 崔俊超 执行董事 十一年沉浮，文化旅游演艺路在何方？2015年10月08日
作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短时间内各地旅游演出项目纷纷上马。仅海南一省就有11个旅游驻场演出剧场。 然而，一项调查发现这11个旅游驻场演出剧场中，有5家亏损，2家停休业，真正盈利的只有4家。中国旅游演艺产业将何去何从?业界普遍认为，旅游演艺产业的操作惯性已被打破，需要用创新性的思维和手段来迎接市场需求。山水盛典的创新模式或许值得借鉴。 从2004年中国实景演出创始人梅帅元总策划《印象刘三姐》起，旅游演艺产业至今已走过11年的历程。 走过11年，如今，旅游演艺业近况如何?面临哪些困境和机遇? 相见欢，开启绚丽旅途 2004年的《印象刘三姐》，在桂林山水这个天然大舞台上演绎了刘三姐和阿牛哥的动人爱情故事，诠释了人与自然的和谐关系，《印象刘三姐》的成功标志着我国旅游演艺大潮的到来。 随后，旅游演艺市场越来越火，《禅宗少林音乐大典》、《功夫传奇》、《长恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天门狐仙》、《文成公主》、《鼎盛王朝康熙大典》、《寻梦龙虎山》、《金山佛谕》、《嫦娥》等一大批旅游演艺节目相继问世，旅游演艺成为国内文化产业引人注目的新景观。 据不完全统计，目前全国各地投资200万元以上的旅游演艺项目达到300个以上。 “演艺作为旅游的一个吸引物，可以延长游客的逗留时间增加游客体验。”中国海洋大学旅游管理学院蔡礼彬告诉记者，旅游与演艺携手带来了旅游演艺市场的蓬勃发展。 中国演出行业协会发布的《2013中国演出市场年度报告》显示，旅游演出中，剧场驻场旅游演出达6.13万场，票房收入14.05亿元;实景演出1.61万场，票房收入4.9亿元;主题公园演出1.86万场，票房收入4.54亿元。 国家旅游局副局长吴文学曾表示，“2013年，我国国内旅游人次达到了32.6亿人次，人均出游2.4次，如此庞大的一个群体，不仅要消费自然、生态等旅游产品，其最大的消费应该是旅游文化的消费。”作为旅游文化市场主力的旅游演艺市场，前景十分广阔。 下坡路，旅游演艺怎么啦 在经历了11年的狂飙突进后，近年来，旅游演艺业开始出现下滑趋势。 今年6月份，一份由北京道略演艺产业研究中心发布的《中国商业演出票房报告》显示，旅游演出市场由于内容同质化、竞争加剧、市场不景气等因素，较之2012年，2013年旅游演出观众数量首次下滑16.5%。 8月份，由万达试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠秀》红极一时，在经过近三年演出之后因客源不足正式关停。如今令世人瞩目的武汉《汉秀》却“叫好不叫座”，而今万达《傣秀》2015年9月26日又在选址偏僻之地哗然公演。 作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短时间内各地旅游演出项目纷纷上马。仅海南一省就有11个旅游驻场演出剧场。然而，一项调查发现这11个旅游驻场演出剧场中，有5家亏损，2家停休业，真正盈利的只有4家。 旅游演艺项目众多，但其节目质量却并不完全被消费者认可。 据清华大学媒介调查实验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超过半数的调查对象对目前的旅游演艺节目质量并不满意。其中49%的人认为：“节目质量良莠不齐，精品较少”;16%的人认为“节目雷同，缺乏特色”;仅有35%的受访者对目前的旅游演艺节目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受访者认为“大多数场面宏大、制作精良”，16%的人认为“拥有较高的文化品位”。 