹车卡钳、轮圈以及排气管上的朱砂红点缀，象征着中国文化艺术中最重要的传统颜色 -轮圈上的象形符号实则是“羊“的象征，意为向中国传统羊年致敬；-灵感源于中国北京胡同里四合院传统窗棂设计的白玉纹全景式车顶，当中嵌入了二维码投影，扫描即可直接抵达观致网站；车身内外9个“印章”，代表着设计团队的九位成员，还有更深一层含义，在汉语中“九”的读音与“久”相同，意味着长长久久。  观致汽车凭借其独特的品牌标识，在“2014
GOOD DESIGNTM”评选中表现出色，一举摘得“图像/包装”单元的设计大奖。一年一度的“GOOD DESIGNTM”是全球公认的产品设计领域最具权威性的奖项，1950年成立于芝加哥，其代表机构是芝加哥雅典娜神庙建筑设计博物馆和欧洲建筑艺术设计和城市研究中心。在过去的60多年中，这一设计界的重要奖项用于奖励那些勇于突破传统产品设计界限，具有创新性和视觉冲击力的产品、概念和创意。  在2014年的评选中，芝加哥建筑设计博物馆共收到了超过47个国家上千家世界领先的制造商以及工业设计和平面设计公司提交的作品。经过独立评审团的严格甄选，最终800余件高品质的设计作品脱颖而出。这些产品无论在形式、功能还是美学方面都极为出色。所有获奖作品被收录至2014-2015年《GOOD DESIGNTM年鉴》中，其中就有以简洁创意，传品致内涵的观致汽车品牌标。 为保证品牌标识的独特性，在最初制定设计方案时，观致汽车设计执行总监何歌特及其设计团队选取了别具创意又简洁的圆形字母“Q”作为品牌标识，并将整 体形状设计成矩形以区别于常见的圆形或椭圆形。Q既是“Qoros”的首字母，也代表着英文“Quality”，寓意观致汽车始终将品质放在第一位。"精益求精的品质、历久弥新的优雅设计和超越驾乘的体验"为品牌和产品的驱动力。用方形独特的方式诠释字母，作为轮廓并进行加粗，带来一种崭新的感觉。Q与方框之间的黑色缝隙设计可以让LOGO在远距方也能清晰可见，并且易于大规模制造。这与字母Q交叉的线条看起来像是在“框中打勾”，象征着恰当地完成工作，赋予了标识另一层含义。这样的设计既可以保持图形的平衡，又能保证Q字母的完整性。 观致汽车品牌标识也曾在2014年德国设计委员会年度汽车品牌大赛中荣膺“品牌设计奖”。 观致汽车文化 观致汽车始终坚持独到的设计观、独具的品质观、独创的科技观，它相信把品质和品牌做到极致，会吸引同样具备这些质素的人，并引发他们对于“独立精神”的共鸣。观致汽车希望自己的品牌爱好者是独立而有主见的时代独立者，他们可能是成熟稳重而具责任感的务实派、现代时尚的数码控，或是向往自由的个性张扬派。无论是哪一种类型，他们的共同点是：对世事有着自己独到的见解，从不人云亦云；对未来充满热情并始终为之努力，从不停滞不前；能与周遭的人和事愉快相处，并带给他们正能量。 “观，是学习，是洞察，是博采众长;致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致”。 英文名"Qoros"是为新公司量身打造的新词汇。Q代表了品质;另一方面Qoros的发音和希腊文"Khoros"相近，意为"和声"。 前景： 经过观致3 五门版的努力，市场提到观致的时候，消费者会联想到“外观好、质量好、操控好、安全性高、品质高，和大众速腾一个档次，车贵，这车不错，值得购买，中国汽车的骄傲”等正面评价词汇，那么观致公司这段时间的努力就是有意义的。 观致汽车     观致汽车的品牌主张 独到观点驱动改变，驾驭别致人生境界。 一个全新的世界， 以前所未有的标准，欢迎你的到来。 这里，是新一代驾驭者的领地。 并不是为了挑战而挑战。 突破陈规的思维方式让我们摆脱束缚，开创与众不同的新格局， 唯有以开阔思维看待事物，我们才能发现打破传统、 鼓励所有的观致人以全新视角探索世界，并努力寻求突破之道。 |
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