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近期，众多社交媒体平台都在讨论“轻养”的话题，无论微博微信还是视频网站都在铺天盖地的说，在短时间内就形成了一种风潮。快消品类的营销往往追求热闹氛围，却容易忽略了社交平台以用户为核心的营销场景化。这篇就来一探“轻养”究竟，看看康师傅轻养果荟是如何一步步达成目标的。 第一弹：借助轻养神剧，推广轻养理念 康师傅轻养果荟系列产品深刻洞察了当下年轻人“轻松养生”的需求，及对于视频媒体的倾向，携手万和天宜拍摄一系列《轻养一分钟》网络轻喜剧，倡导合理利用碎片化的时间做轻养生。 孔连顺、小爱、至尊玉、葛布、本煜等万合天宜团队的人气主演，演绎“轻养”理念。《轻养一分钟》在短短一个多月内的播放量就超2.5亿，至今已近6亿，康师傅轻养果荟和爱奇艺的强强联手让轻养在短时间里成为热门话题，高频次持续曝光使轻养理念“动起来”。 第二弹：KOL深度合作，轻养理念扎根于心 在一波网剧的宣传攻势后，康师傅轻养果荟着手通过社会化媒体渠道将轻养理念传达至用户，发布#养我一分钟#的话题，结合图文，漫画和视频等多途径激发用户自身对于轻养的需要。与校园女神张雪迎，《奇葩说》人气女王范湉湉和知名网红漫画家吴琼琼等KOL进行合作，分圈层击中目标受众。 张雪迎（@张雪迎Sophie）率先在微博上晒出了她的独家“轻养包”，以一股清新少女风做出了轻养表率，收获了近四万转评赞。 范湉湉（@范湉湉Vila）随后发布了自拍短视频，发表了自身关于轻养的观点，当天秒拍平台播放量就突破183万，登上秒拍热门榜，转载微博后再次引发了粉丝对于“轻养”态度的热烈讨论。 吴琼琼（@吴琼琼爱画画）结合十二星座健康特征，在微博上发布《十二星座都有病》的长图文漫画，发布后粉丝纷纷转发给身边好友一起中招，单条微博就赢得了过万的互动量。 通过三个不同领域的KOL合力将#养我一分钟#的话题在社交媒体上炒热，完成了将轻养理念从品牌到用户的传达，使轻养的理念在用户当中“动起来”。 为了加强用户对轻养的概念，使之真正成为生活中一部分，康师傅轻养果荟选择了当下年轻人聚集的短视频平台，发布#花式秀轻养#主题活动。鼓励粉丝们拍摄分享自己的轻养私房招，将营销转化为现象。 创意简单，趣味十足，#花式秀轻养#得到数十位草根达人积极响应，用各种创意姿势玩转“轻养”，活动发起短短一周内，话题下用户参与互动逾10万，UGC短视频总播放量超过600万，真正使用户们“动起来”！ 纵观康师傅轻养果荟这一次的社会化媒体营销，“动起来”是成功的关键钥匙。前期在媒体渠道上推送优质内容，中期借助KOL完成从品牌到目标消费者的传达，后期通过众多草根达人将营销现象化。用户与品牌产生羁绊，产品就会成功。 只要内容动起来了，用户自然就会找到你。 |
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