据北京演出行业协会统计，2013年北京13家旅游驻场演出收入1.73亿元，比2012年减少2700万元，降幅超过13%。对117家全国各地旅游演出的经营情况调研显示，旅游演出票房收入普遍下降10%-30%，有部分演出收入下降幅度甚至达到50%。有关数据统计显示，2013年全国旅游演出票房从上一年的30亿元下降到22.6亿元，由于票房不佳，当年全国范围内停演的旅游驻场演出达13台之多。 在业内人士看来，国内的很多旅游演出节目都是一个套路。题材上，无非是“绑架”地方传说、生搬地域历史;形式上，人海战术成了普遍模式;至于创作团队，全国也就那么几支队伍而已。各地的旅游演艺节目大同小异，同质化严重，缺乏吸引力。 “旅游演艺最怕审美疲劳，有些旅游演艺节目没有当地文化的‘魂’，势必不可避免低俗化和同质化。” 北京第二外国语学院副研究员林越英表示，大多数旅游者并不是专业人士，他们观看演出的主要目的是开阔眼界、放松身心和体验当地文化，因此，本土特色是否明显，是文化旅游产品能否吸引游客的关键。 忌雷同，求新求变是主题 与国内许多旅游演艺企业不景气形成鲜明对比的是，被称为“中国山水实景演出开山鼻祖”的山水盛典文化产业有限公司业绩却逆势上涨。山水盛典文化产业有限公司（下称“山水盛典”）由中国山水实景演出创始人、著名旅游演出导演、策划人梅帅元先生发起创立。山水盛典目前的业务由文化旅游演艺产品一站式策划创作制作及管理运营，山水剧场开发运营管理，文化旅游新产品开发三部分构成，是国内领先的文化旅游演艺行业综合内容提供商,也是依托演出产品为平台的旅游综合体规划运营服务商。 目前，山水盛典已实施的部分项目包括：中国首家大型山水实景演出《印象?刘三姐》（桂林阳朔），以及诸多具有行业示范意义的实景演出项目，如：《天门狐仙?新刘海砍樵》（湖南张家界）、《文成公主》（西藏拉萨）、《禅宗少林? 音乐大典》（河南嵩山）、《中华泰山?封禅大典》（山东泰山）等遍及中国的17台大型剧目，每年接待观众逾600万人次，2013年“印象?刘三姐”仅门票收入就达到了3亿。 这些文化项目不仅代表了旅游演艺行业高端新颖的艺术策划创作水平，而且极大地推动了演出所在地的地方经济发展，在业界形成了巨大的影响力和品牌知名度，截止到2015年上半年，有5个项目荣获国家文化产业示范基地荣誉，山水盛典文化公司也于2015年荣膺全国文化企业前四强。 山水盛典始终以包括山水实景演出综合体在内的文化旅游产品开发及规划运营为主业，致力于相关行业资源整合，网聚行业精英，不断提升文化产品制作的高品质；不断开辟文化旅游新领域及增强持续的经济增长点。 中国旅游演艺产业将何去何从?业界普遍认为，旅游演艺产业的操作惯性已被打破，需要用创新性的思维和手段来迎接市场需求。山水盛典的创新模式或许值得借鉴。 蔡礼彬提到，创新才能创造奇迹，任何旅游产品要想永久性地占据市场，必须以大众的需求为出发点，保持常变常新。特色是旅游演艺克服雷同、突破一般的不二法门。 “要想使旅游演艺品牌经久不衰、独树一帜，离不开创新，只有不断更新改进，才能避免审美疲劳，拥有永久的发展生命力。”林越英说，旅游演艺节目应通过深挖主题内涵、定期更换节目内容与形式、不断创造吸引亮点，为游客带来多样的体验和常变常新的心理感受。 “旅游演艺，是伴随着旅游与演艺市场的繁荣及大众欣赏水平的提高而迅速发展起来的，创新是必备利器。” 桂林市旅游局局长李志刚在谈到《印象刘三姐》项目的成功经验时曾提到，《印象刘三姐》能在短短的时间内获得巨大的成功得益于创新。 |
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